Ondrejs Holcmans Grūti uzrakstīt par grāmatu, kas nodarbojas ar Apple, ko pats šīs kompānijas vadītājs nosauca par laika izšķiešanu. "Tās ir tās pašas muļķības atkal un atkal (..) Grāmata pilnībā nespēj notvert Apple, Stīvu vai kādu citu uzņēmuma dalībnieku." Tims Kuks pagodināja grāmatu Nolādētā impērija – Apple pēc Stīva Džobsa nāves autors Yukari Iwatari Kein.
Tiesa, šo Kuka gājienu mēs varētu saprast kā taktisku izvairīšanos pret asu kritiku. Apple PR mašīna ir bēdīgi slavena ar savu nešķirošanos pret neērtiem jautājumiem vai žurnālistiem, kuri nav īpaši "uzmanīgi" savā darbībā ar Apple zīmolu. Tomēr, atverot The Cursed Realm, pēc dažām lappusēm kļūst skaidrs, ka šī publikācija patiešām je ļoti problemātiski.
Tajā pašā laikā, ja ņemam vērā grāmatas premisu un tās autora vēsturi, šim projektam nemaz nebija slikti jāizdodas. Yukari I. Kaneová nav iesācējs Apple tēmā, viņa jau daudzus gadus sadarbojas ar Kalifornijas uzņēmumu un, starp citu, viņa bija tā, kas laikrakstam Wall Street Journal viņš bija pirmais, kurš atklāja, ka Stīvam Džobsam slepeni veikta aknu transplantācija.
Arī nolādētās impērijas jēdziens ir samērā oriģināls garlaicīgo un iztēles mazo grāmatu par Apple lavīnā. Keins devās uz ceļu, attēlojot iPhone ražotāju kā brūkošu impēriju, kurai vēl nav jāatgūstas pēc galvenās līmes – Stīva Džobsa – zaudēšanas.
Priekšnoteikums, ka bez dibinātāja vairs nav iespējams turpināt, neapšaubāmi ir pārliecinošs - un, ņemot vērā pēdējā laika apstākļus, tas ir diezgan pamatots -, taču Keinam trūkst vajadzīgās konsekvences aizstāvībā. Viņa pārāk maz meklē faktus, lai pamatotu viņas apgalvojumus, un viņas secinājumiem ir grūti noticēt bez reāliem argumentiem. Tas ir galvenais šīs grāmatas trūkums, kas rada sajūtu, ka autors pat nemēģina atrast patiesību.
Šādi ieskicētā līnija, no kuras Keins, šķiet, nevienā pusē nevēlas novirzīties ne par centimetru, varētu būt patiešām interesanta. Tas, kā Apple izdzīvos pēc Stīva Džobsa nāves, ir tēma, ar kuru nodarbojas visa tehnoloģiju pasaule. Turklāt, kuram gan citam būtu labāks priekšstats par šo tēmu, ja ne kāds, kurš gadiem ilgi ir sīki sekojis uzņēmumam? Un jo īpaši Stīva Džobsa dzīves beigās, kad tuvojās galvenais brīdis, kad uzņēmumu pārņem jauna vadība?
Keina ļoti būtiska problēma ir tā, ka savā stāstījumā viņš de facto nemaz nerunā par to, kas patiesībā notika vai notiek ar Apple. Runa nav par patiesā noskaņojuma meklēšanu uzņēmumā, tā vadības attieksmi, darbinieku ticību tam utt. Tā vietā Keina rūpīgi izvēlas tos mirkļus, kuros viņa a priori var parādīt, kā sabiedrība iet uz leju. Diemžēl dramaturģija uzvar spēju izmantot gadu pieredzi, lai mulsinošu, sadrumstalotu tēmu pasniegtu kā sakarīgu un (iespēju robežās) objektīvu stāstu.
Tā vietā Keins savos apgalvojumos ir pretrunā ar sevi un dažreiz pat nespēj izvairīties no sava sākotnējā pieņēmuma tieša noliegšanas. Turklāt, ja autors pieiet pie svarīgas tēmas, kas varētu likt galdā attiecīgus argumentus, tas ir priekšlaicīgi un pilnīgi nesaprotami. Grāmatu Zakletá říše vienkārši nav iespējams lasīt objektīvi, jo tā jau pēc savas būtības ir neobjektīva.
Ja vēlamies kaut ko atņemt no jaunākā papildinājuma plašajā publikāciju saimē par Apple uzņēmumu, mums nekas cits neatliek, kā koncentrēties uz tā ziņošanas daļu. Kā jau minēts ievadā, Yukari Kane ir bijis saistīts ar Apple uzņēmumu daudzus gadus, kas var sniegt lasītājam unikālu ieskatu noteiktos uzņēmuma darbības aspektos.
Piemēram, detalizēts Apple darbības apraksts Ķīnā, apstākļi tur esošajās rūpnīcās un dzīve Šenžeņā ir tēmas, par kurām iepriekš varējām lasīt tikai niecīgiem un reti objektīviem fragmentiem. Savukārt Kaneova, pateicoties savai lielajai pieredzei un pašas pieredzei, var izklāstīt šo jautājumu visaptverošā formā.
