Daniels Hruska Kāds gudrs vīrs reklāmas nozarē reiz teica, ka 90% no visām reklāmām neizdodas, pirms radošā komanda nav pat informēta. Šis noteikums ir spēkā arī šodien. Noteikti neviens nevar noliegt radošu lietu, mūsu gadījumā reklāmas, realizācijas nozīmi. Tā kā ir simtiem veidu, kā viņu nogādāt tautā, šim aktam ir nepieciešams gudrs un ļoti talantīgs cilvēks.
[youtube id=NoVW62mwSQQ width=”600″ height=”350″]
Apple (vai drīzāk aģentūras TBWA\Chiat\Day) jaunā iPhone fotografēšanas reklāma ir lielisks piemērs un pierādījums radošuma spēkam – spējai uztvert vienkāršu ideju un pārvērst to par kaut ko satriecošu. Daži pat apgalvo, ka šī ir visu laiku labākā iPhone reklāma.
Šī reklāma lieliski atspoguļo tehnoloģiju cilvēcisko pusi. Tas parāda mūsu ikdienas dzīves atspulgu, un tāpēc mēs varam viegli ar tiem sazināties. Tas parāda, kā viena no mūsu tālruņu pamatfunkcijām ļauj iemūžināt cilvēkus, vietas un mirkļus, kurus mēs vienkārši nevēlamies aizmirst. Var teikt, ka šis ir lielisks radošuma piemērs, jo pēc vietas beigām jūs jūtaties labi par iPhone, lai gan neviens jums neliek un nedod iemeslu to iegādāties.
Šī konkrētā reklāma ir balstīta uz cilvēku emocijām, nevis funkcijām, kas iPhone atšķir no konkurentiem. Gandrīz katram tālrunim pasaulē ir iebūvēta kamera, daži piedāvā līdzīgu attēla kvalitāti kā iPhone. Bet noslēdzošais komentārs saka visu: "Katru dienu ar iPhone tiek uzņemts vairāk fotoattēlu nekā ar jebkuru citu kameru. Salīdzinot katru konkursa modeli, Apple graciozi paplašina faktu, ka ir daudz Android tālruņu, kas uzņem tonnas." fotogrāfijas.
Neviens neapstrīd, ka šīs lietas vienkāršo visu reklāmu. Patiesībā ir otrādi. Nemaz nerunājot par tehnoloģijām vai aparatūras parametriem, Apple ir izveidojis reklāmu, kas jūs satver, kas prasa ievērojamu radošuma daļu. Kad Apple dažreiz tiek dēvēts par "tehnoloģiju uzņēmumu cilvēkiem", tas ir tieši tas, kas tika aprakstīts iepriekš. Emociju iesaistīšana vienlaikus ar pirmās klases apstrādi galu galā var būt vismaz tikpat efektīva kā visu iespējamo un neiespējamo jauno funkciju izspiešana.
Tagad pievilcīgas reklāmas izveides process izskatās vienkāršs, taču tā nav. Ir ārkārtīgi grūti izvēlēties īstos cilvēkus projektam, kas balstīts tikai uz emocijām. Jāizdomā scenārijs ar ļoti reālām situācijām, ļoti spējīgiem aktieriem un pēc tam veiksmīgi jāapvieno abi, lai visam būtu jēga. Piemēram, ievērojiet, kā sākumā visi fotografējas nedaudz saliekušies. Uz beigām atkal var redzēt vairākus scenārijus, kur visi fotografē tumsā. Vai redzat saikni? Vai jūs atpazīstat viens otru?
Šī vieta ilgst sešdesmit sekundes. Lielākā daļa uzņēmumu nevēlas investēt vietās, kas ir ilgākas par pusminūti. Kāpēc viņi arī to darītu, ja viņi var vienkārši visu saspiest pusi laika? Protams, viņi ietaupa savu naudu, taču viņi arī atsakās no emocionālās ietekmes, ko varētu radīt viņu vieta. Ja jums patiešām rūp radošums, jūs veltīsit vairāk laika reklāmai un darīsit lietas pareizi. Stīvs Džobss neticēja izmaksu samazināšanai vai nedarīt maksimālu, kad runa ir par radīšanu. iPhone kameras reklāma var būt kā pierādījums tam, ka viņa vērtības un principi joprojām pastāv Apple.
