Tomass Člebeks Kā katru gadu, analītiskā uzņēmuma Millward Brown datubāzē BrandZ ir publicēts aktuālais pasaules vērtīgāko zīmolu reitings, salīdzinot pašreizējās vērtības ar pagājušā gada vērtībām. Apple ar lielu pārsvaru tajā ieņem augstāko pozīciju.
Apple to izmantoja pēdējo reizi pirms diviem gadiem. Patiešām, pagātnē nokrita uz otro pozīciju Google. Tā vērtība tika noteikta mazāk nekā 148 miljardu dolāru apmērā. Gada laikā šī vērtība pieauga par reibinošiem 67%, t.i., līdz gandrīz 247 miljardiem dolāru.
Google, pagājušā gada Cupertinos uzvarētāja, arī uzlabojās, taču tikai par 9% līdz nedaudz zem 173 miljardiem dolāru. Viens no Apple lielākajiem mobilo sakaru konkurentiem Samsung pirms gada ieņēma 29. vietu, bet kopš tā laika ir noslīdējis uz 45. Citi ar Apple saistītie zīmoli, kas neiekļuva labāko desmitniekā, ir Facebook (12.), Amazon (14.), HP (39.), Oracle (44.) un Twitter (92.).
Reitinga veidotāji diezgan skaidri uzskaitīja iemeslus, kāpēc Apple atgriezās augšgalā. Lielu lomu spēlēja ļoti veiksmīgie lielākie iPhone 6 un 6 Plus, bet arī jauni pakalpojumi. Lai gan Apple Pay joprojām ir pieejams tikai ASV, pēc tās ieviešanas tur tas ietekmēja ne tikai veidu, kā cilvēki maksā, bet arī to banku popularitāti, kuras nodrošina šo pakalpojumu. Savukārt HealthKit var izmantot visi ierīču ar iOS 8 īpašnieki, un tas notiek ne tikai sportistu, bet arī mediķu vidū, kuri izmanto tās iespējas, lai veiktu apvērsumu medicīnas pētījumu jomā.
Mēs nedrīkstam aizmirst par Apple Watch, kas saņēma mērenu recenzentu uzņemšanu, bet pircēji izteicās liela interese. To ietekme uz Apple zīmola uztveri var būt ievērojama, jo īpaši Apple Watch un Apple Watch Edition tiek pasniegti kā luksusa preces, pat vairāk nekā citi uzņēmuma produkti.
Millward Brown, veidojot BrandZ reitingu, ņem vērā vairāk nekā trīs miljonu lietotāju viedokļus no piecdesmit valstīm. Apple zīmola vērtība atspoguļo lietotāju lojalitāti un ticību uzņēmuma iespējām.
Interesants fakts ir tas, ka pirms desmit gadiem (divus gadus pirms pirmā iPhone ieviešanas), kad Millward Brown sāka veidot zīmolu reitingus, Apple neiekļuva reitingā par simts pozīcijām.
Tam būtu jāatkārto pamata matemātika, 246 992 miljoni ir 247 miljardi. Tas būtu diezgan vāji, ja pasaules vērtīgāko uzņēmumu vērtības būtu "tikai" simtos un desmitos miljonu dolāru :)