Aizvērt sludinājumu

Cienījamie lasītāji, Jablíčkář atkal ekskluzīvi piedāvā jums vēl vienu paraugu no gaidāmās Stīva Džobsa biogrāfijas, kas tiks publicēta Čehijā 15. gada 11. novembrī. Tagad jūs varat ne tikai Iepriekšpasūtījums, bet palasīt Džobsa un Bono sadarbību. Mēs turpinām ar 31. nodaļu.

Informējam lasītāju, ka šis teksts ir saīsināts un tam nav veikta valodas korektūra.

Stīvs Džobss un Bono

U2 solists Bono vienmēr ir bijis liels Apple mārketinga spēju cienītājs. Viņa Dublinas grupa bija labākā pasaulē, taču 2004. gadā pēc gandrīz trīsdesmit gadu kopspēlēšanas viņi nolēma atdzīvināt savu tēlu. Viņa ir izdevusi lielisku jaunu albumu ar dziesmu, kuru galvenais ģitārists The Edge ir pasludinājis par "visu rokmūzikas māti". Sajutis, ka būs vajadzīga neliela palīdzība, Bono nolēma piezvanīt Džobsam.

"Es gribēju konkrētu lietu no Apple," atceras Bono. "Mums bija trase, ko sauca Reibonis, kurā bija šis agresīvais ģitāras rifs, par kuru es zināju, ka tas būtu āķīgs, taču tikai tad, ja cilvēki to dzirdētu atkal un atkal." Viņš uztraucās, ka radio atskaņošanas popularizēšanas laikmets ir beidzies. Tāpēc viņš apciemoja Džobsu viņa mājās Palo Alto, kopā izstaigāja dārzu un nonāca neparastā vienošanās. Gadu gaitā U2 ir noraidījis aptuveni divdesmit trīs miljonus dolāru reklāmas piedāvājumus. Un Bono tagad vēlējās, lai Džobss izmantotu viņu dziesmu iPod reklāmā bez maksas vai vismaz kā daļu no abpusēji izdevīga darījuma. "Viņi nekad agrāk nav reklamējuši," saka Džobss. "Taču viņi daudz zaudēja nelegālo lejupielāžu dēļ, viņiem patika mūsu iTunes veikals, un viņi domāja, ka mēs varētu viņiem palīdzēt atrast veidu, kā sasniegt jaunāku auditoriju."

Bono vēlējās, lai reklāmā būtu ne tikai dziesma, bet arī grupa. Jebkurš cits vadītājs būtu izmantojis iespēju iegūt U2 bezmaksas reklāmu, taču Džobss pagaidām atturējās. Apple reklāmās nebija nevienas slavenības, tikai silueti. (Boba Dilana reklāma toreiz nepastāvēja.) "Jums ir fanu silueti," sacīja Bono, "tad, ja nākamais solis būtu mūziķu silueti?" Džobss atbildēja, ka tā ir vērtīga ideja ņemot vērā. Bono atstāja Džobsam neizdotā albuma kopiju Kā izjaukt atombumbulai viņos klausītos. "Viņš bija vienīgais ārpus grupas, kuram tās bija," saka Bono.

Sekoja virkne sarunu. Džobss tikās ar Džimiju Iovinu, kura uzņēmums Interscope izplatīja U2 mūziku, viņa mājās Losandželosas Holmbihilsas apkaimē. Sanāksmē piedalījās arī Edge un U2 menedžeris Pols Makginess. Vēl viena tikšanās notika Džobsa virtuvē. Šeit Makginess savā dienasgrāmatā ierakstīja atsevišķus nākotnes līguma punktus. U2 parādīsies reklāmā, un pretī Apple aktīvi reklamēs viņu albumu, izmantojot dažādus līdzekļus, sākot no reklāmas stendiem un beidzot ar galveno iTunes lapu. Grupa nesaņems nekādu tiešu maksājumu, bet saņems komisiju no speciālās U2 iPod sērijas pārdošanas. Bono, tāpat kā Laks, bija pārliecināts, ka U2 ir jāsaņem nauda par katru pārdoto iPod, taču galu galā viņam izdevās šo prasību vismaz daļēji īstenot. "Mēs ar Bono lūdzām Stīvu uztaisīt mums melno," atceras Iovine. "Tā nebija komerciāla sponsorēšana, tā bija vienošanās abu zīmolu labā."

"Mēs gribējām savu iPod, kaut ko atšķirīgu no citiem baltajiem," atceras Bono. "Mēs gribējām melnu, bet Stīvs teica:" Mēs esam izmēģinājuši visas iespējamās krāsas, taču neviena no tām nedarbojas, izņemot balto. Bet nākamreiz viņš mums parādīja melno modeli, un tas izskatījās lieliski.

