Daniels Hruska Iespējams, ka daudzi no jums pēdējo dienu laikā ir lasījuši ziņas par iPhone ražošanai paredzēto komponentu (galvenokārt displeju) pasūtījumu straujo samazināšanos. Par šo faktu mēs jūs informēti arī mēs. Uzreiz radās spekulācijas, ka Apple gatavojas ieviest sešu mēnešu ražošanas ciklu, t.i., pēcteča ražošanu Apple telefona nākamās paaudzes formā (nosaukumu ieraksti pats). Daži pravieši pat sākuši izplatīt baumas par Apple beigu sākumu. Drīzāk paskatīsimies uz dažiem skaitļiem un redzēsim, kā viss patiesībā ir.
Viss sākās Japānas serverī Nikkei. The Wall Street Journal ar zināmu aizrautību izmantoja šo neapstiprināto informāciju: "Apple pasūtījumi iPhone 5 displejiem ir samazinājušies aptuveni uz pusi salīdzinājumā ar pirmo fiskālo ceturksni (no oktobra līdz decembrim)." Kas pilnībā trūkst šajā ziņojumā un kas bija iekļauts ziņojumā. Nikkei informācija ir šāda: "Apple ir lūgusi Japan Display, Sharp un LG Display samazināt LCD paneļu piegādes aptuveni uz pusi no plānotajiem 65 miljoniem laika posmā no janvāra līdz martam," norāda cilvēki, kas pārzina situāciju. Vai 65 miljoni ir liekas absurds? Nedaudz padomāsim par šiem skaitļiem.
Pēdējā ceturkšņa aplēses par pārdotajiem iPhone tālruņiem svārstās no 43 līdz 63 miljoniem vienību. Mēs būsim gudrāki, kad Apple publicēs paziņojumu presei. Taču jāņem vērā, ka bez iPhone 5 pārdošanā ir arī divas iepriekšējās paaudzes, t.i., iPhone 4 un 4S. Visu pārdoto vienību vidējā vērtība ir aptuveni 49 miljoni, visoptimistiskākie aprēķini iPhone 5 pievienotu tieši par 40 miljoniem no šīs summas. Tā kā piektās paaudzes iPod touch izmanto to pašu displeju, palielināsim šo skaitli līdz 45 miljoniem.
Katru gadu kopš pirmā iPhone izlaišanas Apple ir piedzīvojis ciklisku pārdošanas apjomu kritumu, parasti otrajā fiskālajā ceturksnī (Q2), kas negaidīti ir pašreizējais periods. Piemēram, iPod touch pārdošanas apjomi šajos mēnešos strauji krītas. Pieprasījums pēc iPhone 5 joprojām ir spēcīgs, taču, ja Apple vajadzēja 1 miljonus ekrānu pirmajā ceturksnī, loģiski, ka otrajā ceturksnī pietiks ar mazāk. Bet cik daudz? Sauksim to par 45 miljoniem. Bet, ja Apple 2. ceturksnī pasūtīja vairāk displeju, lai pārliecinātos, nebūs nepieciešams saražot visus 40 miljonus. Viņš no saviem piegādātājiem par atlikušo ziemu prasīs kādus 1-40 miljonus. Protams, mēs to visu nezinām, mēs tikai nojaušam. Tomēr tas nav zināms, tāpat kā Nikkei serveris vai tā nenosauktie avoti.
Taču nekas no tā neliedza WSJ spekulēt tieši pirmajā lapā — visas astoņas dienas pirms Apple oficiālajiem finanšu rezultātiem, kas tiks publiskoti 23. janvārī. Pēc visa spriežot, pagājušajam gadam vajadzēja būt Cupertino uzņēmuma virsotnei, kas ir zaudējusi savu kvalitātes zīmogu. Saskaņā ar līdzīgiem rakstiem, situācijai Apple ir jāizskatās tieši šādi. Tomēr skaitļi liecina par pretējo, jo uzņēmumam pagājušā gada pirmajā ceturksnī izdevās pārdot 1 miljonus iPhone. Pat zemākās aplēses šim gadam bija par 37% vairāk nekā pagājušajā gadā. (Pie 20 miljoniem tas būtu 50%.)
