Amaija Tomane Galvenais dizaineris Džonijs Īvs pamet Apple, lai izveidotu savu uzņēmumu. Esmu strādājis Apple gandrīz trīs gadu desmitus, un papildus produktu dizainam (bet arī Apple veikalu interjeram) viņš bieži tika uzņemts videoklipos, kas iepazīstināja ar jauniem Apple produktiem. Šo plankumu stils, kurā Ive ir ietērpts vienkāršā trikā, izskatās pārsvarā ārpus kameras un asprātīgi runā par jaunākajiem Apple produktiem, ir kļuvis par vienu no uzņēmuma mārketinga pazīmēm (un daudzu joku mērķi). Šodienas rakstā mēs sniedzam jums pārskatu par svarīgākajiem videoklipiem, kuros es uzstājos.
1999. gads, Džonija Īva gads ar matiem
Videoklipos, kuros Ive uzstājās, ir vairākas kopīgas lietas – vienkāršs stils, leģendārais Ive T-krekls, patīkama balss ar nepārprotamu britu akcentu un ... Ive noskūtā galva. Bet bija reizes, kad es varēju lepoties ar leknu krūmu. Pierādījums ir 1999. gada video, kurā Apple galvenais dizaineris mūs pārliecina, ka datori var būt seksīgi.
2009 un alumīnija iMac
Lai gan iepriekš minētais video ir datēts ar 1999. gadu, un daudzi no mums varētu domāt, ka Džonijs Aivs ir parādījies reklāmās, kopš Stīvs Džobss atgriezās Apple, viņa video vangelista karjera patiesībā ir tikai aptuveni desmit gadus veca. Jāpiebilst, ka Apple ir izvēlējies īsto cilvēku šai lomai.
2010. gads un pavisam cits iPhone 4
4. gadā izlaists iPhone 2010 daudzējādā ziņā atšķīrās. Cita starpā tas lepojās ar pilnīgi jaunu dizainu, kuru daudzi lietotāji burtiski iemīlēja. Apple labi apzinājās "četrinieka" revolucionāro raksturu un nolēma savu jauno viedtālruni reklamēt videoklipā ar Ive. Viņš tajā darbojās kopā ar programmatūras vadītāju Skotu Forstālu. Viņš entuziastiski aprakstīja viedtālruņa stikla aizmugurējo vāciņu un neaizmirsa uzsvērt, ka visām aprakstītajām detaļām jēga sāk parādīties tikai tad, kad paņemam rokās "četriniekus".
2010. gads un pirmais iPad
2010. gadā tika izlaists video, kurā Ive apraksta, cik viegli lietas, kuru darbību mēs nevaram pilnībā saprast, kļūst kaut kā maģiskas. "Un tas ir tieši tas, kas iPad ir," viņš teica, piebilstot, ka, lai gan tā ir pilnīgi jauna Apple produktu kategorija, "miljoniem un miljoniem cilvēku zinās, kā to izmantot."
2012 un Retina MacBook Pro
2012. gadā Apple iepazīstināja ar savu MacBook Pro ar lielisku Retina displeju. "Tas, bez šaubām, ir labākais dators, ko jebkad esam uzbūvējuši," Ive teica videoklipā, un viņam bija ļoti viegli noticēt. Pats Īvs sevi šajā klipā raksturoja kā "apsēstu".
2012 un iPhone 5
Videoklips, kas reklamē iPhone 5, daudzējādā ziņā neatšķiras no iPhone 4 reklāmas vietas. Taču tā bija pirmā reize, kad Ives runu pasvītroja atmosfērisks, instrumentāls muzikālais fons, vēl vairāk izceļot Ives vārdus. Reklāmas vieta iPhone 5 noteikti iederas Ive tehnoloģiju filozofa lomā.
2013. gads un iOS 7 ienākšana
IOS 7 reklāmas vieta bija viena no retajām reizēm, kad es saprotoši runāju par programmatūru, nevis aparatūru. iOS 7 ienesa vairākas ļoti būtiskas izmaiņas, un kuram gan citam vajadzēja tos pareizi iepazīstināt ar pasauli, ja ne Jony Ive.
2014 un Apple Watch Sport
Tikai daži cilvēki var ieinteresēti un interesanti runāt par alumīniju vairākas minūtes vienlaikus. Džonijs Aivs to skaidri izdarīja videoklipā, kas reklamē Apple Watch Sport alumīnija dizainā.
2014 un nerūsējošā tērauda Apple Watch
Ar tādu pašu aizrautību, ar kādu viņš runāja pasaulei par alumīniju, Džonijs Aivs var runāt arī par nerūsējošo tēraudu. Tādas frāzes kā "pazīstama ar savu spēku un izturību pret rūsu" no viņa mutes izklausās gandrīz meditatīvas.
2014 un zelta Apple Watch Edition
Taču arī Džonijs Īvs var interesanti runāt par zeltu – neatkarīgi no tā, ka tas ir saistīts ar to, ka 18 karātu Apple Watch Edition pārstāja pārdot tā augstās cenas dēļ. Tomēr arī šeit viņš neaizmirsa pienācīgi uzsvērt pulksteņa pārdomātās detaļas. Kad tu gandrīz nosalsi, ka vairs nevari tās nopirkt...
2015. gada un divpadsmit collu MacBook
2015. gadā Apple izlaida jaunu MacBook datoru līniju. Vai tu atceries? Protams, viņu prezentācija nevarētu iztikt bez Ive. Reklāmas video ir iespaidīgs Ive balss, izsmalcinātu kadru un atmosfēriska muzikālā fona apvienojums, un tas nedos jums ne mazāko iespēju šaubīties par jauno Apple mašīnu pilnību.
2016 un iPad Pro
Reklāmas video iPad Pro Ive ne tikai apraksta tā ieguldījumu dizainā, bet arī piemin Apple tik raksturīgo slepenību. Viņš ir teicis, ka labākās idejas bieži vien nāk no klusākās balss — viņš pat varētu šķist, ka viņš domā par savu karjeru uzņēmumā Apple.
2017. gads un jubilejas iPhone X
IPhone X ieviesa vairākas būtiskas un fundamentālas izmaiņas Apple viedtālruņu produktu līnijā, un tāpēc ir loģiski, ka tā prezentācija nevarētu iztikt bez Ive līdzdalības. Videoklipā Īvem izdodas aprakstīt gandrīz katru no "duci" funkcijām, sākot ar ūdensizturību un beidzot ar Face ID. Netrūkst arī atbilstoši dramatiskas mūzikas un izsmalcinātu kadru.
2018 un Apple Watch Series 4
Videoklips, kurā tiek reklamēts Apple Watch Series 4, retrospektīvā skatāms kā Ive gulbja dziesma. Šī ir priekšpēdējā reklāmas vieta, kurā parādās Ive, un tajā pašā laikā pēdējais video ar Ive, kas tika pārraidīts Apple Keynote ietvaros. Klausieties kopā ar mums iespaidīgo digitālā kroņa aprakstu un citas Apple viedo pulksteņu paaudzes detaļas.
2019 un pretrunīgi vērtētais Mac Pro
Kad Apple šā gada sākumā iepazīstināja ar savu Mac Pro, tas tiešsaistē ievietoja arī pievienoto reklāmas video. Tajā parādās Ive vārds, taču papildus viņa balsij mēs varam dzirdēt arī Apple vecāko aparatūras inženierijas viceprezidentu Denu Riko. "Atvadu" video, iespējams, neizraisīs jūsu prātu, taču tajā ir viss, kas mums patīk Ive videoklipos: britu akcents, tuvplāni un, protams, alumīnijs.
Avots: Apmaļu
