Jaromirs Miko Jau ilgi pirms Apple TV+ abonēšanas pakalpojuma paziņošanas izskanēja apgalvojumi, ka interneta pakalpojumi sāk apsteigt tradicionālo televīziju. Taču šī skatītāju kustība nenotika galvu reibinošā ātrumā, un tāpēc par TV straumēšanas pakalpojumiem intensīvāk sāka runāt tikai pērn.
2019. gada pavasarī mēs redzējām paziņojumu par Apple TV+ pakalpojumu, kas, koncentrējoties uz savu saturu, kļuva par pievilcīgu iespēju pat bijušajiem Netflix vai Amazon Prime Video abonentiem. Turklāt ASV lielākās kabeļtelevīzijas kompānijas Disney, AT&T un Comcast arī sākušas nozīmīgākas nodarbes ar šo tirgu. Un, lai gan AT&T un Comcast šogad ieviesīs savus produktus, Disney jau pagājušajā gadā iegādājās straumēšanas pakalpojumu Hulu un uzsāka Disney+. Katrs pakalpojums Disnejam radīja kaut ko atšķirīgu, taču abi atklāja skarbo realitāti.
Tas varētu būt jūs interesē
Amaija Tomane Kamēr kabeļtelevīzijas abonentu skaita samazināšanās pagājušajā gadā sasniedza lavīnas efektu, straumēšanas pakalpojumi zaudē naudu. Un tas attiecas arī uz Netflix, kas ar vairāk nekā 158 miljoniem aktīvo abonentu visā pasaulē tagad darbojas galvenokārt pateicoties obligācijām un aizdevumiem 13 miljardu dolāru apmērā. Ty investē jaunu filmu un šovu iegādē, oriģinālprodukcijā, bet arī infrastruktūras attīstībā.
Sākotnēji Disney dalījās ar priecīgiem skaitļiem: pirmajās dienās pēc palaišanas Disney+ reģistrējās 10 miljoni lietotāju, taču daudzi to izdarīja tikai seriālam The Mandalorian, kura pirmā sezona beidzās gada beigās, bet otrā nav. gaidāms līdz rudenim. Volta Disneja kompānija kā jaunais Hulu īpašnieks arī atzina, ka zaļos numurus šim pakalpojumam sagaida agrākais 2023. gadā. Tajā pašā gadā, pēc analītiķa Stīvena Flinna domām, arī Netflix var izkļūt no parādiem. HBO MAX pakalpojuma pirmā peļņa nav gaidāma līdz 2024. gadam.
Tas varētu būt jūs interesē
Pašlaik tie uzņēmumi, kas nav bijuši TV nozarē, ir vislabākajā pozīcijā, lai sagatavotos gaidāmajam tirdzniecības karam. Apple var kompensēt sava pakalpojuma zaudējumus, pārdodot tālruņus un citas ierīces, kā arī pateicoties App Store un citu pakalpojumu, piemēram, iCloud vai Apple Music, pārdošanai. Arī Amazon nav par ko uztraukties. Uzņēmums Prime Video servisa radītos zaudējumus kompensē, pārdodot pilnīgi visu gala klientiem, bet arī sniedzot mākoņpakalpojumus biznesa klientiem. Šiem uzņēmumiem peļņas maksimizēšana uz popularitātes rēķina nav prioritāte.
Tomēr Disney, Comcast un AT&T bija jāizveido konkurence, uzsākot savus straumēšanas pakalpojumus, lai uzturētu mirstošo amerikāņu televīziju. Pat šis dārgais laimests var būt vēl dārgāks. Viss ir atkarīgs ne tikai no abonēšanas cenām, bet arī no oriģinālā satura un tā publicēšanas biežuma. Izmantojot televīziju, nav nepieciešams bieži izdot jaunu saturu, bet, ja uzņēmums ilgstoši nespēj ražot kvalitatīvu saturu, tas zaudē skatītājus. Vienlaikus samazinās arī reitings un līdz ar to arī reklāmdevēju interese. Par laimi, televīzijas stacija šos zaudējumus var kompensēt ar maksām, ko tā iekasē no izplatītājiem.
Tas varētu būt jūs interesē
Straumēšanas pakalpojuma izplatīšanas kanālā trūkst šīs saites. Bet tas nozīmē, ka visas maksas no lietotājiem nonāk tieši uzņēmumam, kas sniedz pakalpojumu, un tas nav jāsadala ar izplatītāju. Taču pakalpojumu pasaulē reklāmām vietas tikpat kā nav. Fakts, ka klienti var skatīties filmu The Irishman vai Friends bez reklāmas pārtraukumiem, ir galvenais straumēšanas pakalpojumu pārdošanas punkts. Tajā gan atsevišķie dienesti vienojas, un rezultātā vienīgais izšķirošais faktors panākumiem šajā tirgū ir saturs.
Ja pakalpojums to pietiekami ātri nepapildina, nav pietiekami kvalitatīvs vai ir pārāk vecs un novecojis, lietotājs atteiksies no pakalpojuma un ar to arī bizness starp uzņēmumu un klientu beidzas. Saskaņā ar Ampere Analysis pētniecības direktora Ričarda Brautona teikto, lielāko pakalpojumu panākumu atslēga ir tā, ka tie katru nedēļu var palaist vismaz vienu jaunu sēriju. Skatītāji, visticamāk, skatīsies jaunu, bet viduvēju seriālu, nevis godalgotu, bet vecu seriālu.
Saskaņā ar Ņujorkas Universitātes Sterna Biznesa skolas asociētā profesora Džeimina Edisa teikto, 2020. gads televīzijas pakalpojumu jomā būs Bada spēļu gads.
Muļķības. Viņš nav nevienā izdevīgā stāvoklī. Apple TV+ saņem smieklīgi maz satura, neviens par to nemaksā, tas ir tikai tiem, kas saņēma gadu bez maksas. Viņš ir absolūts flops.