Petrs Škuta Apple Card paziņojums izraisīja lielu ažiotāžu pavasara galvenajā konferencē. Tomēr retais zina, ka ideja izveidot kredītkarti ar sakosta ābola logotipu nav no Tima Kuka galvas.
Bijušais Cupertino uzņēmuma radošais direktors Kens Segalls savā emuārā izklāstīja ideju, kas bija pirms šodienas Apple Card. Jau 2004. gadā Stīvs Džobss flirtēja ar ideju par savu kredītkarti, kas būtu saistīta ar jauno produktu un pakalpojumu ekosistēmu.
Tas varētu būt jūs interesē
Amaija Tomane Tomēr pirms piecpadsmit gadiem pamežs, ko Apple gūst no šodienas, vēl nepastāvēja. Nebija Apple News, TV+, Apple Music vai Arcade. Centrālais pakalpojumu avots bija iTunes. Džobs nāca klajā ar vienkārši ģeniālu ideju – par naudas tērēšanu lietotājs iegūst bezmaksas mūziku.
Kamēr iPod guva vienus panākumus pēc otra un iTunes bija tā neatņemams partneris, Apple galvenajā mītnē viņi jau domāja, kur šo savienojumu virzīt tālāk. Ideja par kredītkarti radās no nekurienes un šķita pareizais ceļš. Klients iekasētu iPoints (iBody) par pirkumiem ar karti, ko pēc tam varētu apmainīt pret mūzikas ierakstiem iTunes.
Ideja bija ne tikai atsevišķu cilvēku galvās, bet arī tika radīti reāli grafiski koncepti un saukļi kampaņai. Tie parāda vienkāršu, gludu melnu kredītkarti ar Apple logotipu un nepieciešamo identifikācijas informāciju. Katru reizi malā ir cits moto, kam ir mērķtiecīgs vēstījums. Jūs saņemat bezmaksas mūziku pirkumiem.
Fotogalerie
Pērciet balonus, iegūstiet Zeppelin. Pērc biļeti, saņem vilcienu. Pērciet lūpu krāsu, saņemiet skūpstu. Visām šīm un citām bija paslēpti grupu nosaukumi. Protams, reklāmas saukļi izceļas galvenokārt angļu valodā, un tulkojums šķiet diezgan nestabils.
Apple Card bija funkcionālais priekštecis
Varam tikai minēt, kāpēc visa ideja netika īstenota. Varbūt sarunas starp Apple un MasterCard neizdevās, iespējams, viņi nevarēja atrast starpnieku banku nama veidā. Vai nē?
ASV joprojām ir "liecinieki", kas zina par Apple ProCare karti. Sakritība ar šo moderno kredītkarti ir tīri nejauša. Šī vecvecmāmiņa sākotnēji tika radīta kā stimuls klientiem iegādāties vairāk Apple produktu.
Par gada maksu 99 ASV dolāru apmērā varēja, piemēram, pasūtīt bezmaksas datu pārsūtīšanu no Genius Bar, iegādāties programmatūru ar 10% atlaidi (toreiz maksāja Apple Works, vēlāk iWork un pati operētājsistēma) vai vienojieties par prioritāru tikšanos ar Genius tehniķi.
Šķiet, ka par tik lielu samaksu tas ir maz? Efekts, iespējams, izpalika, jo profesionāļi, uz kuriem Apple Pro karte bija paredzēta, lielāko daļu darbību paspēja veikt paši, un programmatūras iegāde ar 10% atlaidi rezultātā nebija īpaši izdevīga. Iespējams, tāpēc arī šim priekšgājējam bija lieliska dzīve.
Turpretim jaunākajai Apple Card versijai ir skaidri noteikti mērķi un spēcīgi partneri. Turklāt Apple pievieno līdz pat 3% no maksājumiem atpakaļ, tāpēc motivācija iegādāties noteikti būs spēcīga ASV. Bet tas, visticamāk, drīzumā neizkļūs no ASV. Lai gan mēs varam būt pārsteigti.
Fotogalerie
Avots: KenSegall.com
