Ilona Tandlerova Trešdien, 2. gada 2013. oktobrī, notika konference ar nosaukumu Galvenais laiks... Mobilais mārketings organizē uzņēmumi Zilie notikumi un Jablíčkář arī piedalījās kā viens no mediju partneriem.
Mēs sākam
9 no rīta viss pasākums sākās kinoteātra Světozor telpās. Moderēja Peters Šebo no The Marketers un Adam Reinberger no Contra Media. Lekcijas gāja viena pēc otras raitā tempā. Pārceltajā laikā notika tikai viena organizatoriskā izmaiņa, jo lidmašīna ar Šonu Gregoriju, vienīgo angliski runājošo, aizkavējās. Tā viņa parādījās pēc pusdienām, un viņai bija pienācīga stāstījuma vērtība, būtu kauns, ja viņa nenotiktu. Katram no runātājiem bija savs laiks un zāle bija trīs ceturtdaļas pilna, ēdināšana bija ideāla, dalībnieki noteikti necieta izsalkumu starpbrīžos, es teiktu, ka gluži otrādi, bija diezgan solīdi piebāzti. To secināju no tā, ka man pretī sēdošais kungs pēc pusdienām, lekcijām nevis lekcijām diezgan solīdi kāpa klintīs...
Un tagad daži cipari - no atsevišķām prezentācijām un runātāju mutēm bija dzirdēts, ka 9 no 10 eiropiešiem pieder mobilais telefons, 45% no šī numura ir viedtālrunis un 18% planšetdators (jā, es arī domāju, ka tur nav pietiekami daudz viedtālruņu). Pilns 41% īpašnieku viedtālruni izmanto arī vannas istabā un, iespējams, nav pārsteidzoši, 77% gultā. Ādams Reinbergers klausītājiem jautāja, cik cilvēku spēj pacelt klausuli pat intīmos brīžos ar savu partneri, taču neviens to publiski neatzina.
Ar ideju vien nepietiek
Pirmo bloku ievadīja Pēteris Šebo, kurš norādīja uz daudzu maldīgo iespaidu: svarīgākais ir laba ideja, un tad pārējais kaut kā nāks dabiski. Galu galā ir spēkā noteikums, ka komunikācija, kas "iederas" vienam uzņēmumam, var pilnībā neiederēties cita uzņēmuma koncepcijā. Tāpēc bieži zināmais "mēs arī to gribam, jo mums patīk un tas palielināja viņu peļņu" tiešām nedarbojas.
Pētera prezentācija norādīja uz lielisko Audi kampaņu, kurā jaunais R8 tika attēlots tā, ka planšetdatora lietotājam tas bija jānofotografē, pretējā gadījumā viss, ko viņi redzēja, bija garāmejošs izplūdums. Tāpat tika pieminēta draiskā Mini no Zviedrijas akcija, par kuras uzvarētāju kļuva Mini Countryman, kā arī lieliska ideja ar 3D mēbelēm no Ikea un visu bērnu ar "sāpēm" glābšanu - aplikāciju Muppets, kur pēc skenēšanas ielāps, planšetdatora varonis atdzīvojās.
Mobilā aplikācija
Pēc tam sekoja Petra Dvoržāka prezentācija no Inmite. Ir daudz runāts par mobilajām lietotnēm kā tādām, to pārveidošanu operētājsistēmai iOS 7 un to, kā tās izskatās veiksmīgas un kas tām ir kopīgs. Mani uzjautrināja komentārs par to, ar ko atšķiras Android lietotnes - "ir gan mazi displeji, gan tādi, kas sava izmēra dēļ nogalinātu lāci". Vai zinājāt, ka tikai 0,6% no visām App Store lietotnēm ir veiksmīgas?
Ondřej Švihálek kungs no Icom Vision prezentācijas sākumā teica, ka tas mums, iespējams, būs garlaicīgi, un diemžēl viņam bija taisnība - viņš koncentrējās uz runāšanu par aplikāciju izgatavošanu pēc pasūtījuma un, tā kā man nav neviena komentāra, Mani laikam nekas neinteresēja.
Tiešsaiste, tālruņi un iepirkšanās
Citam runātājam jau bija interesantāka informācija. Vai zinājāt, piemēram, ka tiešsaistē ir 5,7 miljoni čehu? Ka vidēji internetā pavadītais laiks ir 17 stundas nedēļā? Un pats galvenais, ka tikai 19% no visiem šiem cilvēkiem pieder SIM karte ar datu savienojumu? Kas attiecas uz zīmolu vēlmēm, lielākajai daļai mobilo tālruņu lietotāju joprojām pieder vecā labā Nokia, divdesmit gadus veci jaunieši mīl Samsung, bet Apple kopumā ir populārākais zīmols. Nav lielas jēgas, ka... Interesanti ir arī tas, ka, pēc pētījuma datiem, cilvēki planšetdatorus nemaz neuzskata par mobilajām un nevis personīgajām ierīcēm, viņi ir pieraduši, ka tie ir mājās un dalās ar pavadīto laiku. par to kopā ar citiem ģimenes locekļiem. Petrs Vančeks no Aisa stāstīja arī par summām, ko cilvēki ir gatavi tērēt, iepērkoties, izmantojot mobilās ierīces – tām griesti vairumā gadījumu ir ap 500 CZK, lielāki pirkumi jau tiek veikti caur portatīvo datoru vai datoru.
Četri ekrāni
Priekšpēdējais runātājs pirms pusdienu pārtraukuma bija Jans Bednář no Google. Ir apspriests, vai klēpjdators ir mobilā ierīce. Bednář risināja četru ekrānu fenomenu — skatiet attēlu zemāk — mēs vairs nesēžam tikai mājās pie televizora, mums ir arī klēpjdators, planšetdators un, protams, tālrunis rokā. Runā, ka gala pirkumam joprojām tiek izmantotas visas iespējamās ierīces, sākot ar viedtālruni un beidzot ar datoru.
