Libors Kubins Šis puisis jau vairākus gadus ir nodarbojies ar datoriem un Apple. Vārds deva vārdu, un tāpēc mēs intervējām Ládu Janečeku.
Sveiki, Vlad, deviņdesmitajos gados Čehijas Republikā daži datoru izdevēji publicēja specializētus pielikumus, kas bija vērsti uz Apple. Tika pat izdots čehu Apple fanzīns, taču visi šie periodiskie izdevumi pēc kāda laika nomira.
Jā, specializētie žurnāli vai pielikumi šeit tika izdoti tajos laikos, kad izdevēji varēja apmaksāt visu žurnālu no reklāmas ieņēmumiem vien, un ieņēmumi no pārdošanas nemaz nebija vajadzīgi. Šis periods beidzās 90. gadu beigās, un līdz ar to arī daudzi ne tikai ābolu žurnāli – to izdevējiem vienkārši vairs nevarēja samaksāt. Maksājošo lasītāju bija maz, un reklāma ievērojami samazinājās. Un lielās izdevniecības tagad, gluži saprotami, izdod tikai tos žurnālus, kas nes peļņu. Savas žurnālistikas prakses laikā esmu piedzīvojis ne vienu vien žurnālu, kuru izdevējs atcēla, lai gan tas bija ienesīgs. Un viņš to darīja tikai tāpēc, ka nepelna pietiekami daudz.
Kas jums radīja ideju izdot tik šauri specializētu žurnālu kā SuperApple Magazín?
Šeit ir nedaudz savādāk. Visu, ko darām, mēs darām tāpēc, ka mums tas patīk un vēlamies to darīt. Mēs vienmēr esam domājuši par žurnālu, no kura nav jākaunas ne mums, ne lasītājam. Un drukātie žurnāli noteikti vēl nav beigušies. Jāapzinās atšķirības starp žurnāliem - laikā, kad daudzi no tiem būtībā tikai "pārstrādā" ziņas no interneta un tiek drukāti uz materiāla, kas ir tuvu tualetes papīra kvalitātei, es saprotu, ka lasītājs dod priekšroku elektroniskajai versijai ( tas, kas atrodas iPad, izskatās labāk nekā pārdrukātais gofrētais papīrs). Bet pat drukātam žurnālam var būt sava vieta, ja tas tiek darīts godīgi un ar mīlestību. Ja pārspīlēju, šāds žurnāls var būt arī "mēbele" tavā interjerā un tev patiks to glabāt bibliotēkā un pēc tam apskatīties. Un to mēs cenšamies panākt ar to, ka žurnālā ir oriģinālteksti, kas nav ņemti no tīmekļa, un papīrs būtībā ir vislabākais žurnāla drukāšanai. Un mēs priecājamies, ka mūsu satiktajiem lasītājiem ir vienāds viedoklis šajā jautājumā.
Un ir vēl viena drukātā žurnāla dimensija. Un tā ir joma, kas kalpo informācijas nodošanai. Ja jebkurā žurnālā atverat grafiski labi noformētu dubultlapu izklājumu, visa A3 izmēra laukums tiks uzvilkts uz jums. Un viss divu lappušu displejs uz jums darbojas pilnīgi savādāk nekā tas pats, kas tiek parādīts uz nesalīdzināmi mazākās desmit collu planšetdatora virsmas. Uz iPad tas izskatās jauki, taču tas tevi neuzbāzīs. Papīram ir tāda spēja.
Bet kā jūs vēlaties konkurēt ar vietni, kurā informācija tiek publicēta dažu minūšu laikā un žurnālā vairāku nedēļu laikā? Kāpēc cilvēkiem vajadzētu iegādāties drukātu žurnālu?
