Daniels Hruska 2013. gada Pasaules izstrādātāju konferencē viņi atklāja Tim Cook, Craig Federighi un Fils Šillers – Apple tuvākā nākotne. Protams, visvairāk uzmanību piesaista jaunais iOS 7, kas ir Apple vadošais produkts pašreizējā laikmetā pēc datora. Tas turas tieši eņģē OS X Mavericks un patīkams pārsteigums notika pārveidota profesionālā datora izskatā Mac Pro. Citi jaunumi bija iWork for iCloud un iTunes Radio.
Šie visi ir produkti un pakalpojumi, kas veidos Apple seju turpmākajos gados. Es nerunāšu par detaļām par atsevišķiem produktiem un pakalpojumiem, kas tika prezentēti pamatnostādnē. Es vēlos koncentrēties uz pašu galveno norādi. Šī bija pirmā reize, kopš Stīvs Džobss tajā neuzstājās, patiešām labs šovs, kuru es ēdu divas stundas, nenovēršot skatienu no ekrāna. Viņa bija vienkārši lieliska.
Visi trīs minētie uzņēmuma augstākās vadības pārstāvji plosījās ar jokiem, ātri reaģēja uz publiku un pat uzņēma dažus kadrus uz pašu Apple. Vislielāko atsaucību izraisīja Fila Šillera teikums: "Nevaru vairs ieviest jauninājumus, mans dupsis." Man tas bija visas galvenās runas spilgtākais punkts, jo tas bija viens no tiem brīžiem, kad Apple prezentē kaut ko pilnīgi jaunu.
Turklāt bija jūtams, ka Apple šobrīd darbojas pilnīgi citādi, ciktāl tas attiecas uz iekšējo struktūru. Viss pamatnostādnes netika veidotas ap vienu vadošo personu, bet tika izplatītas starp vairākiem runātājiem. Apple tagad ir viens liels sadarbības uzņēmums, nevis atsevišķas vienības, kā tas bija Stīva Džobsa vadībā. Un, kā redzat, tas darbojas tikpat labi. Tims Kuks nerīkojas saskaņā ar to, ko darītu Stīvs Džobss, bet gan atbilstoši tam, ko viņš uzskata par piemērotu. Un tā tam ir jābūt.
Bet tas, kas manu uzmanību piesaistīja ārpus ziņām, bija tas, kam lielākā daļa sekotāju nepievērsa īpašu uzmanību vai vienkārši izlaida to uzreiz no otras auss. Tā bija jauna reklāma Mūsu paraksts, tulkots kā Mūsu paraksts vai Mūsu seja. Ja tiešām padomā par sludinājuma tekstu, no tā var nolasīt pašu Apple domāšanas kodolu un vīziju.
[youtube id=Zr1s_B0zqX0 width=”600″ height=”350″]
Tas būs īstais.
Tas ir svarīgi.
Produkta pieredze.
Kā cilvēki jūtas pret viņu?
Kad sāc iztēloties
kas tas var būt
tāpēc tu atkāpies.
Jūs domājat.
Kam tas palīdzēs?
Kura dzīve tas uzlabos?
Kad esat aizņemts ar pilnīgi visu,
jja vari kaut ko pilnveidot?
Mēs neticam nejaušībām.
Vai veiksme.
Uz katru "jā".
Vai tūkstoš "nē".
Mēs pavadām daudz laika
pār dažām lietām
līdz katrai idejai, kas mums rodas
tas neienesīs kaut ko labāku to cilvēku dzīvē, kuriem tas pieskaras.
Mēs esam inženieri un mākslinieki.
Amatnieki un izgudrotāji.
Mēs parakstām savu darbu.
Jūs to redzat reti.
Bet jūs vienmēr to jutīsit.
Tas ir mūsu paraksts.
Un tas nozīmē visu.
Izstrādājis Apple Kalifornijā.