Baumas par komponentu piegādes apjoma samazināšanos radīja interesantu statistiku par konkurenci. Mēs pirmo reizi dzirdējām "labas ziņas" no Somijas Nokia, kas pirmajā ceturksnī pārdeva 1 miljonus Lumia tālruņu. Pats par sevi saprotams, ka tas samazināja tikai par 4,4% no savas tirgus daļas un palielināja pārdošanas apjomu, ievērojami samazinot mazumtirdzniecības cenas. Tas sākās ar USD 2, kas ir aptuveni puse no konkurējošo tālruņu cenas. Tātad, saskaņā ar Nokia teikto, šīs ir labas ziņas. Windows Phone platformai joprojām ir daudz ko parādīt, lai līdzīgi rezultāti neatkārtotos.
Cnet bija ļoti sajūsmā par Samsung paziņojumu par pārdotajiem 100 miljoniem Galaxy S sērijas tālruņu. Tālruņi ir tik pieprasīti, ka "Galaxy S3 pārdošanas apjoms sasniedza 30 miljonus 5 mēnešos, 40 miljonus vienību 7 mēnešos, ar vidējo ikdienas pārdošanas apjomu 190 000 vienību. ”Jums jāpadomā, skaisti skaitļi. Taču esiet uzmanīgi, ar tiem var izdarīt kaut ko vēl jaukāku – liksim tos aizvadītā ceturkšņa kontekstā. Apple pārdos tik daudz iPhone 5s, cik Samsung izdevās pārdot Galaxy S3 7 mēnešu laikā! "Eksperti" problēmas jau sāk piedēvēt Apple, pagaidām neredzot konkrētus skaitļus.
Protams, Samsung iegādei piedāvā arī iepriekšējo Galaxy S2 modeli. Saskaņā ar Cnet datiem, 40 mēnešu laikā pārdoti 20 miljoni vienību, tas ir droši. Tātad mums ir 2 miljoni mēnesī šim modelim kopā ar 17 miljoniem Galaxy S3, kas saskaņā ar Samsung datiem pārdoti 4. ceturksnī. Turklāt, ja salīdzinām tikai pēdējās divas paaudzes pirmajā ceturksnī, Apple pārdeva aptuveni 1–35 miljonus iPhone, Samsung – aptuveni 45 miljonus. Tiesa, ja saskaitītu visus Samsung telefonus, tas ievērojami pārspētu Apple. Bet, ja skatāmies uz peļņu, Apple turpinās nepārprotami pārspēt Samsung un citus tur esošos konkurentus. Un tie ir svarīgi skaitļi.
Jā, iPhone 5 pārdošanas apjomi krītas un turpinās kristies, jo pirmais pirkumu vilnis ir pagājis un tuvojas Ziemassvētki. Tagad mums tikai jāgaida nākamā nedēļa, kad Apple sniegs mums reālus un precīzus datus. Kā jau pēdējos gados ierasts, varam sagaidīt rekordlielus pārdošanas apjomus un peļņu.
Manuprāt, tas ir pilnīgi pārskatāms un acīmredzams veids, kā nolaist Apple akciju cenu tieši pirms rekordrezultātu paziņošanas, pēc kā akcijas lidos uz augšu. Ikviens, kurš tagad pērk par 500 USD, mēnesī pārdos par 600 USD.
Tieši tā, tā ir tikai spēle nolaist cenu, lai kāds varētu kļūdīties (nez, cik Apple akcijas pieder WSJ īpašniekiem), lai mēs nedomājam, ar ko Apple mūs pārsteigs :-)
Tieši tā, visas spekulācijas nav par neko citu un būtībā tās ir akciju cenas samazinājums īsi pirms paziņojuma par kārtējo rekordpeļņu. Un janvāra beigās tie sasniegs 600 :-)
Atviegloti uzelpoju... dēļ tā gandrīz negulēju...
