Ondrejs Holcmans Otro reizi Apple izpilddirektors Tims Kuks sēdēja karstajā sarkanajā krēslā D11 konferencē, kas notika Rančo Palos Verdesā, Kalifornijā. Pieredzējuši žurnālisti Volts Mosbergs un Kara Švīšere viņu intervēja gandrīz pusotru stundu un uzzināja interesantu informāciju no Stīva Džobsa pēcteča...
Viņi runāja par pašreizējo Apple stāvokli, vadības pārmaiņām, kuru dēļ Džonijs Aivs kļuva par galveno lomu, iespējamiem jauniem Apple produktiem un to, kāpēc Apple neizgatavo vairākas iPhone versijas, bet tas varētu notikt nākotnē.
Kā klājas Apple?
Timam Kukam bija skaidra atbilde uz jautājumu, vai varētu mainīties priekšstats par Apple saistībā ar revolucionāru ideju kritumu, akciju cenu kritumu vai pieaugošo konkurentu spiedienu. "Absolūti nē," Kuks apņēmīgi sacīja.
[do action=”citation”]Mūsos joprojām ir daži patiesi revolucionāri produkti.[/do]
"Apple ir uzņēmums, kas ražo produktus, tāpēc mēs domājam par produktiem. Mums vienmēr ir bijusi konkurence, uz ko koncentrēties, taču mēs esam koncentrējušies uz labāko produktu ražošanu. Mēs vienmēr pie tā atgriežamies. Mēs vēlamies izveidot vislabāko tālruni, labāko planšetdatoru un datoru. Es domāju, ka tas ir tas, ko mēs darām," paskaidroja Kuka redakcijas duetam un zālē klātesošajiem, kas bija izpārdota jau labu laiku iepriekš.
Kuks neuzskata, ka akciju kritums ir liela problēma, lai gan viņš atzina, ka tas ir nomākta. "Ja mēs radīsim lieliskus produktus, kas bagātina cilvēku dzīvi, tad notiks citas lietas." komentēja iespējamo līknes kustību Kuka akciju diagrammā, atgādinot tūkstošgades sākumu un 90. gadu beigas. Arī tur akcijas piedzīvoja līdzīgus scenārijus.
"Mums joprojām ir daži patiesi revolucionāri produkti." Uz Mossberga jautājumu Kuks pārliecinoši sacīja, vai Apple joprojām ir uzņēmums, kas var laist tirgū spēli, kas maina ierīci.
Galvenās Jony Ive un vadības izmaiņas
Arī šoreiz ledus nebija īpaši lauzts un Tims Kuks nesāka runāt par produktiem, ko Apple plāno ieviest. Tomēr viņš dalījās ar interesantām atziņām un informāciju. Viņš apstiprināja, ka gaidāmajā WWDC konferencē ir jāievieš jaunas iOS un OS X versijas un ka nesenās izmaiņas uzņēmuma augstākajā vadībā ir nozīmējušas, ka viņi var vairāk koncentrēties uz Apple aparatūras, programmatūras un pakalpojumu savietojamību. Jony Ive spēlē galveno lomu šajā visā.
"Jā, Džonijs patiešām ir galvenais cilvēks. Mēs sapratām, ka viņš daudzus gadus ir bijis spēcīgs Apple produktu izskata un uztveres aizstāvis un ka viņš varētu darīt to pašu attiecībā uz mūsu programmatūru. teica Kuks no uzņēmuma "absolūti pārsteidzošs" vadošais dizainers.
Kā gaidīts, Kara Swisher pēc tam piedzīvoja lielas izmaiņas Apple visdziļākajā vadībā, kas notika pagājušajā gadā un kas arī izraisīja Jony Ive pozīcijas izmaiņas. “Es negribu runāt par tiem, kuru šeit vairs nav. Bet tas viss bija par visu grupu tuvināšanu, lai mēs varētu pavadīt vairāk laika, lai atrastu ideālu piemērotību. Pēc septiņiem mēnešiem varu teikt, ka, manuprāt, tās ir bijušas pārsteidzošas pārmaiņas. Kreigs (Federighi) pārvalda iOS un OS X, kas ir lieliski. Edijs (Cue) koncentrējas uz apkalpošanu, kas arī ir lieliski.
Pulksteņi, brilles...
Protams, saruna nevarēja nepievērsties jauniem un inovatīviem produktiem, piemēram, Google Glass vai pulksteņiem, pie kuriem Apple it kā strādā. "Tā ir joma, kas ir pelnījusi izpēti," teica Kuks par tēmu "valkājamas" tehnoloģijas. "Viņi ir pelnījuši satraukties par šādām lietām. Daudzi uzņēmumi spēlēs šajā smilšu kastē.
[do action=”quote”]Neko lielisku vēl neesmu redzējis.[/do]
Kuks teica, ka iPhone ļoti ātri virzīja Apple uz priekšu, un planšetdatori vēl vairāk paātrināja Kalifornijā bāzētā uzņēmuma attīstību, taču vēlāk viņš atzīmēja, ka viņa uzņēmumam joprojām ir vietas izaugsmei. “Es uzskatu, ka valkājamās tehnoloģijas ir ļoti svarīgas. Es domāju, ka mēs par viņu vēl dzirdēsim.
