Aizvērt sludinājumu

vakar paziņoja finanšu rezultātus Apple pēdējā ceturkšņa laikā ir publicējis dažādus virsrakstus. Kalifornijas uzņēmums savā vēsturē guvis lielākos ieņēmumus, pārdeva visvairāk iPhone tālruņu, kā arī labi veicies pulksteņu un datoru jomā. Taču viens segments turpina elpu aizvilkt velti – iPads krituši jau trešo gadu pēc kārtas, tāpēc loģiski pār tiem karājas visvairāk jautājuma zīmju.

Skaitļi runā paši par sevi: 2017. gada pirmajā fiskālā ceturksnī Apple pārdeva 13,1 miljonu iPad par 5,5 miljardiem dolāru. Tas pirms gada pārdeva 16 miljonus planšetdatoru parasti spēcīgākajos trīs svētku mēnešos, 21 miljonu gadu iepriekš un 26 miljonus gadu iepriekš. Trīs gadu laikā brīvdienu ceturksnī pārdoto iPad skaits tika samazināts uz pusi.

Pirmo iPad ieviesa Stīvs Džobss pirms septiņiem gadiem. Produkts bija vērsts uz brīvo vietu starp datoriem un tālruņiem, kam sākumā neviens īpaši neticēja, piedzīvoja meteorisku kāpumu un savu maksimumu sasniedza tikai pirms trim gadiem. Jaunākie iPad numuri noteikti nav labi, taču galvenā problēma ir tā, ka Apple planšetdators izdevās pārāk ātri.

Apple noteikti priecātos, ja iPads kļūtu par otrajiem iPhone, kuru pārdošanas apjomi turpina augt arī pēc desmit gadiem un pārstāv Timu Kuku un citus. gandrīz trīs ceturtdaļas no visiem ienākumiem, taču realitāte ir cita. Planšetdatoru tirgus ir pilnīgi atšķirīgs no viedtālruņu tirgus, tas ir tuvāk datoriem, un pēdējos gados ir mainījusies arī situācija visā tirgū, kur savā starpā konkurē telefoni, planšetdatori un datori.

Q1_2017ipad

Uz iPad tiek izdarīts spiediens no visām pusēm

Timam Kukam patīk un bieži viņš runā par iPad kā datoru vai skaitļošanas tehnoloģiju nākotni. Apple attēlo iPad kā mašīnas, kurām agrāk vai vēlāk vajadzētu aizstāt datorus. Stīvs Džobss jau runāja par kaut ko līdzīgu pirms septiņiem gadiem. Viņam iPad galvenokārt pārstāvēja veidu, kā datortehnoloģijas varētu sasniegt vēl lielāku cilvēku masu, jo ar to pilnībā pietiktu lielākajai daļai cilvēku un daudz vieglāk darboties nekā ar datoriem.

Tomēr Džobss pirmo iPad prezentēja laikā, kad bija 3,5 collu iPhone un 13 collu MacBook Air, tāpēc 10 collu planšetdators patiešām šķita loģisks izvēlnes papildinājums. Tagad esam septiņus gadus vēlāk, iPads "no apakšas" spiež lielais iPhone Plus un "no augšas" arvien kompaktākais MacBook. Turklāt iPads arī galu galā pieauga līdz trim diagonālēm, tāpēc no pirmā acu uzmetiena redzamā atšķirība tika izdzēsta.

Apple planšetdatoriem kļūst arvien grūtāk atrast vietu tirgū, un, lai gan tie joprojām tiek pārdoti 2,5 reizes vairāk nekā Mac, iepriekš aprakstītā tendence noteikti vēl nav sākusi lielā mērā aizstāt datorus. Pēc Kuka teiktā, lai gan pieprasījums pēc iPad joprojām ir ļoti spēcīgs to cilvēku vidū, kuri iegādājas savu pirmo planšetdatoru, Apple vispirms ir jāatrisina fakts, ka daudziem esošajiem īpašniekiem bieži vien nav pamata nomainīt vairākus gadus vecus modeļus.

macbook un ipad

IPad kalpos daudzus gadus

Tas ir nomaiņas cikls, kas atspoguļo laiku, kad lietotājs aizstāj esošo produktu ar jaunu, kas padara iPad daudz tuvāk Mac datoriem nekā iPhone. Ar to ir saistīts iepriekš minētais fakts, ka iPad sasniedza maksimumu pirms trim gadiem. Kopš tā laika lielai daļai lietotāju vispār nebija iemesla iegādāties jaunu iPad.

Lietotāji iPhone parasti maina (arī saistību ar operatoriem dēļ) pēc diviem gadiem, daži pat agrāk, bet ar iPad varam viegli ievērot dubultus vai augstākus termiņus. “Klienti tirgo savas rotaļlietas, kad tās ir vecas un lēnas. Bet pat vecie iPad vēl nav veci un lēni. Tas liecina par produktu ilgmūžību. viņš atzīmēja analītiķis Bens Bajarins.

