Jaromirs Miko Interscope, Beats by Dre un Apple Music. Šie ir tikai daži no terminiem, kuriem ir kopsaucējs: Džimijs Aivins. Mūzikas producents un menedžeris mūzikas industrijā dauzījās gadu desmitiem, 1990. gadā nodibināja ierakstu izdevniecību Interscope Music, 18 gadus vēlāk kopā ar Dr. Dre nodibināja uzņēmumu Beats Electronics kā stilīgu austiņu ražotāju un Beats Music straumēšanas pakalpojuma nodrošinātāju.
Pēc tam šo uzņēmumu Apple iegādājās 2014. gadā par rekordlielu 3 miljardu dolāru. Tajā pašā gadā Iovine arī pameta Interscope, lai visu laiku veltītu jaunajam Apple Music straumēšanas pakalpojumam. Pēc tam viņš 2018. gadā 64 gadu vecumā aizgāja pensijā no Apple. Jaunā intervijā laikrakstam The New York Times viņš atklāja, ka tas noticis galvenokārt tāpēc, ka viņam nav izdevies izpildīt pašam savu mērķi – padarīt Apple Music ievērojami atšķirīgu no konkurentiem.
Fotogalerie
Iovine intervijā teica, ka mūsdienu mūzikas straumēšanas pakalpojumiem ir milzīga problēma: rezerves. Tas neaug. Ja citur ražotāji var palielināt savas peļņas normas, piemēram, samazinot ražošanas cenu vai pērkot lētākas sastāvdaļas, mūzikas pakalpojumu gadījumā izmaksas pieaug proporcionāli lietotāju skaita pieaugumam. Tiesa, jo vairāk pakalpojumam ir lietotāju, jo vairāk naudas tam ir jāmaksā mūzikas izdevējiem un galu galā arī mūziķiem.
Turpretim filmu un TV seriālu pakalpojumi, piemēram, Netflix un Disney+, var samazināt izmaksas un palielināt peļņu un peļņu, nodrošinot ekskluzīvu saturu. Netflix nodrošina tonnas, Disney+ pat nodrošina tikai savu saturu. Taču mūzikas pakalpojumiem nav ekskluzīva satura, un, ja ir, tad tas notiek reti, un tāpēc tie nevar augt. Ekskluzīvs saturs var izraisīt arī cenu karu. Mūzikas industrijā gan situācija ir tāda, ka, tirgū ienākot lētākam pakalpojumam, konkurence var viegli panākt, pazeminot to cenas.
Tas varētu būt jūs interesē
Deivids Hanaks Tādējādi Iovine uzskata mūzikas straumēšanas pakalpojumus vairāk kā instrumentu mūzikas piekļuvei, nevis kā unikālas platformas. Taču tās ir Napster laikmeta sekas, kad izdevēji iesūdzēja tiesā lietotājus, kuri dalījās savā mūzikā ar kopienu. Taču laikā, kad lielākie tirgus dalībnieki uzrunāja klausītājus, Džimijs Aivins saprata, ka izdevēji nevar pastāvēt, nesekojot līdzi tehnoloģijām. Pēc viņa teiktā, izdevniecībai bija jābūt foršai, taču veids, kā toreiz sevi reprezentēja, nebija gluži divreiz foršāks.
«Jā, tika būvēti dambji, it kā tas kaut ko palīdzētu. Tāpēc man bija tāds viedoklis: “Ak, es esmu nepareizajā ballītē”, tāpēc es satiku cilvēkus tehnoloģiju nozarē. Es satiku Stīvu Džobsu un Ediju Kjū no Apple un teicu: “Ak, lūk, īstā ballīte”. Mums ir jāiekļauj arī viņu domāšana Interscope filozofijā. Iovine atceras to laiku.
Tas varētu būt jūs interesē
Tehnoloģiju nozare spēja elastīgi reaģēt uz lietotāju vajadzībām, un Iovine iemācījās iet līdzi laikam ar mākslinieku palīdzību, ar kuriem viņš strādāja. Viņš īpaši atceras hiphopa producentu Dr. Dre, ar kuru viņš arī nodibināja Beats Electronics. Toreiz mūziķis bija neapmierināts, ka ne tikai viņa bērni, bet visa paaudze klausās mūziku ar lētu, zemas kvalitātes elektroniku.
