Ondrejs Holcmans Apple otrdien ir liela diena. Tiek palaists jauns mūzikas straumēšanas pakalpojums Apple Music, kas var izšķirt Kalifornijas kompānijas nākotni mūzikas pasaulē. Tas ir, kur tas pēdējo desmit gadu laikā ir mainījis revolūciju, un tagad tas pirmo reizi atrodas nedaudz citā pozīcijā – panākot. Bet viņi joprojām daudzus trumpjus tur savās rokās.
Patiesībā tā ir nedaudz netradicionāla pozīcija. Pēdējos piecpadsmit gadus esam pieraduši pie Apple, ka tad, kad tas izdomāja kaut ko jaunu sev, tas parasti bija jauns lielākajai daļai citu. Neatkarīgi no tā, vai tas bija iPod, iTunes, iPhone, iPad. Visi šie produkti izraisīja lielāku vai mazāku ažiotāžu un noteica visa tirgus virzienu.
Tomēr Apple nav pirmais, kas nāk klajā ar Apple Music, t.i., mūzikas straumēšanas pakalpojumu. Pat ne kā otrais, trešais vai ceturtais. Tas nāk praktiski pēdējais, ar diezgan ievērojamu kavēšanos. Piemēram, lielākais konkurents Spotify darbojas jau septiņus gadus. Tāpēc būs ārkārtīgi interesanti redzēt, kā Apple var ietekmēt tirgu, kuru tas faktiski nerada, kā tas ir darījis daudzas reizes iepriekš.
Mūzikas industrijas pionieris
Apple mēdza sevi bieži un mīļi dēvēt par "datoru uzņēmumu". Mūsdienās tā vairs nav, lielākā peļņa uz Cupertino plūst no iPhone, taču ir svarīgi atcerēties, ka Apple ražo ne tikai aparatūru. Pēc jaunās tūkstošgades atnākšanas to viegli varētu dēvēt par "mūzikas kompāniju", un gandrīz pēc piecpadsmit gadiem Tims Kuks un citi tieksies pēc šī statusa. atkal.
Nav tā, ka mūzika ir pārstājusi spēlēt Apple lomu, tā joprojām ir sakņota Apple DNS, taču Apple pati ļoti labi zina, cik ātri mainās laiki, un tas, kas sākās 2001. gadā un pamazām izvērtās par ļoti ienesīgu biznesu, ir jāpārskata. Arī bez viņas Apple noteikti nezaudētu savu aktualitāti mūzikas pasaulē vēl ilgus gadus, taču būtu kļūda, ja tas šoreiz nepievienotos kāda cita aizsāktajai tendencei.
[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ height=”360″]
Bet atgriezīsimies pie iepriekšminētā 2001. gada, kad Apple sāka pārveidot mūzikas industriju, kas tobrīd valdīja nenoteiktībā. Bez viņa soļiem Rdio, vēl viens konkurents, nekad nebūtu varējis ironiski sveikt Apple mūzikas straumēšanas jomā. Straumēšana nepastāvētu bez Apple.
Pirmā iTunes ienākšana 2001. gadā un neilgi pēc iPod izlaišanas vēl neliecināja par revolūciju, taču tā norādīja ceļu. 2003. gads bija milzīgā uzplaukuma atslēga. Tiek izlaists iTunes for Windows, iPod ar USB sinhronizācijas atbalstu un tikpat svarīgais iTunes Music Store. Tajā brīdī Apple mūzikas pasaule pavērās ikvienam. Tas vairs nebija ierobežots tikai ar Mac un FireWire, kas bija Windows lietotājiem nepazīstams interfeiss.
Ļoti svarīga visā Apple paplašināšanā bija arī viņa spēja pārliecināt ierakstu kompānijas un mūzikas izdevējus, ka mūzikas pārdošanu tiešsaistē ir neizbēgami sākt. Lai gan sākotnēji menedžeri to pilnībā noraidīja, baidījās, ka tas beigs visu viņu biznesu, bet tad, kad viņi redzēja, kā Napster strādā un pirātisms plosās, Apple varēja noslēgt ar viņiem līgumus par iTunes mūzikas veikala atvēršanu. Tas tikai ielika pamatus mūsdienu mūzikai — tās straumēšana.