Un kāpēc mums ar viņiem konkurēt? Mēs esam veltīti pilnīgi citām jomām nekā tīmekļa serveri. Mēs galvenokārt neaptveram aktuālās ziņas, bet piedāvājam testus un tēmas, kuras jūs vietnē neatradīsit. Mēs koncentrējamies uz tēmām, kurām ir ilgs mūžs – piemēram, katram numuram pievienotais ceļvedis ir tikpat noderīgs gan izdošanas dienā, gan pēc sešiem mēnešiem. Tas pats attiecas uz norādījumiem sadaļā Padomi un ieteikumi vai par testiem. Un par tiem mums pat ir pārskats, pateicoties labajām attiecībām ar ražotājiem un izplatītājiem, bieži vien pirmais pie mums. Īsi un labi: ja vakardienas mājaslapu bieži vairs nav interesanti lasīt, pat pusgadu vecam žurnālam ir gandrīz tāda pati vērtība kā iznākšanas dienā.
Un kāpēc drukātam žurnālam ir jēga, es teicu iepriekšējā atbildē, un, ja kāds tomēr nevēlas drukātu žurnālu, mums no sākuma ir pieejama arī tīri elektroniskā versija.
Cik elektroniskās versijas tiks pārdotas un cik neapmaksās "lasītāji"? Vai digitālajai versijai izmantojat pretkopēšanas aizsardzību?
Elektroniskā tirdzniecība veido aptuveni desmit procentus no visa pārdošanas apjoma, un absolūtos skaitļos tie pārsniedz mūsu cerības. Protams, es skaitu tikai pārdotās elektroniskās versijas, nevis tās, kuras atdodam bez maksas kā bonusu drukas abonentiem. Aizsardzību pret kopēšanu mūsu vietā nodrošina mūsu publicēšanas sistēmas (mēs izmantojam Wooky un Publero), taču faktiski tikai pašreizējā izdevuma darbības laikā. Kad jauns izdevums ir izlaists, ikviens, kurš to ir iegādājies vietnē Publero, var to lejupielādēt PDF formātā savām vajadzībām, piemēram, arhivēšanai. Mēs uzskatām, ka, samaksājot par žurnālu vienu reizi, tam vajadzētu būt jūsu rokās uz visiem laikiem neatkarīgi no tā, kas nākotnē var notikt ar pakalpojumu sniedzēju, caur kuru jūs to iegādājāties.
Un ja žurnāls ir pieejams arī ārpus šiem maršrutiem? Es atzīstu, ka es labāk to neskatos. Vienkārši – ja nebūs maksājošu lasītāju, nebūs arī žurnāla. Laiki, kad žurnālu varēja apmaksāt tikai no reklāmas ieņēmumiem, jau labus gadus ir pagātnē.
Vai jūs gatavojat lasītājiem jaunumus?
Izstrādātāju studija Touchart gatavo alternatīvu lasītāju tiem, kuri nevēlas izmantot tādus universālus risinājumus kā Publero vai Wooky un kuri vēlas lasīt žurnālu tikai savā iPad, izmantojot Kiosk. Tomēr primārais izplatīšanas kanāls arī turpmāk būs daudzplatformu Publero, kas ļauj lasīt žurnālu gan iOS, gan Android vai galddatoros neatkarīgi no izmantotās operētājsistēmas.
Mēs arī gatavojam projektu jaunam ikmēneša žurnālam, kas būs vērsts tikai uz iOS ierīcēm ar nedaudz atšķirīgu fokusu nekā SuperApple Magazín. Tas būs elektronisks interaktīvs žurnāls, kas paredzēts tikai iOS ierīcēm, ko gatavos jauna redakcija, kuru šobrīd veidojam. Skaties uz priekšu.
