Ondrejs Holcmans Ikdienas Financial Times vakar pienāca ziņas, ka Apple risina sarunas par Beats Electronics, ikonisko Beats by Dr. austiņu ražotāju, iegādi. Dre. Iespējamā pirkuma cena, 3,2 miljardi dolāru, būtu visdārgākā iegāde Apple vēsturē un no repera Dr. Dre, kas dibināja uzņēmumu kopā ar mūzikas industrijas veterānu Džimiju Iovinu, padarīja viņu par dolāru miljardieri.
Lai gan dažos plašsaziņas līdzekļos iegāde ir lēnām slēgta, nekas vēl nav oficiāls. Kā norāda Financial Times, paziņojumam vajadzētu notikt jau nākamnedēļ, līdz tam varam tikai spekulēt. Iegādi neoficiāli apstiprināja Tyrese Gibson, kurš savā Facebook kontā augšupielādēja video, kurā svin kopā ar Dr. Dre, ka reperis kļuva par pirmo miljardieri hiphopa pasaulē. Sākotnējā ziņojumā, kuram tika pievienots videoklips, bija šāds teksts:
Kā es beidzu studēt pie Dr. Dre naktī tika publiski paziņots, ka viņš noslēdzis 3,2 miljardu darījumu ar Apple!!! BATS JUST CHANGE HIP HOP!!!!!!!
Videoklips vēlāk tika noņemts, taču joprojām ir atrodams vietnē YouTube. Tomēr ne Apple, ne Beats Electronics par iespējamo iegādi vēl neko nav komentējuši un paziņojuši, tāpēc tas joprojām uzskatāms par "iedomātu". Jau agrāk varējām dzirdēt par līdzīgiem ieguvumiem, kas galu galā izrādījās žurnālistikas pīle.
Tikai jautājuma zīmes un nezināmie
Neviens īsti nezina, kāpēc Apple vēlētos ņemt Beats Electronics savā paspārnē, taču visi nāk klajā ar iespējamām teorijām. Un, lai gan joprojām ir daudz jautājuma zīmju, ir vairāki punkti, kuru dēļ Tims Kuks varēja nolemt dot zaļo gaismu darījumam. Galu galā vissvarīgākais, ko Apple iegūtu, pateicoties iespējamai iegādei, varētu nebūt ikoniskās austiņas vai mūzikas straumēšanas pakalpojums, bet gan Džimijs Aivins. Sešdesmit vienu gadu vecais amerikānis patiešām ir lielisks izklaides industrijas dūzis. Viņš ir pazīstams ar savu ierakstu kompāniju Interscope Records un darbojas kā Beats Electronics izpilddirektors. Apple saistība ar Holivudu un mūzikas pasauli ir interesanta. Iovine ir strādājusi par mūzikas kompānijas vadītāju, producējot mūziku, filmas un televīzijas seriālus, un visur ir guvusi milzīgus panākumus.
Ja Apple iegādātos Beats Electronics, nav skaidrs, kāds būtu Iovine jaunais amats, lai gan jau tiek runāts, ka viņš varētu būt tuvs padomnieks tieši Timam Kuka vai pat iecelt atbildīgo par visu Apple mūzikas stratēģiju, bet lai viņš jau būtu strādājot jebkurā amatā, Apple viņā iegūtu ļoti spēcīgu sarunu vedēju. Lai gan Tima Kuka rīcībā ir vairāki spējīgi menedžeri, Iovine varētu iegūt līgumus, par kuriem Apple nevarētu vienoties viens pats. Apple ne vienmēr ir veiksmīgi strādājis ar mūzikas kompānijām vai televīzijas stacijām, taču Iovine ir kontakti visās nozarēs, tāpēc viņš varētu kaut ko mainīt.
Tomēr pirmā lieta, kas nāk prātā, kad lielākā daļa cilvēku domā par Beats Electronics, ir zīmola produkti – Beats by Dr. austiņas. Dre un Beats Music straumēšanas pakalpojums. Šeit viedokļi atšķiras, taču, iespējams, tam vajadzētu būt Beats Music servisam, kuram Apple ķertos neparasti dziļi savā kasē. Pēdējo 10 gadu laikā Cupertino viņi ir pelnījuši naudu mūzikas industrijā, pārdodot albumus un dziesmas iTunes Store, taču laiki mainās un lietotāji vairs nevēlas maksāt par atsevišķām dziesmām. Straumēšanas pakalpojumi, kas ir vai nu pilnīgi bez maksas (parasti ar reklāmām), vai par nelielu samaksu, nāk plaši, un Apple vēl nav spējis daudz reaģēt. Tā iTunes Radio ir pieejams tikai nedaudzās valstīs, un tas joprojām nespēj konkurēt, piemēram, ar populāro Pandora, kurai tas it kā ir konkurents. Tādi pakalpojumi kā Spotify un Rdio gūst arvien lielāku popularitāti, un, lai gan tie pagaidām nav īpaši ienesīgi biznesi, tie uzrāda skaidru tendenci.
