Filips Brožs Dziesmu sarakstus, tā sauktos atskaņošanas sarakstus, jau izveidoja mūsu senči. Gandrīz katrā klubā bija mūzikas automāti, cilvēki veidoja savus miksteipus, un radio stacijas atskaņoja dziesmas pēc pieprasījuma. Īsāk sakot, mūzika un atskaņošanas sarakstu veidošana iet roku rokā. Ieskatoties dziļāk vēsturē, var redzēt, ka atskaņošanas sarakstu nozīme gadu gaitā ir piedzīvojusi ievērojamas pārvērtības. Iepriekš atskaņošanas sarakstus veidoja paši cilvēki. Tomēr digitālā un tehnoloģiju laikmeta parādīšanās laikā datori pārņēma varu, izmantojot sarežģītus algoritmus, lai izveidotu nejaušus vai uz žanru un tēmām vērstus atskaņošanas sarakstus. Šodien viss atkal ir tautas rokās.
Kad Apple 2014. gadā paziņoja, ka pērk Beats, Apple izpilddirektors Tims Kuks galvenokārt runāja par mūzikas ekspertu komandu. "Mūsdienās ir ļoti reti un grūti atrast cilvēkus, kuri saprot mūziku un var izveidot pārsteidzošus atskaņošanas sarakstus," skaidroja Kuks. Pirms vairāk nekā diviem gadiem Kalifornijas uzņēmums iegādājās ne tikai funkcionējošu mūzikas un straumēšanas servisu, bet galvenokārt simts mūzikas ekspertu ar repera Dr. Dre un Džimijs Iovine.
Aplūkojot pašreizējos uzņēmumus, kas piedāvā mūzikas straumēšanu, t.i., Apple Music, Spotify, Google Play Music un nedaudz Tidal vai Rhapsody, ir skaidrs, ka tie visi piedāvā ļoti līdzīgus pakalpojumus. Lietotāji var izvēlēties no miljoniem vairāku žanru dziesmu, un katrs pakalpojums piedāvā savus atskaņošanas sarakstus, radiostacijas vai aplādes. Taču divus gadus pēc tam, kad Apple iegādājās Beats, tirgus ir būtiski mainījies, un Apple cenšas ieņemt vadošo lomu atskaņošanas sarakstu veidošanā.
Viena no visu minēto pakalpojumu galvenajām prioritātēm nepārprotami ir tā, lai to lietotāji varētu orientēties miljoniem dažādu dziesmu plūdos, lai pakalpojumi varētu apkalpot tikai tādus darbus, kas viņus varētu interesēt, pamatojoties uz to personīgajai gaumei. Tā kā Apple Music, Spotify, Google Play mūzika un citi piedāvā vairāk vai mazāk to pašu saturu, ar izņēmumiem, šī personiskā daļa ir ļoti svarīga.
Žurnāls BuzzFeed izdevās iekļūt atskaņošanas sarakstu rūpnīcām, proti, Spotify, Google un Apple, un redaktors Redžijs Ugvu atklāja, ka vairāk nekā simts cilvēku visos uzņēmumos, tā sauktie kuratori, strādā pilnu slodzi, veidojot īpašus atskaņošanas sarakstus. Tomēr izveidot labu atskaņošanas sarakstu ir daudz grūtāk, nekā varētu šķist no pirmā acu uzmetiena. Kādam ir jāsagatavo algoritms un viss jāuzraksta.
Cilvēki, kas ir atbildīgi par atskaņošanas sarakstu izveidi, bieži strādāja par pazīstamiem emuāru autoriem vai dīdžejiem dažādos mūzikas klubos. Turklāt saskaņā ar jaunākajām aptaujām vairāk nekā piecdesmit procenti Spotify simts miljonu lietotāju dod priekšroku atlasītiem atskaņošanas sarakstiem, nevis nejauši ģenerētai mūzikai. Saskaņā ar citiem aprēķiniem viena no piecām dziesmām, kas katru dienu tiek atskaņota visos pakalpojumos, tiek atskaņota atskaņošanas sarakstā. Tomēr šis skaitlis turpina proporcionāli pieaugt, jo tiek pievienoti arvien vairāk cilvēku, kuri specializējas atskaņošanas sarakstos.