Tāpēc Beats tika izveidots kā stilīgs austiņu ražotājs un Beats Music straumēšanas pakalpojuma nodrošinātājs, kas arī kalpoja austiņu reklamēšanai. Toreiz Džimijs Aivins arī satika Stīvu Džobsu grieķu restorānā, kur Apple boss viņam paskaidroja, kā notiek aparatūras ražošana un mūzikas izplatīšana. Tie bija divi ļoti atšķirīgi jautājumi, Iovine un Dr. Tomēr Dre spēja tos apvienot vienā jēgpilnā veselumā.
Intervijā Iovine arī kritizēja mūzikas industriju kā tādu. "Šai gleznai ir lielāks vēstījums nekā jebkurai mūzikai, ko esmu dzirdējis pēdējo 10 gadu laikā," viņš norādīja uz Eda Rusčas gleznu, 82 gadus vecu fotogrāfu un gleznotāju, kurš to pasūtīja. Tas ir par tēlu "Mūsu karogs" vai Mūsu karogs, kas simbolizē iznīcināto ASV karogu. Šis attēls atspoguļo stāvokli, kurā, viņaprāt, atrodas Amerikas Savienotās Valstis šodien.
Iovine satrauc tas, ka, lai gan māksliniekiem, piemēram, Mārvinam Geijam, Bobam Dilanam, Public Enemy un Rise Against the Machine, salīdzinājumā ar mūsdienu māksliniekiem bija tikai niecīga saziņas iespēju, viņi spēja ietekmēt plašas sabiedrības viedokli par galvenajām sociālajām jomām. tādiem jautājumiem kā kari. Pēc Iovina domām, mūsdienu mūzikas industrijai trūkst kritisku viedokļu. Ir pazīmes, ka mākslinieki neuzdrošinās polarizēt jau tā ļoti polarizēto sabiedrību ASV. "Vai baidāties ar savu viedokli atsvešināt Instagram sponsoru?" Interscope dibinātājs domāja intervijā.
Sociālie tīkli un jo īpaši Instagram mūsdienās ir svarīga daudzu mākslinieku dzīves sastāvdaļa. Tas nav tikai par mūzikas veidošanu, bet arī par viņu dzīvesveida un citu dzīves aspektu prezentēšanu. Tomēr lielākā daļa mākslinieku šīs iespējas izmanto tikai patēriņa un izklaides prezentēšanai. No otras puses, viņi var būt arī tuvāk saviem faniem, kas ir vēl viena aktuāla mūzikas izdevēju problēma: lai gan mākslinieki var sazināties ar jebkuru un jebkurā vietā, izdevēji zaudē šo tiešo kontaktu ar klientu.
Tas arī ļauj tādiem māksliniekiem kā Billijs Eiliss un Dreiks no straumēšanas pakalpojumiem nopelnīt vairāk nekā visa 80. gadu mūzikas industrija, sacīja Iovine, atsaucoties uz pakalpojumu sniedzēju un izdevēju datiem. Viņš saka, ka nākotnē straumēšanas pakalpojumi, kas rada naudu tieši māksliniekiem, varētu būt ērkšķis acī mūzikas kompānijām.
Iovine arī norādīja, ka Billie Eilish komentē klimata pārmaiņas vai ka tādi mākslinieki kā Teilore Svifta interesējas par tiesībām uz viņu pamatierakstiem. Tieši Teilorei Sviftai ir spēcīga fanu bāze sociālajās platformās, un tādējādi viņas viedoklim var būt lielāka ietekme nekā tad, ja par šo jautājumu interesētos māksliniece ar mazāku ietekmi. Tomēr kopumā Iovine vairs nespēj identificēties ar mūsdienu mūzikas industriju, kas arī izskaidro viņa aiziešanu.
Šodien viņa ir iesaistīta tādās iniciatīvās kā XQ Institute, izglītības iniciatīva, kuru dibināja Laurēna Pauela Džobsa, nelaiķa Apple dibinātāja Stīva Džobsa atraitne. Iovine arī mācās spēlēt ģitāru: "Tikai tagad es saprotu, cik grūts darbs patiesībā bija Tomam Petijam vai Brūsam Springstīnam," viņš jautri piebilst.
Avots: New York Times