Reklāma mija enerģiskus kadrus ar vāji apgaismotām grupas dalībniecēm ar parastajiem dejojošas sievietes siluetiem ar iPod austiņām ausīs. Vieta jau tika filmēta Londonā, taču U2 darījums ar Apple joprojām netika slēgts. Džobsam nepatika ideja par īpašu melnu iPod, turklāt vēl nebija saskaņots autoratlīdzības apjoms un paaugstināšanai tērējamo līdzekļu apjoms. Džobss piezvanīja Džeimsam Vincentam, kurš pārraudzīja darbu pie reklāmas reklāmas aģentūrā, un lika viņam visu pārtraukt. "Iespējams, ka beigās nekas nesanāks," viņš teica. "Viņi neapzinās, cik lielu vērtību mēs viņiem piešķiram. Tas viss iet uz elli. Uztaisīsim vēl vienu reklāmu. ”Vinsents, ilggadējs U2 fans, zināja, cik liela būs šī reklāma gan grupai, gan Apple, un lūdza Džobsu vēlreiz piezvanīt Bono, lai mēģinātu sakārtot lietas. Tāpēc Džobss viņam iedeva Bono tālruņa numuru. Vincents panāca dziedātāju savā Dublinas virtuvē.

"Es nedomāju, ka tas izdosies," Bono sacīja Vincentam. "Šķiet, ka grupai tas nepatīk." Vincents jautāja, kas par problēmu. "Kad mēs bijām zēni, mēs teicām, ka nekad nedraudzēsimies," Bono atbildēja. Vincents, lai gan viņam nebija svešs roka slengs, Bono jautāja, ko tieši viņš ar to domā. "Ka mēs nedarīsim sūdus tikai naudas dēļ," Bono paskaidroja. "Mums rūp līdzjutēji. Un mēs justos tā, it kā būtu noslaucījuši viņu dupsi, ja filmējāmies reklāmā. Mēs nevēlamies to darīt. Es atvainojos, ka mēs iztērējām jūsu laiku.

Vincents viņam jautāja, ko vēl Apple varētu darīt, lai tas notiktu. "Mēs jums dodam visdārgāko, kas mums ir - mūsu mūziku," sacīja Bono. "Un ko jūs mums iedodat uz šķēles? Reklāma. Bet mūsu fani domās, ka tā ir reklāma jums. Mums ir vajadzīgs kaut kas vairāk. "Šī ir visvērtīgākā lieta, ko varam jums dot," viņš teica Bonam. Bono to bija centies panākt, kopš pirmo reizi satika Džobsu, tāpēc viņš to pieņēma. "Tas ir lieliski, bet jums ir jāpaziņo man, vai mēs patiešām to darīsim."

Vincents nekavējoties piezvanīja Džonijam Īvem, citam lielajam U2 fanam (pirmo reizi viņš viņus redzēja koncertā Ņūkāslā 1983. gadā) un paskaidroja viņam situāciju. Esmu teicis, ka viņš jau spēlējas ar melna iPod dizainu ar sarkanu vadības riteni, kā to bija iecerējis Bono, lai tas atbilstu albuma vāka krāsām. Kā izjaukt atombumbu. Vincents piezvanīja Džobsam un ieteica viņam nosūtīt Īvu uz Dublinu, lai parādītu grupai, kā izskatīsies melnsarkanais iPod. Džobs piekrita. Vincents atzvanīja Bono un jautāja, vai viņš pazīst Džoniju Īvu. Viņš nezināja, ka abi jau bija satikušies un apbrīnojuši viens otru. "Vai es pazīstu Džoniju Īvu?" Bono iesmējās. "Es mīlu to zēnu. Es dzeru ūdeni, kurā viņš mazgājas.

"Spēks," Vincents atbildēja. "Bet kā būtu, ja viņš jūs apmeklētu un parādītu, cik labi varētu izskatīties jūsu iPod?"

"Labi, es nākšu viņu paņemt savā Maserati," Bono atbildēja. "Viņš dzīvos pie manis. Mēs kopā iziesim ārā un kopā ieturēsim labu maltīti.''

Nākamajā dienā, kad es devos uz Dublinu, Vincentam vajadzēja pieradināt Džobsu, kurš atkal sāka par visu domāt. "Es nezinu, vai mums klājas labi," viņš teica. "Mēs to nedarītu neviena cita vietā." Vincents viņam apliecināja, ka līgums ar U2 būs ārkārtējs.

Džonijs ieradās Dublinā, un es viņu iekārtoju savā viesu namā. Tā ir klusa vieta pie trases, ar skatu uz jūru,” atceras Bono. "Viņš man parādīja šo skaisto melno iPod ar sarkanu riteni, un es teicu: labi, darīsim to, un viņi devās uz vietējo krogu, lai noskaidrotu dažas detaļas, un pēc tam piezvanīja Džobsam uz Cupertino, lai pajautātu, vai viņš tam piekristu." Džobss kādu laiku strīdējās par dažu aranžējumu formu un dizainu, kas uz Bono atstāja milzīgu iespaidu. "Tas patiešām ir pārsteidzoši, kā izpilddirektors rūpējas par šādām detaļām," viņš teica. Kad viss bija norunāts, Bono un Ive devās to dzert. Abi ir mājās krogā. Pēc dažām pintēm viņi nolēma piezvanīt Vincentam uz Kaliforniju. Viņa nebija mājās, tāpēc Bono atstāja viņam ziņu automātiskajā atbildētājā — tādu, kuru Vincents nekad neizdzēsīs. "Šeit ir Dublina pilna ar burbuļiem, mēs šeit sēžam ar tavu draugu Džoniju," Bono vaimanāja. "Mēs esam iedzēruši dažus dzērienus un baudām savu skaisto iPod, es pat nespēju noticēt, ka tas patiešām pastāv un ka es to turēju rokā. Paldies!"