Daži no jums domās, ka tās ir reklāmas runas, es neatspēkos jūsu viedokli. Ja, piemēram, HTC izdotu reklāmu ar līdzīgu tekstu, es noteikti neticētu ne vārdam. Taču Apple detaļu izjūta, perfekcionisms un koncentrēšanās tikai uz dažiem atlasītajiem ir iesakņojusies jau kopš uzņēmuma pirmsākumiem, un tā turpinās līdz pat šai dienai. Apple koncentrējas tikai uz tiem tirgus segmentiem, kuros ir pārliecība, ka tas var nest ko jaunu un bagātināt cilvēku dzīvi.
Un tas acīmredzot ir vienīgais Stīva Džobsa izvirzītais mērķis, kuram seko visa kompānija. Nevis pelnīt naudu, nedominēt tirgū, nevis atstāt iespaidu uz emuāru autoriem, bet vienkārši bagātināt mūsu dzīvi. Jā, tagad jūs varat iebilst, ka Apple visu dara naudas dēļ, jo īpaši tāpēc, ka viņi nopelna ievērojamu peļņu no visiem saviem produktiem. Ja paskatās uz šo lietu vismaz daļēji zem virsmas, iespējams, kaut kas tajā ir saistīts, jo cilvēki ir gatavi tērēt savu naudu kaut kam, ko piedāvā konkurence, zināmā mērā par nelielu daļu no cenas. Bet cena vienkārši nav viss. Apple vienlaikus ir premium un masu zīmols. Apple ir atšķirīgs, vienmēr ir bijis, vienmēr būs.
Mūsdienu IT pasaule ir nerimstoši strauja. Mobilo telefonu ražotāji cenšas izlaist savus flagmaņus un t.s iPhone slepkavas. Katras šo flagmaņu paaudzes izskats parasti krasi atšķiras. Arī to displeju diagonāles izmērs pieaug līdz milzīgiem skaitļiem. Pēc sešiem gadiem iPhone joprojām ir vislabāk pārdotais viedtālrunis pasaulē. Tas viss, radikāli nemainot konstrukcijas vai pašas ierīces darbības principu. Apple vienkārši iepazīstināja ar vīziju par to, kā tas iztēlojas mobilo tālruni un pie tā pieturas. Citiem ražotājiem nav sava mērķa. Citi ražotāji cenšas sacensties specifikācijās un citos skaitļos, kas galu galā neko neizsaka par ierīces lietošanas baudu, ja vēlaties lietotāja pieredze. Citi ražotāji var tikai klusībā apskaust.
Godīgi sakot, manuprāt, dizains nav jāmaina katru gadu. Lai arī blogeriem un dažiem "analītiķiem" tas ļoti patiktu, es neredzu lielu pievienoto vērtību pašai ierīcei. Apple mērķtiecīgi iziet savu divu gadu ciklu, neatskatās uz ārpasauli. Viņš precīzi zina, ko un kā vēlas darīt. Tā vietā, lai izveidotu jaunu dizainu, tie koncentrējas uz pašreizējā uzlabošanu vai citu svarīgāku lietu izstrādi. MacBooks ir vēl garāki cikli. Ja reiz kaut ko darāt precīzi, ne tikai labi vai izcili, un, pats galvenais, ja precīzi zināt, kur ar savu produktu vēlaties virzīties, uz šī pamata varat balstīties daudz ilgāk un veiksmīgāk.
Apple produktus lieto visi neatkarīgi no vecuma. IPhone var kontrolēt mazu bērnu, iepriekš neko neparādot. Tādā pašā veidā ar iPad varēja iepazīties mana vecmāmiņa, kura uz portatīvā datora praktiski neko nevarēja izdarīt. Bet iPad viņa veikli pārlūkoja fotogrāfijas albumos, meklēja vietas kartē vai lasīja PDF failus programmā iBooks. Ja nebūtu Apple, mēs droši vien joprojām lietotu Nokia ar Symbian (ar nelielu pārspīlējumu, protams), planšetdatoru tikpat kā nebūtu, un mobilais internets joprojām būtu tikai vadītājiem un gīkiem.
