Klāra Jeļinkova Bez Stīva Džobsa Apple zaudē savu individualitāti Tima Kuka vadībā, vismaz apgalvo leģendārās kampaņas Think Different tēvs. Kenu Segellu var dēvēt par cilvēku, kurš palīdzēja Džobsam izveidot "ābolu cilvēku kultu" un, piemēram, radīja nosaukumu iMac. Tāpēc Segall ir vairāk nekā pieredzējis mārketinga un laba zīmola nosaukuma veidošanā.
Tas varētu būt jūs interesē
Deivids Hanaks Tērzēšanā serverim Telegraph runāja par to, kā Džobss vēlējās, lai cilvēki tieši vēlas Apple produktus. Mūsdienās tiek runāts, ka Apple visvairāk zaudē no iPhone sliktā mārketinga, galvenokārt tāpēc, ka kampaņas ir vairāk vērstas uz tā funkcijām un cilvēki nerada nekādu emocionālu saikni ar zīmolu. Viņaprāt, tas ir kaut kas tāds, kā Apple mūsdienās pietrūkst, lai gan tā joprojām ir viena no nozīmīgākajām tehnoloģiju kompānijām.
“Pašlaik Apple veido dažādas kampaņas dažādiem tālruņiem, kas man vienmēr šķita nevajadzīgas. Viņiem jāveido telefona personība, lieta, kurā cilvēki vēlēsies piedalīties, jo tajā brīdī tas pārspēs tālruņa īpašības. Tas ir tieši tas izaicinājums, kad esat nobriedušākā kategorijā un tālruņa funkciju atšķirības ir ievērojami mazākas, kā jūs kaut ko tādu reklamējat? Tieši tad ir jāiejaucas pieredzējušam tirgotājam.''
Stīvam Džobsam bija skaidrs mērķis ar zīmolu. Viņš vēlējās, lai cilvēki veidotu noteiktu emocionālu saikni ar Apple un nevainotos uz viņu, pat ja, piemēram, zīmols ir pretrunā ar likumu. Džobsam bija pavisam cita pieeja mārketingam, un, pēc Segala teiktā, atšķirības tagad ir ļoti redzamas. Uzņēmums agrāk paļāvās uz instinktiem, nevis datiem, un darīja lietas, kurām tika pievērsta liela uzmanība. Taču tagad viņa esot iederējusies pārējo vidū un ne ar ko nav izcila.
Segals uzskata, ka Tims Kuks ievēro ieteikumus no apkārtējiem cilvēkiem, kuri, viņaprāt, ir nedaudz garlaicīgi. Tomēr viņš uzskata, ka Apple joprojām ir novatorisks, ko viņš teica korejiešu lekcijā par vienkāršības spēku.
Fotogalerie
Liela patiesība. Tikai šis laikam nav tāds dižskābardis kā Tims, tāpēc viņi nesēdās.