Mobilais mārketings
Ādams Reinbergers rīta bloku noslēdza ar prezentāciju "8 labi iemesli mobilā mārketinga izmantošanai". Mēs uzzinājām, ka 47% čehu ir gatavi maksāt ar mobilo tālruni (saskaņā ar Mastercard pētījumu) un cik svarīgi ir, lai viņiem būtu mobilā vietne, pretējā gadījumā tiem cilvēkiem radīsies riebums un viņi dosies citur.
izcelt
Sekoja pusdienas, Blue Events organizatori bija apguvuši organizāciju līdz pilnībai, milzīgs ēdiena daudzums, un pēc stundas pārtraukuma turpinājās jau minētā Šona Gregorija no Lielbritānijas lekcija. Tie, kuri nebija pārliecināti par savu angļu valodu, varēja aizņemties austiņas pie ieejas zālē, un visa prezentācija vienlaikus tika tulkota čehu valodā. Šons runu atklāja ar video, kas līdz šim bija redzēts tikai Ņujorkā un Maiami. Bija informācija par mobilo tālruņu lietošanu, viņš salīdzināja arī reklāmu pirms gadiem un tagad, viņš runāja par mobilo ierīču tirgus attīstību, piemēram, visā pasaulē cilvēki mobilajās ierīcēs pavada 108 minūtes dienā, un atkal tika runāts par spēlēšanu, kas ir ārkārtīgi populārs mārketinga pasaulē.
Mobilo sakaru operatori
Pēcpusdiena turpinājās ar mūsu operatoru mārketinga pārstāvju paneļdiskusiju. Kungi bija smieklīgi, uztaisīja diezgan solīdu izrādi. Notika debates par SMS reklamēšanu, to mērķauditorijas atlasi un SMS savienotājiem. (Nē, tiešām ne visas reklāmas īsziņas, kas jūs tik ļoti kaitina, nenāk tieši no operatoriem, viņi var nosūtīt maksimums 6 mēnesī. Pārējās var sasniegt, piemēram, caur Indonēziju.) Uzvarētājs tika izsludināts arī dzeramnaudas konkurss par 30 000 CZK, katrs no operatoriem ieguldīja trešo daļu.
Publero un push paziņojumi
Petrs Zapletals no Publer runāja par push paziņojumiem un to, kā tie var palielināt pārdošanas apjomu, par gaidāmo drukāto mediju pārveidi un par mobilo platformu, kuru nevajadzētu palaist garām nevienai vietnei. Ja lapas izskats nepielāgojas mūsu tālruņa pārlūkprogrammai, mēs atstājam lapu. Publero šobrīd cītīgi strādā pie savas mobilās platformas, varam gaidīt tās parādīšanos.
QR kodi
Cetelem kungs pievērsās jautājumam par QR kodiem, kas pēc viņa teiktā nav (tikai) plaši izmantoti Čehijā. Iemesls var būt arī tas, ka daudzām ierīcēm nav koda lasītāja pamata lietojumprogrammās, un ne visi lietotāji ir pietiekami kvalificēti, lai veiktu instalēšanu.
Aptiekas sūta SMS
Par to, cik labi darbojas reklāmas SMS kampaņa, varējām dzirdēt no aptieku tīkla mārketinga vadītāja Petra Fiala mutes, kura kampaņa notika pagājušajā vasarā un 63% no šīs kampaņas uzrunātajiem klientiem iegādājās vidēji trīs produktus.
Papildinātā realitāte
Marian Chovanec runāja par paplašināto realitāti praksē, kas bija ļoti interesanti. Būtībā tā ir izdrukas un planšetdatora kombinācija, ar kuru žurnālā ieskenē konkrētu attēlu un tas tiek pārvērsts 3D animācijā. Apmeklējiet lapu www.rreality.cz, kur varat uzzināt vairāk.
Ceļš uz nākotni
Pēdējais runāja Jaro Zacko un viņa prezentācija "Ceļš uz nākotni", kur viņš uzrunāja visādas aplikācijas, kas darbojas savādāk nekā mēs esam pieraduši, piemēram, ar spēlēm. Piemēram, Slovākijā viņi izstrādāja aplikāciju ar nosaukumu "Know your Pilsen", kas spēj skenēt alu un noteikt, vai tā ir oriģināla Pilzene. Viņš arī prezentēja Botanicus interactiveus projektu no Disney laboratorijām, izcilu lietu ar nosaukumu Makey Makey, Square maksājumiem, izmantojot mobilo sensoru un citus.
Visbeidzot
Konference noslēdzās plkst.17 ar Fénix alus izlozi, kam sekoja afterparty viesnīcā Fusion. Kopumā pasākums bija izdevies, un ar nepacietību varam gaidīt nākamos gadus.
Jauks raksts un interesanta darbība par aktuālu tēmu. Es ceru, ka uzņēmumi sāk saprast, ka tad, kad tiem būs mobilajām ierīcēm piemērotas vietnes, vairāk cilvēku sāks apmeklēt mobilos tālruņus. Un potenciālie klienti, apmeklējot vietni planšetdatorā, uzvedīsies savādāk, nekā apmeklējot datoru. Un tas atkal būs savādāk, izmantojot mobilo tālruni.
Konkrēti ar mobilo telefonu televizora priekšā es viegli apskatīšu simtiem produktu, bet datorā ātri iziešu cauri tikai dažiem, kā arī izvēlos savādāk mobilajā tālrunī un datoru.
Pēdējo piecu gadu laikā mārketingā daudz kas ir mainījies, un tas turpina…