Apple radīja pirmo spējīgo personālo datoru. Viņš izgatavoja pirmo patiesi lietojamo MP3 atskaņotāju un pēc tam digitalizēja mūzikas izplatīšanu. Vēlāk viņš no jauna izgudroja tālruni un izveidoja mobilo lietotņu izstrādes tirgu, uzsākot App Store. Visbeidzot, viņš to visu nodeva iPad — ierīcei, kas joprojām nav sasniegusi savu potenciālo lietojumu robežas. Ar to Apple iegāja vēsturē ar savu unikālo, neatkārtojamo parakstu. Uz kāda papīra viņš turpmāk uzliks pildspalvas galu?
Skaisti uzrakstīts, un es jūtos tāpat. Apple nav tikai zīmols, tas ir paraksts.
Kā man patīk teikt: "Apple nav zīmols, Apple ir dzīvesveids"
Es piekrītu, un tāpēc es mīlu Apple! Stīva Džobsa citāts to vislabāk raksturo: Dariet to tā, it kā jūs to darītu sev. Tas nozīmē labāko, ko varat. ;)
Tieši tā. Tad ar jums nenotiks kaut kas līdzīgs tam, kad Šmits izmantoja BlackBerry un Merisa Meijere ar iPhone. Vienkārši izveido kaut ko tādu, ko vēlies, un tad varbūt arī citi to vēlēsies.
Ļoti jauks un informatīvs raksts. Tomēr, tāpat kā kampaņa "Think Different", man šķiet, ka "Šis ir mūsu paraksts" vairāk domāts pašam Apple, nevis sabiedrībai. Tā, lai visi saprastu, ka tas ir kaut kas vairāk par elektroniku. Viņš ir visas Apple komandas motivētājs.
Tas man tajā ļoti patīk. Spēlējiet, kā šīs ierīces patiešām ietekmēs mūsu dzīvi.
Grafiskā prezentācija ar atlēkušajām bumbiņām mani pilnībā aizrāva. Brīnišķīga lieta, ko ne tikai skatīties, klausīties, bet arī padomāt.
Jauks raksts, lai gan pēc dažām Apple darbībām teiktu, ka nauda ir pirmajā vietā :) bet diezgan bieži viņiem ir tiesības uz to.
interesants raksts. Vai jūs arī gatavojat rakstu par uzņēmumu, kas vai viņa prezentēja šīs automašīnas, izmantojot iOS? Man būtu diezgan interesanti. Nezinu vai pareizi sapratu, bet tās mašīnas spēja raiti pielāgoties citām mašīnām utt Apple gribēja parādīt nākotni? Kad es vienkārši iekāpju mašīnā, iPhone sinhronizējas ar mašīnu un mašīna mani aizved pēc tikšanās ar kalendārā norādīto adresi kur vajag?
Es jūtos tāpat, bet sliktās valodas cilvēki saka, ka tas viss ir vienkārši lielisks mārketings, un viņi mūs ir diezgan pamudinājuši. Nepiekrītu, bet uz katra soļa...
Varbūt tas ir tikai mārketings. Taču Apple ir pelnījis vēl lielāku apbrīnu. Ja viņi ir tādi, kādus mēs tos uztveram, tas ir lieliski. Taču nebūt tik izcilam un veltītam savam darbam un miljoniem cilvēku pārliecināt par pretējo ir māksla pati par sevi. Esmu stingri pārliecināts, ka tas nav tikai mārketings – es katru dienu piedzīvoju Apple sajūtu, un man tas nekad nenogurst.
Tiešām jauks raksts, man liekas tāpat kā raksta autorei.
Ļoti jauks raksts!
Liels paldies par tulkojumu! :-)
Nu tulkojums nav īpaši labs :) Gaidīju, kad teiks nākamo teikumu (vai vismaz līdzīgu) un neko līdzīgu tam tulkojumam tur nedzirdēju :) ... bet tikai vienā sadaļā pēc tam palika labāk :) (ja es kaut ko labi zinu angliski )
http://www.apple.com/designed-by-apple/
Es jūtos tieši tāpat – tie, kas nelieto, nekad nesapratīs.
Mana aita, es tevi ieskrāpēšu, kur tev patīk. Es arī uzaicināju tēvoci Obamu ierasties pie jums.
Paldies :P :D
Jauks raksts par to, kas patiesībā ir ābols.