Dariet to pareizi
Apple tikai tagad ieiet mūzikas straumēšanas jomā. Tāpēc, tāpat kā daži citi viņa produkti, viņš neizdomā kaut ko novatorisku, tādējādi pārkāpjot noteikto kārtību, bet šoreiz viņš izvēlas citu iecienītāko stratēģiju: darīt kaut ko ne pēc iespējas ātrāk, bet galvenokārt pareizi. Jāsaka, ka Apple šoreiz tiešām paņēma laiku. Tādi pakalpojumi kā Spotify, Rdio, Deezer vai Google Play mūzika darbojas jau vairākus gadus.
Piemēram, Zviedrijas tirgus līderis Spotify šobrīd ziņo par 80 miljoniem aktīvo lietotāju, tāpēc Apple saprata, ka, lai reāli sasniegtu pat šos esošos straumēšanas pakalpojumu lietotājus, ir jāizdomā kaut kas vismaz tikpat labs, bet ideālā gadījumā. vēl labāk.
Tāpēc Kalifornijas gigants, neskatoties uz nebeidzamajām mediju spekulācijām, nesasteidza sava jaunā pakalpojuma ierašanos. Tāpēc viņš pirms gada veica lielāko ieguldījumu savā vēsturē, iegādājoties Beats par trīs miljardiem dolāru. Tagad izrādās, ka viens no galvenajiem mērķiem bija Beats Music, straumēšanas pakalpojums, ko izveidoja Džimija Aivina un Dr. Dre. Tieši šie divi ir viens no galvenajiem cilvēkiem aiz Apple Music, kas ir veidota uz Beats pamatiem, lai gan pēc iespējas vairāk integrēta Apple ekosistēmā.
Un šeit mēs nonākam pie lielākā trumpja, ko Apple tur savās rokās un kas galu galā var izrādīties absolūti būtisks jaunā pakalpojuma panākumiem. Paturot to vienkārši ar Spotify kā galveno konkurentu, Apple Music nepiedāvā daudz citu vai neko citu. Abiem pakalpojumiem, iespējams, ir praktiski identiski (izņemot Teilori Sviftu) katalogi ar vairāk nekā 30 miljoniem dziesmu, abi pakalpojumi atbalsta visas lielākās platformas (Apple Music operētājsistēmā Android parādīsies rudenī), abi pakalpojumi var lejupielādēt mūziku klausīšanai bezsaistē, un abi pakalpojumi maksā (vismaz ASV) tie paši 10$.
Apple nezaudēja visus savus trumpjus gaidot
Bet tad ir divas galvenās lietas, kurās Apple sagraus Spotify no pirmās dienas. Apple Music ir daļa no jau esošas un labi funkcionējošas ekosistēmas. Ikvienam, kurš iegādājas jaunu iPhone vai iPad, darbvirsmā būs pieejama Apple Music ikona. Katru ceturksni tiek pārdoti desmitiem miljonu iPhone vien, un jo īpaši tiem, kuri vēl nav dzirdējuši par straumēšanu, Apple Music būs vieglākais ieeja šajā vilnī.
Palīdzēs arī sākotnējais trīs mēnešu izmēģinājuma periods, kura laikā Apple visiem klientiem ļaus straumēt mūziku bez maksas. Tas noteikti piesaistīs daudz lietotāju no konkurentiem, īpaši tos, kuri jau ir saistīti ar ābolu ekosistēmu. Neveicot nekādus sākotnējos ieguldījumus, viņi var viegli izmēģināt Apple Music kopā ar Spotify, Rdia vai Google Play mūziku. Tas patiks arī klausītājiem, kuri vēl nav atteikušies no savām pārpildītajām iTunes bibliotēkām par labu straumēšanai. Kopā ar iTunes Match Apple Music tagad piedāvās viņiem maksimālu ērtības vienā pakalpojumā.