Apple Beats Music iegāde varētu būt liels solis šajā virzienā. Pateicoties Beats Music, viņam vairs nebūtu jāveido straumēšanas serviss no nulles, Džimija Iovina vadītajam pakalpojumam ir arī priekšrocība pār pieminēto Spotify vai Rdio, jo to vairāk vai mazāk radījusi pati mūzikas industrija, savukārt konkurence bieži cīnās ar izdevējiem un māksliniekiem. Tiek teikts, ka iegādes ietvaros Apple nevarēja nodot arī pašlaik noslēgtos līgumus, kurus viņi noslēdza Beats Electronics, bet, ja Iovine et al. vienreiz izdevās, kāpēc gan nevarētu otrreiz. No otras puses, neskatoties uz milzīgo mediju kampaņu, kas pavadīja Beats Music palaišanu gada sākumā, saskaņā ar aplēsēm pakalpojums līdz šim ir atradis tikai aptuveni 200 800 lietotāju. Tas ir pilnīgi neinteresants Apple skaitlis, praktiski vienāds ar nulli, taču šeit iPhone un iPad ražotājs varētu dot savu ieguldījumu ar saviem vairāk nekā XNUMX miljoniem iTunes kontu. Tomēr šeit ir divi diezgan lieli nezināmie: kāpēc Apple būtu jāiegādājas līdzīgs pakalpojums, ja tas noteikti varētu to izveidot pats, un kā Apple integrētu Beats Music savā ekosistēmā?
Beats Electronics otrais lielais produkts – austiņas – vēl mazāk iekļaujas Apple stratēģijā. Lai gan Beats by Dr. austiņas ir Apple produkti Dre ir līdzīgas ar to, ka tās pārdod par piemaksu, un uzņēmums uz tiem gūst milzīgas peļņas, taču viņu nākotne Apple paspārnē nav skaidra. Tomēr jāatceras, ka Apple piešķir šīm austiņām ievērojamu vietu savos ķieģeļu un javas veikalos visā pasaulē, un tādējādi vienlaikus ļoti labi zina, kā Beats by Dr. Dre pārdod. Ja viņš iegādātos produktu, kas ienestu vairākus simtus miljonu dolāru gadā, tas varētu nebūt slikts solis, vismaz finansiāli. Tomēr līdzīgi kā Beats Music ir liela jautājuma zīme par iespējamo zīmola maiņu. Vai Apple varētu radikāli mainīt savu pieeju un pārdot produktus ar savu nosaukumu ar citu zīmolu? Vai arī logotips, kas ir populāro austiņu neatņemama sastāvdaļa, pazudīs?
Beats austiņu vērtība nav pašā aparatūrā, bet gan zīmolā un visā, kas ar to saistīts. Beats ir gandrīz tikpat ikonisks kā baltas iPod austiņas pirms desmit gadiem. Kvalitatīvas austiņas vietā Beats ir modes aksesuārs, kas ir daļa no jauniešu sociālā statusa. Cilvēki nepērk Beats austiņas labas reprodukcijas dēļ (kas ir diezgan vidēji), bet gan tāpēc, ka tās ir Beats.
Tomēr Apple nav paradums pārdot nevienu tai piederošu produktu ar citu zīmolu. Vienīgais izņēmums ir programmatūra FileMaker, taču tā ir diezgan aizvēsturiska lieta. Kad Apple iegādājas uzņēmumu, neatkarīgi no tā, vai tas ir tehnoloģiju vai programmatūras uzņēmums, tā produkti parasti pazūd un visas tehnoloģijas kaut kā tiek pārveidotas par Apple produktiem. Žurnālistus šķeļ jautājums par iespējamo zīmola maiņu un visas iegādes jēgu. Daži – piemēram, ietekmīgs emuāru autors John Gruber - viņš neredz jēgu tam, ka Apple iegādājas Beats Electronics. Grūbers negaida, ka Apple saglabās Beats zīmolu dzīvu, un viņš neuzskata, ka vajadzētu labi ieguldīt vairāk nekā 3 miljardus dolāru. Citi, gluži pretēji, norāda, ka Apple ir veicis lielisku soli, pērkot lielu uzņēmumu.
