Tomass Člebeks Žurnāls Rolling Stone jūnija otrajā numurā publicēts rakstu, kurā aprakstīti veidi, kā Apple Music cenšas dominēt mūzikas straumēšanas tirgū. Viņi tos sauc par inovatīviem, ne tikai efektīviem.
Pārsteidzoši, ka galvenais ar viņiem saistītais vārds nebūs Džimijs Aivins, bet gan Lerijs Džeksons, kurš Apple atbild par oriģinālo mūzikas saturu. Džeksons iepriekš strādāja mūzikas izdevniecībā Interscope Records, kur iepazinās ar Iovinu, kura esot ietekmējusi, piemēram, viņa novatorisko veidu, kā popularizēt dziedātājas Lanas Del Rejas albumu.
Viņš atzina, ka Lana Del Reja ir kļuvusi populāra, galvenokārt pateicoties internetam, un nolēma to izmantot. Tā vietā, lai ieguldītu radio atskaņošanā singliem, viņi uzņēma vairākus garus mūzikas videoklipus, vairāk rīkojoties kā īsfilmas. Lai gan neviens no albuma "Born to Die" singliem netika regulāri atskaņots radio ēterā, pēc izdošanas tas Billboard topos sasniedza otro vietu un ieguva platīna statusu.
Līdzīga pieeja ir redzama Apple Music. Apple finansēja ļoti veiksmīgus mūzikas videoklipus H "Hotline Bling" autors Dreiks un "Nevaru just savu seju" The Weeknd, dokumentālā koncerta filma "1989. gada pasaules tūre" dziedātāja Teilore Svifta. Pats Tims Kuks esot kaut kādā veidā piedalījies dziesmas videoklipa tapšanā "Robežas" dziedātāja MIA
Vēl viens veids, kā Apple Music cenšas saglabāt esošos un iegūt jaunus abonentus, ir nodrošināt ekskluzīvus albumus. Pateicoties tam, piemēram, Dreiks guva lielus panākumus ar savu jaunāko albumu "Views", kas Apple bija pieejams tikai pirmās divas nedēļas. Šā gada februārī repera Future albums "EVOL" bija ekskluzīvi pieejams vietnē Apple, paziņojot par iznākšanu DJ Khaled radio šovā Beats 1. Pavisam nesen Apple Music piedāvāja Chance the Rapper "Coloring Book" kā ekskluzīvu saturu.
Lerijs Džeksons saka, ka viņa mērķis ir likt Apple Music "visa būtiskā popkultūras centrā". Kā piemēru viņš min "MTV 80. un 90. gados". Jūs joprojām jutāties tā, it kā tur dzīvotu Maikls Džeksons vai Britnija Spīrsa. Kā tu liec cilvēkiem tā justies?'
Apple Music ir veiksmīgs, taču tas joprojām ir tālu no dominēšanas mūzikas straumēšanas tirgū. Spotify joprojām dominē ar 30 miljoniem maksājošu abonentu, savukārt Apple Music ir 15 miljoni. Vērtējot Apple taktiku, Rolling Stone atsaucas arī uz bijušo Universal digitālās nodaļas direktoru Leriju Kensvilu.
Kensvils atsaucas uz Iovine stratēģiju uzņēmumā Beats, kur reklāmas ar slavenību sportistiem ieguva publicitāti gan zīmolam, gan sportistam. Viņš saka: “Toreiz tas noteikti strādāja. Taču ekskluzīvu līgumu slēgšana viņiem tik lielu publicitāti nedos. Tātad žūrija joprojām ir ārpusē.
“Tā ir tikai partnerība, kas ļauj darīt interesantas lietas. Tas ir gandrīz kā saņemt samaksu, lai pamostos gultā un paēstu brokastis — jūs to darīsiet jebkurā gadījumā," sacīja repera Future menedžeris Entonijs Salehs.
