Mihals Ždanskis “Samsung pārspēj Apple, kļūstot par ienesīgāko tālruņu ražotāju.” Nedēļas nogalē internetā parādījās daudz šādu rakstu. Neskatoties uz mazāku tirgus daļu, Apple līdz šim ir saglabājis dominējošo stāvokli peļņas ziņā no mobilo tālruņu pārdošanas, parasti ar vairāk nekā 70 procentiem, tāpēc ziņas šķita ļoti pārsteidzošas. Tomēr, kā izrādījās, tie bija tikai izkropļoti skaitļi un būtiskas kļūdas divu vienību - uzņēmumu amatieru analīzē. Stratēģijas analīze un Stīvs Kovačs no Biznesa Insider. AppleInsider atklāja visu analoģiju:
Visu iesāka analītiskais uzņēmums Strategy Analytics ar savu "izpēti", saskaņā ar kuru Samsung kļuva par ienesīgāko tālruņu ražotāju pasaulē. Šo paziņojumu presei uzņēma Stīvs Kovačs, labi pazīstamais nesen populārās tēmas par Apple bojāeju izplatītājs, rakstot Business Insider. Serveris, nepārbaudot faktus, publicēja rakstu "Samsung peļņa pagājušajā ceturksnī bija par 1,43 miljardiem vairāk nekā Apple". Kā izrādījās, Kovačs salīdzināja Apple peļņu pēc nodokļu nomaksas un Samsung peļņu pirms nodokļiem, uz ko norādīja viens no lasītājiem. Raksts vēlāk tika pārrakstīts, bet kopš tā laika to ir ieguvuši vairāki lieli serveri.
Pēc sākotnējā Strategy Analytics pārskata izskatīšanas AppleInsider atklāja citas lielas kļūdas, kuras šoreiz pieļāva analītikas uzņēmums. Pirmkārt, tā salīdzināja peļņu no iPhone ar Samsung peļņu no tālruņiem, planšetdatoriem un datoriem. Samsung ir vairākas nodaļas, kuru rezultāti tiek atklāti atsevišķi. Analīzē iekļautajai IM Mobile nodaļai ir divas daļas: "Tālruņi" un "Tīkls". Strategy Analytics savā salīdzinājumā iekļāva peļņu, ko ģenerē tikai tā daļa, kas neietilpst tīkla elementos, tas ir, 5,2 no 5,64 miljardiem dolāru, taču pilnībā ignorēja to, ka pie "Tālruņiem" Samsung pieskaita gan tālruņus, gan planšetdatorus un personālos datorus. Vai nu analītiķi rēķinās ar to, ka Samsung negūst peļņu no planšetdatoriem un datoriem, vai arī ir pieļāvuši būtisku kļūdu.
Vēl sliktāk, Apple aprēķini par peļņu no iPhone pārdošanas ir arī ļoti apšaubāmi. Apple neatklāj peļņas apmēru no atsevišķām ierīcēm vai atsevišķām peļņas normām. Tikai ierīces procentuālā daļa no ieņēmumiem un vidējā peļņa (plus, protams, ieņēmumu un peļņas apjoms). Strategy Analytics ziņo, ka peļņa ir 4,6 miljardi USD. Kā viņi nonāca pie šī numura? iPhone ieņēma 52 procentus, tāpēc viņi paņēma pirmsnodokļu peļņas summu un vienkārši sadalīja to ar divi. Šāds aprēķins būtu pareizs tikai tad, ja Apple būtu vienāda starpība visiem produktiem. Tas ir tālu no gadījuma, un tādējādi to skaits var būt ievērojami lielāks.
Un šīs neveiksmīgās analīzes rezultāts, kam sekoja tikpat apšaubāms raksts par BusinessInsider? Google tīklā tika atrasti 833 tūkstoši rezultātu frāzei "Strategy Analytics profits Apple Samsung", kas ir trīs reizes vairāk nekā viltus ziņai, ka Samsung monētās samaksājis Apple miljarda dolāru sodu. Par laimi, daudzi galvenie serveri ir labojuši sākotnējo ziņojumu un ņēmuši vērā konstatējumus. Pat tas var izskatīties kā mākslīgi radīta žurnālistikas sensācija, kuras pamatā ir slikta analīze.
Tas ir jauki, cik stulbi var būt cilvēki, tiecoties pēc sensācijas
Tianjin ir sūdi, protams pat mūsu pārcenotie produkti ir sūdi, galvenais, ka pārdod :)
Vismaz šis analītiskais uzņēmums nākamreiz pārāk nesamazināsies no uzticamības un labprātāk citēs citur.