Var noderēt arī fragments, kurā sīki aprakstītas pāris lielas juridiskas cīņas, kuras Kalifornijas uzņēmums ir piedzīvojis pēdējos gados. Tas ir gan bēdīgi slavenais "karš" ar Samsung par mobilo ierīču kopēšanu, gan augsta līmeņa e-grāmatu cenu noteikšanas gadījums. Jāsaka, ka Keins būtībā nenes neko tādu, ko mēs jau nezinām, taču šo ābolstāsta daļu viņa atkal spēj pasniegt vispusīgi un saprotami.
Nedaudz zemākā līmenī vairāki stāsti no Apple augstāko vadītāju dzīves var vēl vairāk iesaistīties neatkarīgi no tā, vai tas ir atskats uz Džobsa pēdējiem dzīves gadiem vai piezīmes par citiem uzņēmuma galvenajiem darbiniekiem. Tomēr arī šajā gadījumā ir vērojama tendence atlasīt atsevišķus piemērus, kas pasvītro grāmatas galveno, negatīvo līniju. Trūkst arī tādi nozīmīgi notikumi kā Džobsa galveno kolēģu atlaišana, krasas izmaiņas iOS vai Kuka nestabilais sākums. Diemžēl Kaneova šos sabiedrību veidojošos notikumus piemin tikai margināli, lai gan viņa visvairāk varētu atbalstīt savu pieņēmumu par tiem.
Ņemot vērā visus šos trūkumus, ir skaidrs, ka grāmatai kopumā nav nekādu izredžu piecelties. Tajā pašā laikā nav tā, ka tas ir negatīvs (kā tas var šķist no pirmā acu uzmetiena, ņemot vērā šī servera fokusu). Protams, jebkuram autoram ir tiesības uz saviem subjektīvajiem uzskatiem, no pilnīgi svinīgiem līdz pārliecinoši negatīviem, taču Nolādētā impērija tieši izstaro savu aprēķināto pirmplānojumu, kad jau iepriekš tiek izlemts, kā viss beigsies.
Pateicoties savai reportieres pieredzei, Yukari Kane spēja novērtēt Apple rezultātus no attāluma, kritizēt tā lēmumus un, iespējams, pat paziņot, ka Cupertino uzņēmums jau sen ir izturējis labākos rezultātus. Ja tas būtu pamatots ar reāliem atklājumiem un jēgpilniem argumentiem, tas būtu pilnīgi leģitīms viedoklis par mūsdienu skatītākā tehnoloģiju uzņēmuma darbību. Tomēr Keina neizdevās izpildīt savu uzdevumu un apstiprināja, ka pat viņai nav ne jausmas, kāda būs Apple nākotne.
Viņas un visas grāmatas nopelns ir tas, ka mēs varam piedēvēt praktiski tikai viņas reportieres daļu, un, ja mēs to varam iegūt no citādi neobjektīva stāsta, mēs varam iegūt diezgan pārliecinošu priekšstatu par to, kā Apple darbojas Ķīnā, kā strādnieki. tur tiešraidē vai lasiet interesantu informāciju par to, kā Stīvs Džobss zvanīja žurnālistiem par viņa veselību. Nav iespējams atlasīt konkrētas nodaļas, šie izdevīgie fragmenti ir izkaisīti praktiski visā grāmatā, tāpēc, neskatoties uz iepriekš minēto kritiku, grāmatu lasīt nav jēgas. Tomēr neceriet uz objektīvu Apple uzņēmuma pašreizējā stāvokļa novērtējumu.
Filips Novotný sadarbojās pārskatīšanā.
Grāmata čehu tulkojumā nosaukta Nolādētā impērija – Apple pēc Stīva Džobsa nāves (oriģinālā Haunted Empire: Apple pēc Stīva Džobsa) jāpublicē decembra sākumā, un Jablíčkář jums būs pieejams turpmāko nedēļu laikā sadarbībā ar izdevniecība Blue Vision atnesīs ekskluzīvus fragmentus tieši no grāmatas. Arī Jablíčkář lasītājiem ir unikāla iespēja pasūtīt grāmatu Nolādētā impērija – Apple pēc Stīva Džobsa nāves Iepriekš pasūtiet par lētāku cenu 360 kronas un saņemiet bezmaksas piegādi. Iepriekš pasūtīt var īpašā lapā apple.bluevision.cz.
Vai grāmatai būs arī elektroniskā versija?
Viņš gatavojas.
rokas nost no šīm muļķībām! tā sieviete ir pilnībā izslaucīta... Es diezgan daudz lasīju to grāmatu angļu valodā citos portālos, skatījos TV interviju, kur viņa kā saplīsis gramofons burkšķēja un teica kaut ko, kas, iespējams, nav nācis no viņas pašas galvas.
Piekrītu, tā ir ne tikai laika tērēšana, kā minēts raksta sākumā, bet arī naudas izšķiešana. Vienkārši "kāds" "vēlas darīt" uz Apple Inc. viļņa.
Pēc Stīva nāves lietas iet uz leju. tas nepieļautu lielāku iPhone vai mazāku iPad.
Jūs esat gaišreģis vai S. Džobsa draugs, ka zināt, ko viņš būtu izdarījis un ko nav izdarījis. Tas, ka kādam ir sastingusi domāšana, nenozīmē, ka citu viedoklis neveidojas.
Kas zina, ko Džobss vēlētos... Kā būtu ar Apple? Jūs varētu viņu tur aizstāt – ja zinātu, ko viņš vēlēsies. :)
tevi atkal pielaida pie datora?? hop hop uz nomierinošiem sprādzieniem un jaku