Džobss izīrēja teātri Sanhosē, lai atzīmētu jauno komerciālo un īpašo izdevumu iPod. Viņam uz skatuves pievienojās The Edge un Bono. Pārdodot 840 000 ierakstu pirmajā nedēļā, albums uzreiz ieņēma topu virsotnes Reklāmas stends. Pēc tam Bono presē sacīja, ka viņš šo reklāmu uzņēma bez autoratlīdzības, jo "U2 no reklāmas pelna tikpat daudz naudas kā Apple". Džimijs Aivins piebilda, ka tas arī palīdzētu grupai "tuvoties jaunākai auditorijai".

Ir vērts atzīmēt, ka saikne ar datoru un elektronikas ražotāju palīdzēja rokgrupai pārsteigt jaunos klausītājus. Bono vēlāk teica, ka ne katrs darījums ar lielu korporāciju ir darījums ar velnu. "Paskatieties uz to labi," viņš teica Gregam Knotam, mūzikas apskatniekam no Chicago Tribune. “Velns šeit ir radošu cilvēku bars, cilvēki, kas ir radošāki nekā vairums rokeru. Un viņu solists ir Stīvs Džobss. Šie cilvēki kopā ir radījuši skaistāko mākslas objektu muzikālajā kultūrā kopš elektriskās ģitāras laikiem. Tas ir iPod. Mākslas uzdevums ir cīnīties ar neglītumu.”

2006. gadā Bono lika Džobsam atkal sadarboties. Šoreiz tā bija akcija Product Red, kuras mērķis bija vākt naudu cilvēkiem, kas slimo ar AIDS, un veicināt sabiedrības izpratni par cīņu pret šo slimību Āfrikā. Džobss nebija liels filantrops un nekad nav interesējies par labdarību. Taču viņš nolēma Bono kampaņai veltīt īpašu sarkanu iPod. Tomēr viņš šo soli nespēra ar tīru entuziasmu. Piemēram, viņam nepatika, ka kampaņā blakus vārdam bija jābūt iekavās Apple vārdam. SARKANS (sarkans) augšrakstā — (APPLE)SARKANS. "Es nevēlos iekavēt Apple," viņš apzināti paziņoja. Un Bono viņu pārliecināja: "Bet Stīv, tā mēs šajā gadījumā paužam vienotību. Saruna uzņēma kaislīgus apgriezienus, uzliesmoja strīds un sāka birt skarbāki vārdi." Tad viņi piekrita gulēt uz tā. Galu galā Džobss savā ziņā piekāpās. Bono reklāmā var darīt, ko vēlas, taču Džobss nekad neliks Apple nosaukumu iekavās ne uz vienu no saviem produktiem, ne uz saviem veikaliem. Uz iPod bija uzraksts (PRODUCT)SARKANS, nevis (APPLE)SARKANS.

“Stīvs var aizrauties,” atceras Bono, “taču šie brīži mūs daudz satuvināja, jo dzīvē nesatiek daudz cilvēku, ar kuriem varētu būt tik kaislīgas sarunas. Viņš ir ļoti spītīgs, viņam par visu ir savs viedoklis. Katru reizi, kad es runāju ar viņu pēc kāda no mūsu koncertiem, viņam par to bija savs viedoklis.» Džobss un viņa ģimene ik pa laikam apciemoja Bono un viņa sievu un četrus bērnus viņu rezidencē netālu no Nicas, Francijas Rivjērā. Vienā atvaļinājumā 2008. gadā Džobss noīrēja jahtu un piestāja to pie Bono dzīvesvietas. Viņi kopā vakariņoja, un Bono atskaņoja kasetes ar dziesmām, kuras viņš un grupa gatavoja gaidāmajam albumam Horizontā nav līnijas. Neskatoties uz draudzību, Džobss neņēma salvetes. Viņi mēģināja vienoties par lielāku reklāmu un dziesmas speciālo izdevumu Uzkāp uz zābakiem, taču viņi nespēja vienoties. Kad Bono 2010. gadā savainoja muguru un viņam bija jāatceļ turneja, Pauels viņam nosūtīja īpašu dāvanu paketi, kurā bija iekļauts DVD ar komēdiju dueta Flight of the Conchords, grāmatu. Mocarta smadzenes un cīnītāja pilots, medus no viņa bitēm un pretsāpju krēms. Džobss pievienoja savu ziņojumu pēdējam vienumam: "Sāpju krēms - man ļoti patīk šī lieta."

.