Taču Kuks nebija konkrēts, par Apple plāniem nebija ne vārda. Vismaz izpilddirektors slavēja Nike, kurš, viņaprāt, ir paveicis lielisku darbu ar Fuelband, tāpēc arī Kuks to izmanto. “Tur ir milzīgs daudzums sīkrīku, bet es domāju, ka es vēl neesmu redzējis neko foršu, kas varētu darīt vairāk nekā vienu lietu. Es neesmu redzējis neko, kas pārliecinātu bērnus, kuri nav nēsājuši brilles, pulksteņus vai ko citu, sākt tās nēsāt. uzskata Kuks, kurš pats nēsā brilles, taču atzīst: "Es valkāju brilles, jo man tas ir jādara. Es nezinu pārāk daudz cilvēku, kas tos valkā bez nepieciešamības.
Pat Google Glass Kuku pārāk nesajūsmināja. "Es redzu tajos dažus pozitīvus aspektus, un, iespējams, tie iegūs dažos tirgos, bet es nevaru iedomāties, ka tie varētu piesaistīt plašāku sabiedrību," sacīja Kuks, piebilstot: “Lai pārliecinātu cilvēkus kaut ko valkāt, jūsu produktam ir jābūt neticamam. Ja mēs 20 gadus vecu jauniešu grupai pajautātu, kurš no viņiem nēsā pulksteni, nedomāju, ka kāds nāktu priekšā.''
Vairāk iPhone?
"Lai izveidotu labu tālruni, ir jāpieliek daudz pūļu," Kuks atbildēja uz Mossberga jautājumu par to, kāpēc Apple portfelī nav vairāku iPhone modeļu, līdzīgi kā citiem produktiem, kurus klienti var izvēlēties atbilstoši savām vajadzībām. Kamēr Kuks piekrita Mosbergam, ka cilvēki arvien vairāk interesējas par lielākiem displejiem, viņš piebilda, ka par tiem arī ir jāmaksā. "Cilvēki skatās uz izmēru. Bet vai viņi arī meklē, vai viņu fotoattēliem ir pareizās krāsas? Vai viņi uzrauga baltā balansu, atstarošanos, akumulatora darbības laiku?
[do action=”citation”]Vai esam nonākuši situācijā, kad ir tik liela vajadzība pēc cilvēkiem, ka mums tas ir jāmeklē (vairākas iPhone versijas)?[/do]
Apple šobrīd nestrādā, lai nāktu klajā ar vairākām versijām, bet tā vietā apsver visas iespējas un beidzot izveido vienu iPhone, kas būs labākais iespējamais kompromiss. “Lietotāji vēlas, lai mēs visu apsvērtu un pēc tam pieņemtu lēmumu. Šobrīd mēs uzskatījām, ka mūsu piedāvātais Retina displejs ir nepārprotami labākais.
Neskatoties uz to, Kuks neaizvēra durvis iespējamajam "otrajam" iPhone. Lieta ir tāda, ka visi šie produkti (iPods) kalpoja dažādiem lietotājiem, dažādiem mērķiem un dažādām vajadzībām. apsprieda Kuks ar Mosbergu par to, kāpēc ir vairāk iPod un tikai viens iPhone. "Tas ir jautājums pa tālruni. Vai esam nonākuši situācijā, kad vajadzība pēc cilvēkiem ir tāda, ka mums tas ir jāiet? Kuks tādēļ kategoriski nenoraidīja iespējamo iPhone ar citām funkcijām un cenu. "Mēs to vēl neesam izdarījuši, bet tas nenozīmē, ka tas nenotiks arī nākotnē."
Apple TV. Atkal
Par televizoru, ko Apple varētu nākt klajā, tiek runāts jau vairākus gadus. Pagaidām gan tās paliek tikai spekulācijas, un Apple turpina diezgan veiksmīgi pārdot savu Apple TV, kas nav televizors šī vārda īstajā nozīmē. Tomēr Kuks turpina apgalvot, ka Cupertino aktīvi interesējas par šo segmentu.
[do action=”citation”]Mums ir liela vīzija par televīziju.[/do]
“Liels skaits lietotāju ir iemīlējuši Apple TV. Tam ir daudz ko atņemt, un daudzi Apple darbinieki piekrīt, ka televizoru nozare varētu uzlaboties. Es nevēlos iedziļināties detaļās, bet mums ir liela vīzija par televīziju. atklāja Kuks, piebilstot, ka viņam šobrīd nav ko rādīt lietotājiem, taču Apple interesē šī tēma.
«Pateicoties Apple TV, mums ir vairāk zināšanu par TV segmentu. Apple TV popularitāte ir daudz lielāka, nekā mēs gaidījām, jo mēs nereklamējam šo produktu tik daudz kā citus. Tas ir iepriecinoši," atgādināja Kuks, ka Apple TV joprojām ir tikai Apple "hobijs". “Pašreizējā televīzijas pieredze nav tāda, kādu daudzi cilvēki varētu gaidīt. Tas nav tas, ko jūs varētu gaidīt šajās dienās. Tas vairāk ir par pieredzi pirms desmit līdz divdesmit gadiem."
