Ādams Koss Kad Apple atklāja pašreizējo iPhone 14 klāstu, vai jūs pārsteidza, kā tie izskatījās un ko viņi varēja darīt? Mēs zinājām praktiski visu par izskatu, kameras specifikācijām un to, ka būs Dynamic Island, kuru vienkārši nevarējām nosaukt un nezinājām precīzas tās funkcijas. Bet Samsung nav daudz labāks par Apple. Lai gan…
Abi uzņēmumi ir viens otra lielākie konkurenti. Samsung ir lielākais viedtālruņu pārdošanas apjoms, jo tas galvenokārt iegūst lētākus modeļus. Lai gan Apple ir otrais, tam ir vislielākie pārdošanas apjomi, tieši tāpēc, ka tā iPhone ir diezgan dārgi. Taču abiem ir pavisam cita stratēģija, un neviens nespēj noslēpt to, ko vēlas parādīt pasaulei nākamajā Keynote.
Fotogalerie
Kāda stratēģija ir laba?
Ņemot vērā piekļuves informācijai loģiku, Apple vajadzētu būt tam, kas stingri sekos tam, ko tā dara. Viņš visu glabā slepenībā līdz pēdējam brīdim, t.i., Keynote sākumam. Bet pat tādā gadījumā tas viņam kaut kā izbēg vai nu no bezatbildīgiem darbiniekiem vai piegādes ķēdes, kas saistīta ar dažādiem informācijas nopludinātājiem, kuri pēc tam sacenšas, kurš no viņiem pirmais atnesīs jaunu informāciju. Ja Apple izstrādātu un ražotu iPhone zem viena jumta, tas nenotiktu, taču tas nav tehniski iespējams. Pat tā, ņemot vērā viņa stratēģiju, var vienkārši teikt, ka mēs praktiski visu zinām par plānotajiem produktiem jau pirms oficiālās prezentācijas.
Fotogalerie
Tagad apsveriet situāciju Samsung. Pēdējais rīt prezentēs jaunu savu vadošo tālruņu līniju Galaxy S23. Mēs jau zinām par viņiem visu, un patiesībā nav ar ko mūs šeit iepazīstināt. Bet Samsung sazinās ar žurnālistiem, kuri paraksta neizpaušanas līgumus, bet daži ārzemnieki tik un tā iztiek. Gadīsies arī tā, ka veikalos jau ir jaunas preces noliktavā un nofotografē to iepakojumus, gadīsies arī tā, ka kādam laimīgajam rokā ir jaunākais telefons un viņš apgādā savu Twitter ar tā fotogrāfijām.
Tas varētu būt jūs interesē
Samsung žurnāls Grūti spriest. Apple apgalvo, ka šī noslēpuma aura spēlē savu lomu tā jauno produktu ieviešanā. Samsung acīmredzot to ienīst. Taču Apple smejas, ka, neskatoties uz pūlēm, ko tas iegulda, lai rakņātos pa ziņām, tas tiek galā ar visu. Samsung ar to var paļauties diezgan labi, jo tas rada pienācīgu ažiotāžu ap saviem produktiem, kad (gandrīz) visi vēlas iepriekš zināt, ko viņi var sagaidīt.
Un tagad ir tie zīmola fani
Kāds aprij katru ziņojumu, jo ir tehnoloģiju entuziasts, kāds vienkārši paiet garām bez intereses. Kāds tos izlasa un pamāj ar roku. Kāds viņus nolādē par to, ka viņi sabojā visu Keynote prieku un spriedzi, un kāds izbauda viņu sniegtās ziņas. Tomēr Apple ar savu stingro politiku izceļas no konkurentiem, kuri sapratuši, ka atbilstošai interesei par produktu ir kaut kas jau iepriekš.
Fotogalerie
Piemēram, Google savus jaunos Pikseļus rādīja jau maijā, bet prezentēja tikai rudenī. To pašu viņš izdarīja ar savu pulksteni un dīvainā kārtā planšetdatoru, kuru viņš vēl nav izlaidis. Ar savu pirmo viedtālruni Nothing pēc tam praktizēja skaidru ziņu pakāpeniskas publicēšanas kampaņu, neatstājot vietu informācijas noplūdēm, jo tas paspēja pateikt visu, pirms kaut kas varēja noplūst. Pēdējā oficiālā lieta bija cena un pieejamība. Varbūt Apple varētu pārskatīt savu politiku un mēģināt darīt nedaudz labāk. Bet paliek jautājums, kas te īsti ir labāks.