Daudzi klienti, kuri vēlējās iPad, iegādājās Apple planšetdatoru tikai pirms dažiem gadiem, un nebija iemesla mainīt 4. paaudzes iPad, vecākus Air vai Mini modeļus, jo tiem joprojām ir vairāk nekā pietiekami daudz. Apple ar iPad Pro centās sasniegt jaunu klientu segmentu, taču kopējā apjomā tā joprojām ir margināla grupa pret tā saukto mainstream, ko īpaši simbolizē iPad Air 2 un visi tā priekšgājēji.

Pierādījums tam ir fakts, ka vidējā cena, par kādu tika pārdoti iPads, pēdējā ceturksnī samazinājās. Tas nozīmē, ka cilvēki galvenokārt iegādājās lētākas un vecākas mašīnas. Vidējā pārdošanas cena pērn nedaudz pieauga pēc ievērojami dārgākā 9,7 collu iPad Pro ieviešanas, taču tā izaugsme nebija ilgstoša.

Kur tagad?

Sērijas papildināšana ar "profesionāliem" un lielākiem iPad Pro noteikti bija interesants risinājums. Lietotāji un izstrādātāji joprojām pēta, kā efektīvi izmantot Apple Pencil, un viedā savienotāja potenciāls, kas ir ekskluzīvs iPad Pro, vēl ir pilnībā jāizstrādā. Jebkurā gadījumā iPad Pro pats par sevi nesaglabās visu sēriju. Apple galvenokārt ir jārisina ar iPad vidusšķiru, ko pārstāv iPad Air 2.

Tā var būt arī viena no problēmām. Apple pārdod iPad Air 2 nemainīgu kopš 2014. gada rudens. Kopš tā laika tas vairāk vai mazāk ir koncentrējies tikai uz iPad Pro, un tāpēc tas praktiski pat nav devis klientiem iespēju pārslēgties uz jaunu, uzlabotu mašīnu uz kādu laiku. daži gadi.

Lielākajai daļai lietotāju nav jēgas pārslēgties uz dārgāko iPad Pro, jo viņi vienkārši neizmantos savas funkcijas, un viņu iPad Air un pat vecākie kalpo vairāk nekā labi. Uzņēmumam Apple lielākais izaicinājums tagad ir piedāvāt iPad, kas varētu uzrunāt cilvēku masu, lai tas nebūtu saistīts tikai ar sīkumiem, piemēram, krātuves palielināšanu, piemēram, pagājušajā gadā.

Tāpēc pēdējos mēnešos tiek runāts par to, ka Apple gatavo pilnīgi jaunu "galveno" iPad formu, kas ir loģisks iPad Air 2 pēctecis, kuram vajadzētu nodrošināt aptuveni 10,5 collu displeju ar minimāliem rāmjiem. Šāda veida pārmaiņām, iespējams, vajadzētu būt sākumam, lai Apple liktu esošajiem klientiem iegādāties jaunu iekārtu. Lai gan iPad no pirmās paaudzes līdz otrajai Air ir nogājis garu ceļu, no pirmā acu uzmetiena tas nemaz tik principiāli neatšķiras, un Air 2 jau ir tik labs, ka pat neliels iekšpuses uzlabojums nedarbosies.

Protams, tas nav tikai izskats, bet ir skaidrs, ka tas bieži vien ir dzinējspēks, kas liek veco aizstāt ar jauno. Tālāk būs atkarīgs no Apple, kā tā plāno savu planšetdatoru nākotni. Ja tas patiešām vēlas vairāk konkurēt ar datoriem, tam, iespējams, vajadzētu daudz vairāk koncentrēties uz iOS un funkcijām, kas īpaši paredzētas iPad. Bieži tiek pārmests, ka iPhone saņem lielāko daļu jaunumu un iPad trūkst, lai gan ir milzīgas iespējas uzlabot vai pārvietot operētājsistēmu.

“Mums ir aizraujošas lietas iPad. Es joprojām esmu ļoti optimistisks par to, kur mēs varam izmantot šo produktu... tāpēc es redzu daudz labu lietu un ceru uz labākiem rezultātiem,” Apple izpilddirektors Tims Kuks konferences sarunā mēģināja pārliecināt investorus par gaišām rītdienām. Citādi viņš nevarēja pateikt pārāk daudz pozitīvas lietas par iPad.

Runājot par visvairāk apspriesto pagājušajā ceturksnī, Apple ir nepietiekami novērtējis interesi un problēmu ar vienu no piegādātājiem dēļ tas nevarēja pārdot tik daudz iPad, cik tas būtu bijis iespējams. Turklāt nepietiekamo krājumu dēļ Kuks negaida, ka nākamajā ceturksnī situācija būtiski uzlabosies. Tāpēc viņš runāja ārpus pašreizējiem ceturkšņiem, lai nodotu kaut ko pozitīvu, tāpēc mēs varam tikai gaidīt, kad ieradīsies jaunie iPad.

Agrāk Apple prezentēja jaunus planšetdatorus pavasarī un rudenī, un saskaņā ar jaunākajiem ziņojumiem tiek izmantoti abi varianti. Tomēr agrāk vai vēlāk šis gads iPad ierīcēm varētu būt visai izšķirošs. Apple ir jāatjauno interese un jāpiesaista jauni lietotāji vai jāpiespiež esošie mainīt.

.