Otra lieta, kas lietotājiem nav tik svarīga, bet gan no Apple vs. Spotify ir diezgan interesants arī tas, ka, lai gan Spotify mūzikas straumēšana ir ļoti svarīgs bizness, Apple tas ir tikai piliens jūrā ar produktiem un pakalpojumiem, kas nes peļņu. Vienkārši sakot: ja Spotify neatradīs ilgtermiņa ilgtspējīgu modeli, lai nopelnītu pietiekami daudz naudas no mūzikas straumēšanas, tas nonāks nepatikšanās. Un ka šis jautājums bieži tiek risināts. Apple nav tik ļoti jāinteresējas par savu servisu, lai gan, protams, tas to nedara, lai pelnītu naudu. Pirmām kārtām tā viņam būs vēl viena mīkla, kad viņš piedāvās lietotājam citu funkciju savas ekosistēmas ietvaros, kuras veikšanai viņam nekur citur nebūs jādodas.
Pēc daudzu domām – un Apple noteikti uz to cer –, taču galu galā Apple Music būs diferencēts un spēlēs lomu cilvēku lēmumā par to, kuru pakalpojumu izvēlēties kaut ko citu: radio staciju Beats 1. Ja pievienosit Spotify un Apple Music funkcijas. Blakus blakus tabulā, jūs atklāsiet, ka šeit ir tikai savādāk — Apple vēlas piespiest sevi ar radio, kas atbilst faktam, ka ir 2015. gads.
Mūsdienu laikmeta radio
Ideja izveidot modernu radio staciju radās Trentam Reznoram, Nine Inch Nails līderim, kuru Apple arī iesaistīja, iegādājoties Beats. Reznors ieņēma Beats Music galvenā radošā darbinieka amatu, kā arī viņam bija liela nozīme Apple Music attīstībā. Beats 1 tiks palaists rīt, mūsu laika agrās stundās, jo visi skatās, vai Apple 21. gadsimta radio var izdoties.
Beats 1 galvenā varone ir Zane Lowe. Ābols viņu izvilka no BBC, kur šim četrdesmit vienu gadu vecajam jaunzēlandietim bija ļoti veiksmīga programma Radio 1. Divpadsmit gadus Lovs strādāja Lielbritānijā kā vadošais "garšas veidotājs", tas ir, kā tas, kurš bieži iestatīja mūzikas tendences un atklāja jaunas sejas. Viņš bija viens no pirmajiem, kurš pievērsa uzmanību tādiem populāriem māksliniekiem kā Adele, Eds Šīrans vai Arctic Monkeys. Apple tagad cer iegūt tādu pašu ietekmi uz mūzikas industriju un iespēju sasniegt miljoniem klausītāju visā pasaulē.
Beats 1 darbosies kā klasiskā radiostacija, kuras programmu noteiks trīs galvenie dīdžeji, bez Lowe, Ebro Darden un Julie Adenuga. Tomēr tas vēl nebūs viss. Pat tādi populārākie dziedātāji kā Eltons Džons, Farels Viljamss, Dreiks, Džeidens Smits, Džošs Hojs no Queens of the Stone Age vai britu elektroniskais duets Disclosure iegūs savu vietu Beats 1.
Līdz ar to tas būs pilnīgi unikāls radiostacijas modelis, kam būtu jāatbilst mūsdienu laikam un mūsdienu iespējām. "Pēdējos trīs mēnešus mēs esam izmisīgi mēģinājuši izdomāt jaunu vārdu, kas nav radio. Mums tas neizdevās," viņš atzina intervijā par New York Times Zane Lowe, kurai ir vislielākā ticība vērienīgajam projektam.
Pēc Lowe domām, Beats 1 ir jāatspoguļo ļoti strauji mainīgā popa pasaule un jābūt kanālam, caur kuru jaunie singli izplatīsies visātrāk. Tā ir vēl viena Beats 1 priekšrocība – to radīs cilvēki. Tas ir pretstatā, piemēram, ASV populārajai interneta radio stacijai Pandora, kas piedāvā mūziku, kas atlasīta pēc datoralgoritmiem. Tas bija cilvēciskais faktors, ko Apple ievērojami popularizēja Apple Music prezentācijas laikā, un Zanei Lovai un viņa kolēģiem vajadzētu būt pierādījumam, ka tas ir tā vērts vietnē Beats 1.
