Džordžs Filips Komerciāls ziņojums: Kad 2016. gadā pirmo reizi parādījās mobilā spēle Pokémon GO, tā gandrīz uzreiz guva panākumus praktiski visā pasaulē. Lai gan pēc pirmā gada interese par spēli nedaudz kritās, pēdējo trīs gadu laikā tā atkal ir kļuvusi ievērojamāka un tās radītājiem savas dzīves laikā nopelnījusi vairāk nekā sešus miljardus dolāru – tas ir, neticami 138 miljardus kronu. Kāds ir viņas turpmāko panākumu noslēpums?
Mobilās spēles Pokémon GO vēsture
Neraugoties uz – vai drīzāk pateicoties – tā nepārtrauktajai popularitātei, Pokémon nav nekas jauns popkultūras pasaulē. Dienasgaismu tā ieraudzīja jau deviņdesmitajos gados, kad uzreiz kļuva par vienu no populārākajām spēlēm spēļu konsole Nintendo. Lai gan Pokémonu "garīgais tēvs", Satoši Taridži, kura ideju izraisīja viņa bērnības hobijs vākt kļūdas, visticamāk, savos visdrošākajos sapņos nebija iedomājies šādus panākumus, viņa Pokémon pasaule drīz vien kļuva par animācijas seriāli, komiksi vai tirdzniecības kartes.
Tomēr, tā kā divdesmit gadus vēlāk jaunos pokemonu cienītājus vairs nesaistīja karšu kolekcionēšana, veidotāji nolēma izvēlēties spēcīgāku kalibru. Pēc veiksmīgas sadarbības ar Google Maps 2016. gadā tika izveidota Pokémon GO — mobilā spēle, kas saviem spēlētājiem piedāvāja pilnīgi revolucionāru jaunumu – paplašinātā realitāte.
Panākumu noslēpums
Tieši tas kļuva par nepieredzētu panākumu pamatu. Spēlējot parastās mobilās spēles, spēlētāji tik tikko iziet no mājas, jaunais koncepts piespieda viņus izkļūt pilsētu un dabas ielās. Tieši tur bija paslēpti ne tikai jauni pokemoni, bet arī iespēja satikt līdzīgi domājošus pokemonu pasaules cienītājus.
Tomēr paplašinātā realitāte nav vienīgā slepenā veiksmes sastāvdaļa - lai gan tirgū ir parādījušās vairākas spēles ar tādu pašu koncepciju, pat no populārās Harija Potera pasaules, tās nav saņēmušas gandrīz tikpat lielu atsaucību. Neatkarīgi no tā, vai Pokémon GO bezprecedenta popularitāte ir saistīta ar nostalģiju vai tā statusu kā paplašinātās realitātes spēļu pionieri, tas neapšaubāmi ir kļuvis par veiksmīgāko šāda veida produktu.
Jauns intereses vilnis COVID laikā
Viens no faktoriem, kas, tā sakot, neapšaubāmi izvirzīja spēli uz kārtīm, bija COVID pandēmija. Veidotāji, kā vieni no retajiem, spēja elastīgi reaģēt uz mainīgajiem apstākļiem, proti, karantīnām un dažādiem pārvietošanās ierobežojumiem, kas bija saistīti ar pandēmiju.
Lai gan spēles sākotnējais mērķis bija likt spēlētājam iziet ārā un izkustēties, covid laikā veidotāji centās iespēju robežās kompensēt ierobežojumus. Un tas, piemēram, izveidojot īpašu līgu, kurā spēlētāji varētu spēlēt no savām mājām bez nepieciešamības pēc personīga kontakta. Jauni spēlētāji tika arī pievilināti iegādāties spēli ar dažādām spēļu bonusu atlaidēm, piesaistot spēlētāja atrašanās vietai jaunus Pokémonus vai samazinot olu iegūšanai nepieciešamo soļu skaitu. Un, lai gan pasaule pēc pandēmijas pamazām atgriežas savā vecajā dzīvē, jaunās iespējas, bez šaubām, atzinīgi novērtēs daudzi spēlētāji pat šodien.
Kopiena ap spēli
Pateicoties tās bezprecedenta popularitātei, nebija pārsteigums, ka ap spēli izveidojās liela spēlētāju kopiena. Viņi satiekas ne tikai spēles laikā, bet arī dažādos pasākumos un festivālos. Piemērs var būt, piemēram Pokemon GO Fest Berlin, kas jūlija sākumā piesaistīja spēlētājus no visas pasaules.
Un kā jau tas notiek (ne tikai) festivālos un līdzīgos fanu pasākumos, spēlētāji izbauda viņu interesi Pokemon preces tematiska apģērba vai rotaļlietu veidā. Tomēr īpaši spēles "analogās" alternatīvas, piemēram, dažādas tematiskās, piedzīvo lielu atgriešanos šķīvji, figūriņas vai pat tirdzniecības kartes a Pokemon pastiprinātāju kastes. Tādējādi Pokémon GO nepārprotami ir kļuvis par apsveicamu impulsu, lai atjaunotu interesi par Pokémon pasauli gan jaunajai bērnu paaudzei, gan visiem tiem, kuri pavadīja savu bērnību deviņdesmitajos gados, skanot "Catch 'em all!"