Šāds milzīgs pirkums tomēr būtu Apple bezprecedenta solis. Kā likums, Apple pērk daudz mazākus uzņēmumus, kas plašākai sabiedrībai nav tik labi zināmi, un tērē tiem ievērojami mazāk naudas. Lai gan Tims Kuks nesen paziņoja, ka Apple neiebilst pret lieliem pirkumiem, tomēr īstā iespēja vēl nav parādījusies, kāpēc viņam no Apple uzkrātās milzīgās naudas kaudzes būtu jāiztērē vairāk nekā tikai daži simti miljonu dolāru. Tagad tam vajadzētu būt vairāk nekā trīs miljardiem, kas būtu astoņas reizes lielākais ieguvums Apple vēsturē. Apple iegādājās NeXT pirms 18 gadiem par 400 miljoniem ASV dolāru, taču šis stāsts nav īsti salīdzināms ar pašreizējo.
Balstoties uz plusu un mīnusu sarakstu, noteikti nav iespējams noskaidrot, vai ziņas par gaidāmo Apple Beats Electronics iegādi ir balstītas uz patiesību tādā ziņā, ka mēs nevaram galīgi noteikt, vai tas ir jēgpilns Apple darījums. viedoklis vai nē. Šobrīd, ja viņus tas vispār interesē, viņi droši vien zina tikai Apple.
Noslēgumā ir interesanti pievienot vēl vienu novērojumu, kas parādās saistībā ar apspriesto ieguvi. Beats by Dr. Headphones Dre kļuva par modes aksesuāru, lielā mērā pateicoties Dr. Dre, viens no visu laiku lielākajiem hiphopa producentiem. Un tikai Dr. Dre, kuras īstais vārds ir Andrē Romelle Jangs, varētu pievērst Apple ASV melnādaino kopienas uzmanību. Amerikāņu melnādainajiem ir kļuvušas austiņas Beats by Dr Dre ir vispiemērotākais sīkrīks, savukārt iPhone zaudē šai iedzīvotāju daļai. Tiek ziņots, ka vairāk nekā 70 procenti melnādaino cilvēku Amerikas Savienotajās Valstīs, kuriem pieder viedtālrunis, izmanto Android. Līdzīgi kā Iovine ietekme biznesā, Dr. Dre varētu dot ievērojamu kultūras ietekmi uz Apple pārmaiņām.
Es nevaru piekrist, ka beats spēlē vidēji un ka kāds tās pērk tikai dizaina dēļ, Beats vienmēr ir bijušas labākās kvalitātes austiņas tirgū un tās pieder lielākajai daļai ierakstu studiju un neatkarīgo mākslinieku, nezinu kā jums, bet es ir ļoti laba pieredze ar bītiem
Ļoti smieklīgs viedoklis
Mums.
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure,…
Piemēram, tāda kompānija kā Vestons piestāvētu Apple... Bet mēs droši vien vienkārši nezinām, kāds ir darījums, viņi noteikti nedotu tādu maisiņu tikai tāpēc, ka doktors Dre iziet iedzert alu ar Kuku.
Tas tiešām ir atkarīgs no tā, kas tiek ierakstīts ierakstu studijā. Beata galvenokārt ir hiphopa austiņas. Tāpēc tiem ir vislabākie dziļumi un diezgan vidēji vidēji. Bet tikai un vienīgi hiphopa skatuvei un kur ir daudz basu. Dnb, varbūt kāds tehno utt Bet ja kāds grib klausīties roku vai blūzu vai ko citu, tad beats austiņas neder.
Rakstā teikts "vidēji", lai būtu diplomātiski jauks. Citādi par cenu viņi spēlē absolūti šausmīgi. F.Novotný uzskaitītajiem zīmoliem ir jēga.
Ja vēlos klausīties patiešām kvalitatīvu mūziku un baudīt to kopā ar visu, bīti nejauši nav risinājums. Par to sikspārni es tiešām varu nopirkt lētākas studijas vijoles, kur vijoles spēle būs tik skaļa, ka dzirdēšu, kā mati slīd lejā pa stīgām un loks dziļi degunā.
Un šī bītu dārdoņa hiphopa cienītājiem.
Man ir Beats Pro... Es tās noteikti nevērtētu kā vidējas austiņas! Lētākiem (dārgākiem) modeļiem, protams, ir alternatīvas (kā jebkas).