Papildus Beats 1 Apple Music būs arī vēl viens staciju komplekts (oriģinālais iTunes Radio), kas sadalīts pēc noskaņojuma un žanra, tāpat kā Pandora, tāpēc klausītājiem ne vienmēr būs jāklausās dažādu dīdžeju un mākslinieku šovi un intervijas, ja viņi interesē tikai mūzika. Tomēr galu galā īstu zinātāju, dīdžeju, mākslinieku un citu dzīvo būtņu mūzikas izlase varētu būt arī viena no Apple Music izlozēm.
Beats Music jau ir slavēts par panākumiem mūzikas prezentācijā lietotājiem, pamatojoties uz viņu gaumi. Tas ir kaut kas, ko var darīt citi, tostarp Spotify, taču amerikāņu lietotāji (beats mūzika citur nebija pieejama) bieži atzina, ka Beats Music šajā ziņā ir kaut kur citur. Turklāt mēs varam būt pārliecināti, ka Apple ir turpinājis strādāt pie šiem "cilvēka algoritmiem", lai piedāvātu patiesi labākos rezultātus.
Mēs uzreiz neuzzināsim par Apple Music panākumiem. Otrdien ļoti gaidītā straumēšanas pakalpojuma palaišana ir tikai sākums ceļam, lai iegūtu pēc iespējas vairāk lietotāju, taču Apple noteikti savā piedurknē ir daudz dūžu, kas drīzumā varētu pārspēt Spotify pašreizējos 80 miljonus lietotāju. Neatkarīgi no tā, vai tā ir perfekti funkcionējošā ekosistēma, unikālais Beats 1 radio vai vienkāršais fakts, ka tas ir Apple pakalpojums, kas mūsdienās vienmēr tiek pārdots.
Tātad, vai es pareizi saprotu, ka Apple mūziku varēs klausīties tikai ar mobilo telefonu, nevis ar datoru? Ja tas tā ir, iespējams, tas vēl nav paredzēts man. Ar Čehijas mobilā signāla kvalitāti es tik un tā neklausītos daudz. Turklāt par neierobežotu internetu operatoram nāksies izlocīt lielu naudu, ja operatori vispār te piedāvās (varu iztikt ar saviem 200 mb). Es arī būtu uzmanīgs ar "unikālo" radio. Sajūta ir tāda kā BBC Radio 1 otrreizēja pārstrāde, kas pastāv jau ilgu laiku, un ikviens var noklausīties tiešsaistē bez maksas. Laikam man vēl nav pienācis laiks. Es joprojām varu iztikt ar iPod. :-)
Oficiālajā vietnē (nav teoriju no emuāriem) tas burtiski saka: kā dalībnieks jūs saņemat visu Apple Music pieredzi savā iPhone, iPad, iPod touch, Mac un personālajā datorā. Apple Music šoruden būs pieejams Apple TV un Android ierīcēm.
Ar terminu MAC/PC tiek domāts caur iTunes (tas ir arī tajā lapā ar to, ka ir jāveic atjauninājums uz "jaunāko").
Pretējā gadījumā šis FAQ ir pieejams saitē https://www.apple.com/music/membership/, ir arī dažas citas atbildes…
1) Pat caur datoru.
2) Jūs lejupielādējat mūziku mājās, izmantojot Wi-Fi, un saglabājat to savā mobilajā tālrunī/planšetdatorā/klēpjdatorā. Tāpēc jums nav nepieciešami dati, atrodoties ceļā.
3) Vai jūs varat izlaist dziesmas Radio 1, ja jums viena nepatīk? Vai varat saglabāt pašlaik atskaņoto dziesmu ar vienu klikšķi?
Alekss: Nu nezinu, bet oficiālajā mājaslapā ir teikts, ka to var izdarīt caur iTunes (par Windows nezinu)