Lielisks raksts, man vajadzēja izlasīt kaut ko līdzīgu pēc visām trakajām trauksmes ziņām visā internetā.
Perfekti uzrakstīts! Paldies par skaitļiem un statistiku.. ;)
Lielisks raksts, beidzot kāds uzrakstīja kā ir. Man jau ir gana no tiem "gaišreģiem", kuri nemitīgi prognozē Apple krišanu un sajūsminās par to, ka mēneša laikā tika pārdots miljons Nexus, lai gan Apple trīs dienās pārdeva trīsreiz vairāk iPad...
Interesanti, ka kāds pacentās to izdarīt. Apple vienkārši atrodas situācijā, kad viņi nezina, kas notiks bez Džobsa, un viņi īsti neuzticas viņam, ka tas tiks galā. Turklāt ir arī nelabvēļu grupa, un Apple ar to būs jātiek galā. Es Kuku neapskaužu. Pagaidām viņiem klājas labi. Tam vajag kaut ko apklust. Un tas gabals ar nepatiesu informāciju (ja tas tiek pierādīts) es kaut kādām solīdākām avīzēm kārtīgi sakratītu, ja es būtu Kuks.
Man liekas, ka tu nepamanīji sīkumu, proti, ka līgumi tiek slēgti balstoties uz kaut kādām cerībām, un protams pat Apple līdz decembrim nesaprata, ka nākamie Ziemassvētki nav martā, un viņi gaidīja pieprasījuma kritumu. Tātad pasūtījumu samazinājums nozīmē, ka pretēji pieņēmumiem tirgus attīstās savādāk, nekā Apple iedomājās. Bet protams citādi WSJ šķēles redaktori ir totāli amatieri un tāpēc tas ir pareizi jāpaskaidro
Protams, bez informācijas nav iespējams izvērtēt, tikai spekulēt, bet tāpat kā Tu apgalvo, ka kāds nezināja un tomēr izdarīja secinājumu, tā arī Tu. Es varētu spekulēt līdzīgi. Kāpēc Apple pasūtīja tik daudz komponentu, pēc jūsu teiktā, "lai pārliecinātos"? Vai viņiem bija tik lielas cerības un viņi nevarēja to novērtēt pēc iekšējās statistikas? 50% atšķirība ir daudz. Apple nenojauta, ka nākamais Q nebūs tik labs, varbūt viņi ir jauni tirgū un viņiem nav ne jausmas, kāda ir pārdošanas līkne? Viņi tikai pēc Q beigām, kurā tika ieviests IP5 + Ziemassvētki tajā, uzzināja, ka nākamais Q būs sliktāks? Manuprāt, informācija, kas šobrīd plūst pa pasauli, nav par to, kādus rezultātus mēs tagad varam sagaidīt, tie būs labi, bet gan par to, kas notiks, t.i., sliktāki pārdošanas apjomi sliktākā Q nekā iepriekšējie pārdošanas apjomi līdzīgos apstākļos, vai jauns IP, vai kaut kas cits "negaidīts".
Bet kā jau rakstīju, es tikai spekulēju.
Fakts ir tāds, ka jūs vienmēr maksājat par piegādāto daļu (displeju utt.), bet arī par piegādātāja rīcībā esošo ražošanas jaudu. Tas tiek ierēķināts detaļas cenā -> mazāks apjoms = dārgākas detaļas, ja patēriņš nokrītas daudz zemāk par pasūtīto ražošanas jaudu. Tas ir vienkārši, par ražošanas līnijām noteiktam detaļu skaitam ir jāmaksā. Neviens pie pilna prāta neplāno atstāt desmitiem procentu no ražošanas jaudas.
Nokia viedtālruņu ASP (vidējā pārdošanas cena) bija 204 USD 3. gada trešajā ceturksnī un 2012 $ 240. gada 4. ceturksnī. Tātad pēdējā ceturksnī tas ir dramatiski pieaudzis. Šos skaitļus publicēja Nokia. Starp viedtālruņiem Lumia skaitīja ar WP un Symbian (kuriem ASP ir ap rakstā minēto, simtiem dolāru).