Tā kā laika gaitā konkurentiem Apple ir izdevies diezgan labi pietuvoties, un atšķirības starp ierīcēm vairs nav tik acīmredzamas cilvēkiem, spēja ražot provokatīvas un atmiņā paliekošas reklāmas kļūst arvien svarīgāka. Šajā ziņā Apple ir vairākas priekšrocības. Viens no tiem ir tas, ka radošumu nav viegli kopēt.
Jauki, bet šķiet, ka esmu to redzējis simts reizes...
Apple lielākā vērtība ir tā, ka tai ir izdevies izveidot sev apkārt "izkraušanas ierīces". Viņš visu izskaidro. Pat parasta reklāma tad kļūst par "darbu". Galu galā tā ir parasta reklāma, kuras šokolādes un čipsu ir daudz. Pats labākais Apple ir tas, ka tulki savu darbu veic bez maksas — protams, salīdzinājumā ar Apple. Atruna — man patīk Apple, izmantoju viņu produktus un ar prieku skatos šos veicinātājus. ;)
Iespējams, esat izveidojis saiti uz citu videoklipu. Kas tur nav nekas oriģināls vai elpu aizraujošs un tas ir pretrunā ar raksta tekstu.
Nu, reklāmas tekstā teikts, ka iPhone uzņem vairāk fotoattēlu nekā jebkura cita kamera. Tā vietā, lai pētītu Android ierīces, es atkal redzu tendenci: mēs biežāk lietojam mobilos tālruņus nekā klasiskās kameras. Kompakts var būt tik kompakts, cik vēlas, bet es to vienkārši nebāzīšu džinsu kabatā. No otras puses, iPhone vienmēr atrodas šajā kabatā un fotografē labāk nekā lielākā daļa kompakto. Turklāt bildi varu uzreiz apstrādāt iPhone un nosūtīt uz FB, Twitter, Instagram. Tas ir vieglāk, ērtāk.
Ērtības beigās uzvarēs. Vienmēr.
Pati reklāma ir ļoti laba, parāda, ka autori redz mūsu problēmas un piedāvā risinājumus. Lielisks darbs. Citi vienkārši rādīs tehnofilus kadrus par “cik labi tas notiek” un paziņos specifikācijas… it kā kādam tas būtu svarīgi…
Lai gan šī ir patiešām kvalitatīva reklāma, tā nav ārkārtēja. Gluži pretēji, tas diezgan lielā mērā kopē lumii 920 reklāmu stilu. Turklāt iepriekšējās iPhone un iPad reklāmas liecina, ka Apple neapsteidz konkurentus reklāmu kvalitātē.
Reklāma ir lieliska un arī raksts, bet Stīvs Džobss uzskatīja, ka izmeklēšanai nevajadzētu būt, un ko Apple tagad ir izdarījis? Viņš atcēla savu prasības veidu pa gabalu un tā vietā mēģinās salabot jūsu sākotnējo iPhone.
kopš kura laika un kur? Pirms mēneša saņēmu jaunu gabalu...
Reklāma nav patīkama. Apple klasika. bet kāpēc tik garš raksts par viņu? jau bija tik daudz šaubu, ka Apple ir būtiski mainījies? Ņemot vērā avotu, rakstam ir lielāks svars, taču, kā redzams no komentāriem, ne visiem šī reklāma šķiet tik valdzinoša.
Neatkarīgi no tā, vai tas dažiem patīk vai nē, tas vismaz neparāda to, kas Samsung nav un ko nevar izdarīt.
*veiksmīgs
Atvainojiet, es rakstu no iPhone :-D
Reklāma jauka. Rakstīšana pārņēma domu :)
Skaidrs. Galu galā visi Apple produkti ir saistīti ar jūtām. Tā arī saka Džonijs Īvs, ka nav svarīgi, kādas funkcijas ir telefonam, bet gan tas, cik labi un ērti tās var lietot. Un tāpēc iPhone un Apple kopumā ir tik atšķirīgi. Un reklāma, kas lieliski atbilst šim godam.
Kādu lietotni jūs izmantojat, lai pievienotu filtrus?
Instagram
Kameras iespējas iPhone tālrunī ir diezgan ierobežotas, un videoklips ir diezgan klišejisks. Ko es varu piebilst, dārgais Apple, labāk koncentrējieties uz UX, iOS, profesionālākiem iestatījumiem un apkaunojošām reklāmām