Un neaizmirstiet: ar nosaukumu SuperApple uz ceļa mēs gatavojam virkni kopienas neformālu tikšanos visiem lietotājiem un produktu ar sakostu ābolu faniem. Tādējādi mēs turpinām leģendāro Brno Ābolu sanāksmju tradīciju, par kurām vienmēr ir bijusi liela interese. Būsim katrā tikšanās reizē, lieliska atmosfēra un interesanti Apple produkti un aksesuāri, kurus šobrīd redakcijā testējam. Taču šoreiz nekoncentrēsimies tikai uz Brno un Prāgu, bet regulāri organizēsim šo tikšanos kādā no mūsu republikas pilsētām. Un sākam jau 11. oktobrī 17 Goliáš restorānā Olomoucā. Ja atrodaties šajā rajonā, nāciet un tērzējiet par visu, kas saistīts ar ābolu.
Cik bieži un kur notiks sanāksmes?
Mēs centīsimies rīkot sanāksmes vismaz reizi divos mēnešos, iespējams, pat biežāk, ja būs piemēroti zvaigznāji. Un mēs vēlamies galvenokārt koncentrēties uz reģionālajām pilsētām - pirmā ir Olomouc, otrā būs Ostrava, bet pārējo pilsētu secību nosaka tieši iedzīvotāji, balsojot par roadshow.superapple.cz.
Jūs iepriekš strādājāt Živa.cz. Kā tu, pieteicēj, tevi tur aizvedi? Vai nebiji tur pēc eksotikas?
Viņš nebija. Kopumā plaši izplatītā doma, ka vietnē Živa.cz un Computer (kas ir tik simbiotiskas redakcijas, ka tās pat nevar atdalīt) ir tikai personālie datori, patiesībā ir tālu no patiesības. Tikai dažas redakcijas ir tik kosmopolītiskas kā Živě vai Computer, redakcija ar tik lielu dažādu datoru alternatīvu koncentrāciju un pieredzi ar dažādām datoru dīvainībām uz kvadrātmetru kā pie mums, arī jūs būtu grūti atrast.
Varbūt no sākuma bija savādāk. Ziniet, es pievienojos toreizējai Computer Press par redaktoru pēc kara 2000. gadā, un toreiz es biju mazliet eksotisks ar savu pensijā aizgājušo PowerBook ar Mac OS 8.6. Un ļoti praktiska iemesla dēļ: Classic un tā kodējums čehu valodā tajā laikā nebija īpaši saderīgs ar pārējo pasauli, un, ja pirms publicēšanas aizmirsāt veikt konvertēšanu, radās problēma. Ar šo bīstamo konfigurāciju izdzīvoju visu MobilMania galvenā redaktora laiku un, vēlāk pārejot uz Datoru un Živu, man jau bija pilnīgi droša Pantera no čehu valodas un mājas lapas viedokļa.
Raksti vietnē superapple.cz ir licencēti saskaņā ar Creative Commons. Kas jūs noveda pie šāda neparastā lēmuma?
Viss mainās un ir likumsakarīgi, ka arī mūsu mājas lapa iziet cauri šai attīstībai. No sākuma mūsu mērķis ir bijis radīt to galvenokārt sabiedrībai, un šai vēlmei pakļaujamies arī tagad. Līdz šim mēs vienmēr esam izskatījuši pieprasījumus sniegt informāciju, ko mēs publicējām no SuperApple.cz individuāli un vienmēr apmierinot abas puses. Tagad viss būs vienkāršāk, jo mūsu publicētais saturs ir nonācis zem Creative Commons licences, konkrēti tā CC BY-NC-ND 3.0 variants, kas būtībā ir lieliski piemērots ikvienam, kurš veido saturu cilvēkiem, nevis sava apmierināšanai. ego. Un tajā pašā laikā tas nodrošina pietiekamu aizsardzību, ja kāds vēlas izmantot jūsu darbu savai bagātināšanai.
Galu galā mēs atrodamies divdesmit pirmajā gadsimtā, tad kāpēc gan nemodernizēt skatījumu uz autortiesībām tīmeklī. Līdz šim populārais formulējums "Visas tiesības aizsargātas – satura izplatīšana bez rakstiskas piekrišanas aizliegta", iespējams, jau zvana arī citās vietnēs.
