Filips Novotnijs Ir pagājuši septiņi gadi, kopš Apple uzsāka savu jauno korporatīvo tradīciju, ko sauc par iTunes festivālu. Tā piedāvā bezmaksas labāko izpildītāju priekšnesumus plašākai publikai, un, pateicoties tam, britu Londona gadu no gada kļūst par pasaules mūzikas Meku. Tomēr šogad ir savādāk; Apple otrdien sākās iTunes festivāls SXSW, kas notiek Ostinā, ASV.
Londonas festivāli jau ir izveidojuši izcilu reputāciju neilgi pēc to sākuma 2007. gadā. Lielo mūzikas pasākumu vidū viņi izceļas ar neparasti intīmo un draudzīgo atmosfēru, ko ieguvuši galvenokārt pateicoties mazāku Londonas klubu izlasei. Daudzi bija noraizējušies par to, vai festivāls izdzīvos pēc pārcelšanās uz Amerikas kontinentu.
Edijs Kjū, Apple vecākais viceprezidents interneta programmatūras un pakalpojumu jautājumos, pats komentēja šīs bažas. "Es arī nebiju pārliecināts, vai mēs varētu to visu nogādāt ASV," Kjū sacīja serverim Fortune Tech. "Festivāls Londonā ir kaut kas patiešām ārkārtējs. Visiem šķita, ka, ja pasākums būtu kaut kur citur, tas nebūtu tāpat,» viņš atzīst.
Apmeklētāju viedokli apstiprina minētā raksta autors Džims Dalimpls, kurš labi pārzina Londonas vintāžas. "Es precīzi zinu, ko nozīmē Kjū. Enerģija, kas pavada iTunes festivālu, ir neticama,” saka Dalimpls. Viņaprāt, arī šogad nav savādāk – festivālam Ostinas Moody Theater joprojām ir milzīgs lādiņš.
Pēc Kjū teiktā, tas ir tāpēc, ka organizatori pareizi atzinuši, kas padara iTunes festivālu tik unikālu. “Jums ir jāatrod īstā vieta. Ostinas, kas ir pilsēta ar lielu mūzikas kultūru, un šī fantastiskā teātra kombinācija ir lieliski piemērota mūzikai,” atklāja Kjū.
Viņaprāt, svarīgs ir arī fakts, ka Apple festivālam nepieiet kā korporatīvam pasākumam vai mārketinga iespējai. “Mēs šeit necenšamies reklamēt savus produktus; runa ir tikai par māksliniekiem un viņu mūziku," viņš piebilst.
Tāpēc iTunes festivāls nenotiek lielākajās zālēs un stadionos, lai gan tie būtu pārpildīti. Tā vietā organizatori dod priekšroku mazākiem klubiem – Moody Theater šogad ir 2750 skatītāju vietu. Pateicoties tam, koncerti saglabā savu intīmo un draudzīgo raksturu.
Dalrymple ilustrē iTunes festivāla neparasto atmosfēru ar konkrētu piemēru: "Dažas minūtes pēc tam, kad Imagine Dragons pabeidza savu neticamo komplektu, viņi devās sēdēt kastē, no kurienes skatījās Coldplay uzstāšanos," viņš atceras otrdienas vakaru. “Tā ir viena no lietām, kas padara iTunes festivālu tik unikālu. Runa nav tikai par to, ka fani atpazīst māksliniekus. Tas ir par mākslinieku atpazīšanu no pašu mākslinieku puses. Un jūs to neredzat katru dienu," secina Dalrymple.
Šogad festivālā uzstājas vairāki pazīstami mākslinieki un izpildītāji - bez jau pieminētajiem tie ir, piemēram, Kendriks Lamārs, Kīts Urbans, Pitbulls vai Soundgarden. Tā kā lielākā daļa no jums, visticamāk, nevarēs nokļūt pašā Moddy Theater, varat skatīties tiešraides, izmantojot iOS un Apple TV lietotni.
