Aizvērt sludinājumu
Jaunumi

Kāpēc Apple nav jāmaksā par Super Bowl reklāmu?

Ondrejs Holcmans
6

Kad tiek pieminēta Super Bowl, lielākā daļa cilvēku domā par amerikāņu futbolu. Tomēr lielam aizjūras sporta notikumam ir arī cita puse nekā sportiskajam — reklāma. Ziemeļamerikas NFL izslēgšanas spēļu kulmināciju televīzijā skatās desmitiem miljonu fanu, tāpēc pats duelis ir piesātināts ar reklāmas klipiem, par kuriem tiek maksāta barga nauda. Un skatītāji izklaidējas ar reklāmām…

Lielākoties pusminūtes klipi skatītājus īsti nekaitina, gluži otrādi, jau gadiem ir bijuši neatņemama Super Bowl sastāvdaļa, un visi katru gadu gaida, ar ko kompānija nāks klajā. Tā kā tas ir ļoti prestižs pasākums, visi reklāmdevēji cenšas savu reklāmu veidot pēc iespējas personiskāku un oriģinālāku un piesaistīt plašu auditoriju. Tātad runa nav tikai par otrā līmeņa produktu reklamēšanu, pat visslavenākie uzņēmumi cenšas iekļūt ekrānos Super Bowl laikā.

Šī gada izdevuma laikā, kas bija raidījumā svētdien, vairāk nekā 70 reklāmas. Pirmajā ceturksnī ekrānos parādījās, piemēram, uzņēmumi M&M, Pepsi un Lexus, otrajā - Volkswagen un Disney. Daži, piemēram, Coca-Cola, prezentēja vairākas reklāmas. Īpaši jāpiemin ceturtais ceturksnis, kad Apple klienti sava Galaxy Note planšetdatora reklāmas ietvaros iebilda Samsung. Tās reklāmā galvenās lomas atveidotājs ir grupas The Darkness dziedātājs un ģitārists Džastins Hokinss, kā arī parādās modele Miranda Kera.

[youtube id=”CgfknZidYq0″ width=”600″ height=”350″]

Jums varētu rasties jautājums: kur ir Apple? Jautājums noteikti nav nevietā, jo, kā redzams, Super Bowl laikā reklamējas pat lielākās amerikāņu kompānijas, no kurām Apple noteikti ir, taču iemesls, kāpēc uzņēmumam ar sakostā ābola logotipu nebija savas puses -Slavas minūte 46. Super Bowl laikā ir vienkārša - viņam tas nav vajadzīgs. Kamēr šāds Samsung par reklamēšanu samaksāja 3,5 miljonus dolāru (apmēram 65,5 miljonus kronu) un ekrānos atradās trīsdesmit sekundes, Apple nemaksāja ne centa, un tomēr tā ierīces miljoniem skatītāju acu priekšā parādījās gandrīz trīs reizes ilgāk. .

Salīdzinot ar Samsung, Apple jau ir iekarojusi lielu daļu Amerikas tirgus un tā iPhone iet traki. To, ka apple telefons ir ļoti populārs, lieliski pierāda aina pēc dueļa, kad amerikāņu futbola slavas zāles dalībnieks Reimonds Berijs nes Vinsa Lombardi trofeju pa uzvarošās Ņujorkas spēlētāju veidoto eju. Milži. Laimīgi futbolisti sniedzas pēc laimētā kausa, noskūpsta to un, visbeidzot, arī fotografē un filmē vēsturisko mirkli. Un ko gan citu ierakstīt šo mirkli, ja ne ar iPhone, kas lielākajai daļai spēlētāju ir pa rokai. Dabiski, ka visu fiksē zinātkāras televīzijas kameras.

Kadrs, kas ilgst aptuveni minūti un divdesmit sekundes (zemāk videoklipā pirmās 90 sekundes), ne tikai iemūžina faktisko trofejas ceremoniju, bet arī ir liela iPhone reklāma. Reklāma, par kuru Apple nemaksāja ne centa, reklāma, ko radījuši paši apmierināti klienti. Vai ir kas tāds, ko kāds uzņēmums vēlētos vairāk?

[youtube id=”LAnmMK7-bDw” width=”600″ height=”350″]

Džims Kremers, amerikāņu investīciju guru, situāciju viņš aprakstīja sekojoši:

Tajā brīdī es sev teicu: lūk. Nav čipu maisu mājdzīvnieku un asinskāru vampīru. Nekas tamlīdzīgs. Tā bija Stīva Džobsa un viņa izveidotā uzņēmuma cienīga reklāma.

Protams, tas nebija reklāmas sižets. Runa bija tikai par to, ka daži no pasaulē populārākajiem un daudz ceļojušiem sportistiem izvelk savus iecienītākos piederumus, kas viņiem ir pa rokai.

(...)

Bet galu galā tam nav nozīmes. Apple popularizēšana, ko veic īsti sportisti, kuriem par to nemaksā, man izsaka visu. Turklāt atšķirībā no dāvanas Eli Meningam, kurš neinteresējās par savu jauno Corvette un gandrīz aizmirsa paņemt atslēgas.

Zdroj
Diskusija
Tēmas: ,

Saistīts



Visvairāk lasīts Raksti

.