Kāda ir atšķirība starp Apple faniem tagad un, teiksim, pirms desmit gadiem?
Tātad pirms desmit gadiem fanus varējāt saskaitīt uz pirkstiem, un ne vairāk kā dažas reizes gadā satikāt automašīnu, kurai bija pielipis ābols. Mūsdienās gandrīz katrs trešais ir pārklāts ar ābolu. Iepriekš sava fokusa un absolūti traku cenu dēļ Apple galvenokārt bija profesionālu grafisko dizaineru sfēra. Kad pulcējāmies uz salidojumu, grupas vidējais vecums bija par desmit gadiem vecāks nekā šodien.
Mūsdienās Apple ir vienkārši masveida afēra, un tā ir arī liela daļa fanu. Viņi izmanto Apple, jo tas viņiem vienkārši ir piemērots, un viņi to nepadara par bezjēdzīgu zinātni. Un tajā pašā laikā viņi nav tik cieti fani kā kādreiz – ja tirgū iznāks viņiem piemērotāks produkts, viņi viegli uz to pāries.
Vai tas nav mazliet kauns? Iepriekš sabiedrība viena otrai palīdzēja vairāk... Vai mērķēšana uz jauniem klientiem nav nedaudz neproduktīva?
Arī īsti ne. Daži kliedzieni diskusijās par dažādiem serveriem ir tik maza kopienas daļa, ka tas to īpaši neietekmē. Klātienē satiekot citus ābolu audzētājus, tie ir pavisam citi cilvēki – atvērti, palīdzēt griboši un aizrautīgi.
Es arī nedomāju, ka jaunu klientu atlase ir neproduktīva. Tikai pateicoties tam Apple pelna naudu un līdz ar to tikai pateicoties tam ir pietiekami daudz līdzekļu, lai varētu izstrādāt jaunas tehnoloģijas un jaunus produktus kā vēlas. Un, ja par šo faktu tie nedaudzie skaļie tiek aplikti ar nodokli, lai tā būtu.
Pēdējo trīs gadu laikā par Apple ir daudz rakstīts arī Čehijas internetā. Kāds, jūsuprāt, ir publicētās informācijas līmenis un kvalitāte?
Laikam jau nav mana ziņā izvērtēt publicētās informācijas kvalitāti. Ja dotajai informācijai ir sava auditorija un lasītāji, tad droši vien tā nav bezjēdzīga. Manuprāt, ir muļķīgi mēģināt iepriecināt visu veidu lasītājus, un tas ir tas, kas man patiesībā patīk Čehijas Apple vidē: konkurences, sadarbības vietā, viena raksta vietā piecās vietnēs lasītājs atrod piecas dažādas perspektīvas. tā pati tēma.
Ko jūs domājat par Apple pašreizējo virzienu? Kā jūs uztverat personāla sastāvus?
Patreizējais Apple virziens patiesībā ir saprotams, lai gan man patika agrākā koncentrēšanās uz profesionālo sfēru. Pat Apple patiesībā ir tikai uzņēmums, kam - ja tas vēlas sasniegt savus mērķus - ir jāpelna nauda. Un viņi ļoti labi zina, kurš tirgus segments viņiem pelna visvairāk, un tas virzās šajā virzienā un turpinās virzīties.
Un kadru ruļļos? Tie patiesībā ir arī saprotami. Uzņēmumā bija daudz cilvēku, kurus Stīvs Džobss tieši piesaistīja, un Džobss varēja viņus paturēt Apple. Un pēc viņa aiziešanas nāca šo cilvēku aizbraukšana, kuri devās meklēt savu laimi kaut kur citur.
Kas, jūsuprāt, Apple būtu jāuzlabo?
