Filips Houska Nav šaubu, ka mūzikas straumēšanas serviss Spotify ir pasaules mēroga parādība un praktiski izplatījis iepriekšminēto mūzikas klausīšanās veidu pat nezinātāju lietotāju vidū. Tagad lielākā daļa mūsdienu klausītāju, atskaņojot mūzikas ierakstus un albumus tiešsaistē, domā par šo skandināvu uzņēmumu. Lai gan tas joprojām saglabā priviliģētu pozīciju šajā jomā, tas aizmirsa vienu svarīgu elementu, kas mūsdienās kļūst salīdzinoši svarīgs, un daudzi konkurējoši pakalpojumi, tostarp Apple Music un Tidal, to izmanto - albumu ekskluzivitāti.
Tas nebija tik sen, kad mākslinieki mēģināja dabūt savu mūziku dažādās vietās, lai loģiski iegūtu lielāku pārdošanas apjomu un līdz ar to arī lielākus ienākumus. Tam bija jēga. Taču laiki mainās, un tagad mūzikas mākslinieku vidū arvien vairāk tiek lietots vārds "ekskluzivitāte".
Šādam nozīmīgu mūzikas izpildītāju virzienam ir vairāki iemesli. Tā kā ierakstu pārdošanas apjomi pastāvīgi samazinās un straumēšana pieaug, ir stimuls to maksimāli izmantot. Pēdējo sešu mēnešu laikā tādi mākslinieki kā Future, Rihanna, Kanye West, Beyoncé, Coldplay un Drake ir izgājuši albuma izdošanas procesu tikai mūzikas straumēšanas pakalpojumiem. Un viņi ļoti labi zināja, kāpēc viņi to dara.
Dreiks var būt labs piemērs, kā izmantot šo potenciālu. Kanādas reperis nesen izdeva savu albumu "Views" tikai Apple Music un tas viņam izrādījās pēc iespējas labāks. Un ne tikai viņam, bet arī Apple.
Ekskluzīvas tiesības izmantoja abas puses. No vienas puses, Dreiks saņēma ievērojamu maksu par šo tiesību nodrošināšanu Apple, no otras puses, pateicoties ekskluzivitātei, Apple Music ieguva uzmanību, ar kuru tas varētu piesaistīt jaunus klientus. Turklāt viņa leibls parūpējās, lai Dreika jaunās dziesmas neiekļūtu vietnē YouTube, kas būtu iznīcinājis visu ekskluzivitātes iespaidu.
No tā izriet, ka tiklīdz kāds vēlējās noklausīties Dreika jauno albumu, viņam nekas cits neatlika, kā vērsties Kalifornijas giganta mūzikas servisā. Un maksā. Turklāt ekskluzīva straumēšana vienā servisā sniedz papildu priekšrocību – šādiem albumiem ir iespēja saglabāt augstu vietu mūzikas topos arī pēc ekskluzīvā līguma beigām, kas rada mākslinieka ienākumu pieaugumu.
Tāds scenārijs, kas ne tuvu nav taisnība tikai Dreikam, bet arī viņu izvēlējās, piemēram Taylor Swift vai Coldplay, taču to nekad nevarēja attiecināt uz pakalpojumu, kas padarīja straumēšanu slavenu – Spotify. Zviedru kompānija vairākkārt paziņojusi, ka atsakās piešķirt māksliniekiem ekskluzīvas tiesības izdot albumus, tāpēc slavenākie mūziķi sāka pievērsties citur, Apple Music vai Tidal.
Galu galā Spotify izpildītāji bieži atstāja malā pat pirms iespējamām līdzīga veida sarunām, jo Zviedrijas pakalpojums piedāvā bezmaksas versiju. Uz tā lietotājam nav jāmaksā ne santīma, lai klausītos kādu mūziku, tikai reizēm viņu pārtrauc sludinājumi. Tomēr rezultāts ir ievērojami zemāks atalgojums māksliniekiem. Piemēram, Teilore Svifta (un ne tikai viņa) būtiski protestēja pret bezmaksas straumēšanu un tāpēc savu jaunāko albumu izdeva tikai par maksas Apple Music.
Tomēr Spotify ilgi stāvēja pie sava lēmuma. Taču, tā kā ekskluzivitātes tendence iegūst arvien lielāku popularitāti, šķiet, ka pat Spotify galu galā varētu pārskatīt savu nostāju. Leccos var norādīt uz uzņēmuma jaunākajiem pirkumiem Troja Kārtera formā, mūzikas menedžeris, kurš kļuva slavens, piemēram, ar savu veiksmīgo sadarbību ar Lady Gaga. Kārters tagad risinās sarunas par ekskluzīviem līgumiem Spotify un meklēs jaunu saturu.
Tāpēc nebūsim pārāk pārsteigti, ja nākotnē Spotify parādīsies arī kāds muzikāls jaunums, ko nevar atskaņot nekur citur, ne Apple Music, ne Tidal. Lai gan Spotify turpina būt neapstrīdams straumēšanas telpas valdnieks, tas būtu loģisks solis, lai tā uzlēktu uz "ekskluzivitātes viļņa". Lai gan zviedru kompānija šonedēļ paziņoja, ka ir pārsniegusi 100 miljonu aktīvo lietotāju robežu, no kuriem 30 miljoni maksā, bet piem. Apple Music straujā izaugsme noteikti ir brīdinājums.
Cīņa starp mūzikas straumēšanas pakalpojumiem būtu nedaudz interesantāka, pieņemot, ka Spotify patiešām tiecas pēc ekskluzīviem līgumiem. No vienas puses, no viedokļa, vai Spotify mērķauditorija bija tie paši mākslinieki, kas Apple Music vai Tidal, un no otras puses, sakarā ar to, ka Apple Music rudenī gatavojas izlaist pārskatītu versiju, kas ir paredzēts lai vēl nozīmīgāk sāktu kāpt uz papēžiem populārajam Spotify.
Es šos komerciālos sūdus viegli palaidīšu garām, vai arī pagaidīšu 2-4 mēnešus, pirms tas būs kaut kur citur ;-).