Tomass Člebeks "Grūti pateikt, vai ēka vai netīrumu kalns ir skaistāka," saka smaidošs Tims Kuks, stāvot vidū. 2. pilsētiņas būvniecības stadijā.
Visa izraktā augsne vēlāk tiks izmantota septiņu tūkstošu koku stādīšanai ap jauno Apple galveno mītni. Tā būvniecību 2009. gadā pasūtīja Stīvs Džobs, un tās izskatu izstrādāja arhitekts Normans Fosters. Ēka ir jāpabeidz vēlāk šogad, un tā kļūs par trīspadsmit tūkstošiem Apple darbinieku jauno mājvietu.
Kad Džobss telefona zvanos aprakstīja Fosteram savu redzējumu, viņš atcerējās, ka uzauga Ziemeļkarolīnas citrusaugļu birzīs un vēlāk staigāja pa Stenfordas universitātes zālēm. Projektējot ēku, Fosteram bija jāņem vērā arī Džobsa projektētā Pixar galvenā ēka, lai tās telpa veicinātu dzīvu sadarbību.
Tādējādi Campus 2 ir gredzenveida forma, kuras laikā nejauši var satikties daudzi dažādu nodaļu darbinieki. "Stikla rūtis ir tik garas un caurspīdīgas, ka jūs pat nejūtat, ka starp jums un apkārtējo ainavu ir siena." viņš saka Fosters kopīgā intervijā ar Apple bosu Timu Kuku un galveno dizaineri Džoniju Īvu modes žurnālam popularitāte.
Jaunā pilsētiņas galvenais arhitekts ēku salīdzina ar Apple produktiem, kuriem no vienas puses ir skaidra funkcija, bet tajā pašā laikā abstrakti eksistē paši par sevi. Šajā kontekstā Tims Kuks salīdzina Apple ar modi. "Dizains ir būtisks mūsu darāmajā, tāpat kā modē," viņš saka.
Džonijs Īvs, Apple galvenais dizaineris un, iespējams, cilvēks, kuram pēdējo divdesmit gadu laikā ir bijusi vislielākā ietekme uz tā produktiem, arī saskata ciešās attiecības starp Apple piedāvāto tehnoloģiju pasauli un modi. Viņš norāda, cik tuvu Apple Watch atrodas viņa plaukstas locītavai un Clarks kurpes viņa kājām. “Tehnoloģijas beidzot sāk dot iespēju kaut ko tādu, kas ir bijis šī uzņēmuma sapnis kopš tā pirmsākumiem – padarīt tehnoloģiju personisku. Tik personiski, ka varat to nēsāt sev.
Acīmredzamākā līdzība starp Apple produktiem un modes aksesuāriem, protams, ir pulkstenis. Tāpēc Apple pirmo reizi visā vēsturē izveidoja sadarbību ar modes ateljē. Tās rezultāts ir Apple Watch Hermès kolekcija, kurā apvienots pulksteņa korpusa metāls un stikls ar rokām apstrādāto siksnu ādu. Saskaņā ar Ive teikto, Hermès Apple Watch ir "rezultāts lēmumam izveidot kaut ko kopā starp diviem uzņēmumiem, kas ir līdzīgi pēc rakstura un filozofijas".
Raksta beigās popularitāte Tiek citēta Ive interesantā koncepcija par tehnoloģiskā progresa un estētikas attiecībām: "Gan ar roku, gan ar mašīnu var radīt lietas ar lielu rūpību un bez tā. Taču ir svarīgi atcerēties, ka tas, kas kādreiz tika uzskatīts par vismodernāko tehnoloģiju, ar laiku kļūs par tradīciju. Bija laiks, kad pat metāla adata šķita kaut kas šokējošs un principiāli jauns.
Šī pieeja ir saistīta ar Manus x Machina šovu, ko šī gada maijā rīkos Ņujorkas Metropolitēna mākslas muzeja Kostīmu institūts. Apple ir viens no šova sponsoriem, un Džonijs Aivs būs viens no galvenajiem runātājiem atklāšanas ceremonijā.