Manuprāt, Apple vajadzētu vairāk klausīties, ko par to domā tās klienti, un, galvenais, izlabot kļūdas, kas viņiem traucē. Vai vismaz viņam ir jācenšas radīt iespaidu, ka viņš viņus klausās. Lielisks piemērs tiem visiem ir jaunā Maps lietotnes ikona operētājsistēmā iOS 6, kas novirza uz nepareizo izeju no automaģistrāles padeves. Šī ikona ir bijusi tāda pati visā šīs sistēmas beta testēšanas laikā, un par to ir daudz rakstīts. Un visiem par pārsteigumu viena un tā pati ikona ir neskarta pat galīgajā sistēmas versijā.
Tātad, kam īsti ir paredzēti šie beta testi? Vai tiešām vienas mazas ikonas labošana bija tik liela problēma, ko pat vidusmēra amatieris Gimp var salabot dažu minūšu laikā? Un tieši šādi Apple visu sajauc. Uzņēmums, kas savu reputāciju veidojis, pievēršot uzmanību detaļām, tagad ignorē detaļas, pat ja par tām ir zinājis pietiekami ilgi. Un tas ir nepareizi, un tas noteikti ir jāmaina.
Paldies par interviju.
Žēl, ka par tikšanos Olomoucā uzzinām tikai ar krustu pēc jautrības.
Žēl – intervija iznāca nedaudz vēlāk, nekā bija paredzēts...
Taču tikšanās vairāk nekā mēnesi tika reklamēta gan žurnālā, gan mūsu mājaslapā, FB kontā un kopienas diskusiju forumā MacForum.cz, kur tai ir arī savs pavediens...
Labi, gribu jautāt, kad tikšanās būs Ostravā, es negribētu to palaist garām. Paldies
Tas būs novembra/decembra mijā, precīzs datums vēl nav noteikts (pagaidām notiek sarunas par piemērotu vietu), informēsim pa augstāk aprakstītajiem maršrutiem...
Redaktoriem:
Šī vietne iPhone tālruņos ir pilnīga traģēdija, un pēdējā laikā ir gandrīz neiedomājams jebkāds ieguldījums diskusijā. Vai jūs nevēlaties to darīt?
Attiecībā uz diskusijām mūs ierobežo trešās puses pakalpojums Disqus, ko izmanto mūsu vietne. Dažas viņu kļūdas dēļ mums bija jāatspējo Disqus mobilā versija, jo tā vispār netika rādīta. Pagaidām neapsveram citu pakalpojumu vai savu risinājumu, taču tuvākajā laikā tiks veikts darbs pie vietnes mobilās versijas kopumā.
Sveiki, vai tā būs, vai ir iespējams lasīt jūsu žurnālu ar Woiceover programmu? Esmu akla un arī ļoti labprāt palasītu jūsu žurnālu. Protams, ar nosacījumu, ka es to nopirkšu.
Diemžēl ne pašreizējā versijā, bet mēs ļoti nopietni apsveram šo iespēju...
Es ticu, ka tas, kas drīz būs. Es arī gribētu izlasīt šo žurnālu. Vai varat, lūdzu, informēt par šo datu iespējamību šajā vietnē?
Žurnāls patiešām ir lielisks, jau tauste, papīra kvalitāte, tas ir veids, kā rakstīt, tas ir bibliotēkas gabals. Šis nav izmests. Rokasgrāmatas ir nepārspējamas, tā turpināt. Pat ja es paceļu kādu vecāku problēmu, es vienmēr tur atrodu kaut ko tādu, ko esmu neievērojis. Esmu stulbs un pirku iStyle, diemžēl pēdējais numurs bija diezgan vēls, beigu beigās Kika mēbeļu avīžu kioskā tas bija, es to nekad nebūtu uzminējis.
Paldies par labajiem vārdiem…
Tici man, pārdevējas jau laikus dabū žurnālus uz centrālo noliktavu un izplatīšanas ātrums uz veikaliem jau ir viņu pārziņā, diemžēl mums ar to nav nekāda sakara :(