Apple vairāk pavērsies izstrādātājiem
Tims Kuks garā intervijā bija spiests atzīt, ka Apple programmatūra salīdzinājumā ar konkurentiem ir daudz slēgtāka, taču tajā pašā laikā izteicās, ka tas varētu mainīties. "Attiecībā uz API atvēršanu es domāju, ka nākotnē jūs redzēsit lielāku atvērtību no mums, taču noteikti ne tādā mērā, lai mēs riskētu ar sliktu lietotāja pieredzi." Kuks atklāja, ka Apple vienmēr aizstāvēs dažas savas sistēmas daļas.
[do action=”quote”]Ja mēs uzskatītu, ka lietotņu pārnešana uz Android ir saprātīga, mēs to darītu.[/do]
Volts Mosbergs šajā kontekstā pieminēja jauno Facebook sākumlapu. Tika spekulēts, ka Facebook vispirms vērsās pie Apple ar savu jauno saskarni, taču Apple atteicās sadarboties. Tims Kuks šo apgalvojumu neapstiprināja, taču viņš atzina, ka daži lietotāji vēlas, lai operētājsistēmā iOS būtu vairāk pielāgošanas iespēju, nekā piedāvā, piemēram, Android. “Es domāju, ka klienti mums maksā, lai pieņemtu lēmumus viņu vietā. Esmu redzējis dažus no šiem ekrāniem ar dažādiem iestatījumiem, un es nedomāju, ka tam vajadzētu būt tādam, ko vēlas lietotāji." Kuks noteica. "Ja daži to vēlas? O jā."
Kad Kukam pēc tam tieši tika jautāts, vai Apple ļaus trešajām personām pievienot papildu funkcijas iOS ierīcēm, Kuks apstiprināja, ka jā. Tomēr, ja daži iecienījuši, piemēram, Chat Heads no minētās Facebook mājas lapas, viņi iOS tos neredzēs. "Vienmēr ir vairāk, ko uzņēmumi var darīt kopā, bet es nedomāju, ka tā ir lieta." Kuks atbildēja.
Fotogalerie
Pēc Kuka domām, tā ir tā pati filozofija, ko Apple atbalsta visur citur. “Jūs varat izmantot šo filozofiju un piemērot to visam, ko mēs darām: ja tas ir jēga, mēs to darīsim. Mums ar to nav "reliģisku" problēmu." Tomēr joprojām pastāvēja jautājums, vai Apple ļaus iCloud izmantot arī Android ierīcēs. "Šodien tam nav jēgas. Bet vai tas tā būs mūžīgi? Kas zina."
Es vēlētos tikai vienu lietu no Apple. Iepazīstieties ar iMessage operētājsistēmai Windows. Jo, kad tas ir jāizmanto darbā, varat aizmirst par īsziņu sūtīšanu ar mīļajiem, izmantojot iMessage. Kas tad noved pie kādas citas saziņas alternatīvas meklējumiem un tas nav ērti... Vienkārši nevar izmantot iMessage visai saziņai un sadalīt ziņas starp vairākiem kurjeriem :-/
Un kā ar FaceTime? ;-)
Jaunajā OS X es atzinīgi vērtēju dubultpieskārienu funkciju iOS augšējā melnajā joslā, kas novirza jūs atpakaļ uz teksta sākumu. Dažām vietnēm ir programmatūras poga, bet, piemēram, garā e-pastā vai iesūtnē es meklēju, un tad man ir jāritina atpakaļ uz sākumu. Varbūt ir kāds īsinājumtaustiņš, bet kāpēc nost roku no peles :)
BetterTouchTool, man ir iestatīts trīs pirkstu augšup un lejup vērstais žests, kas darbojas kā Sākums un Beigas. ;)
Tieši tā, man ir tas pats, nekādu problēmu...
Kas attiecas uz iPhone iedalījumu vairākās kategorijās, nekā bija iPod... nu, tas ir kā ar automašīnām... pētījumi ir parādījuši, ka cilvēkiem vairāk rūp mašīnas krāsa, nevis gaisa piesārņojums - tas ir, viņus interesē tikai blāvajā ārpusē un klepus mašīnas iekšpusē (es nedomāju iekšpusi) ... pat iPhone ir tas pats.. cilvēkus interesē tikai ārpuse - viņi vēlas milzīgu displeju, viņi vēlas mazu displeju, viņi grib klaviatūru utt.. Bet tas, kas ir iekšā, viņus neinteresē...
Es vēlētos, lai iPhone varētu ievietot citu konkurentu. Iedomājieties iPhone ar Windows. Bumba. Cerams, ka ābolu macintosh to kādreiz atļaus.
Tas man atgādināja jautājumu radio Erevānai: "Vai Šveicē ir iespējams būvēt sociālismu?" - "jā, bet kāpēc?" ;-)
Labs darbs Ondrejs!