“Daudz kas ir saistīts ar intuīciju un sajūtām. Visas pazīmes liecina, ka cilvēku veidotiem atskaņošanas sarakstiem nākotnē būs daudz lielāka loma. Cilvēki vēlas klausīties autentisku, pazīstamu mūziku,” saka Džejs Frenks, Universal Music Group globālās mūzikas straumēšanas vecākais viceprezidents.
Pārdefinējiet mūsu attiecības ar mūziku
Mēs visi esam pieraduši darboties, pamatojoties uz kodiem un nejaušiem meklējumiem. Piemēram, internetā var ieteikt piemērotāko ģimenes ārstu, izvēlēties filmu vai atrast mums restorānu. Tāpat ir ar mūziku, taču eksperti saka, ka ir pienācis laiks pilnībā no jauna definēt mūsu attiecības ar to. Mūzikas izvēlei vairs nevajadzētu būt nejaušai, bet pielāgotai mūsu personīgajai gaumei. Cilvēki, kas atrodas aiz atskaņošanas sarakstiem, neapmeklēja nevienu biznesa skolu. Vārda īstajā nozīmē viņi cenšas būt mūsu aizstāvji, mācot mums dzīvot bez robotiem un datoru algoritmiem.
Spotify iekšpusē
Savādi, ka Spotify atskaņošanas saraksti netiek veidoti Zviedrijā, bet gan Ņujorkā. Birojā jūs atradīsiet baltu iMac datoru jūru, ikoniskās Beats austiņas un divdesmit deviņus gadus veco spāni Rosio Gerrero Kolomu, kurš runā tik ātri, cik viņa domā. Viņa ieradās Spotify pirms vairāk nekā diviem gadiem un tādējādi bija starp pirmajiem piecdesmit cilvēkiem, kuri sāka veidot atskaņošanas sarakstus pilna laika. Kolomova ir īpaši atbildīga par Latīņamerikas mūziku.
"Esmu dzīvojis daudzās valstīs. Es runāju piecās valodās un spēlēju vijoli. Pirms diviem gadiem pie manis ieradās Dags Forda, kurš ir atbildīgs par visiem kuratoriem. Viņš man teica, ka viņi meklē kādu, kas izveidotu atskaņošanas sarakstus lietotājiem, kuriem patīk Latīņamerikas mūzika. Es uzreiz sapratu, ka tam vajadzētu būt man, jo esmu viens no tiem lietotājiem. Tāpēc viņš mani pieņēma darbā," smaidot sacīja Kolomova.
Rocío ir atbildīgs arī par citiem darbiniekiem un vada septiņus citu žanru atskaņošanas sarakstus. Viņa izmanto tikai iMac darbam un jau ir paspējusi izveidot vairāk nekā divus simtus atskaņošanas sarakstu.
«Es regulāri apmeklēju dažādus mūzikas klubus. Cenšos noskaidrot, kas cilvēkiem patīk, ko viņi klausās. Es meklēju mērķauditoriju,” skaidro Kolomova. Pēc viņas teiktā, cilvēki Spotify nenāk lasīt, tāpēc pašam atskaņošanas saraksta nosaukumam ir jābūt pilnībā aprakstošam un vienkāršam, pēc kā nāk saturs.
Spotify darbinieki pēc tam rediģē savus atskaņošanas sarakstus, pamatojoties uz lietotāja mijiedarbību un klikšķiem. Viņi izseko atsevišķas dziesmas, kad tās uzstājas popularitātes topos. “Kad dziesmai neveicas labi vai cilvēki to atkārtoti izlaiž, mēs cenšamies to pārvietot uz citu atskaņošanas sarakstu, kur tai ir vēl viena iespēja. Daudz kas ir atkarīgs arī no albuma vāka,” turpina Kolomova.
Spotify kuratori strādā ar dažādām programmām un rīkiem. Tomēr Keanu vai Puma lietojumprogrammas, kas darbojas kā redaktori lietotāju pārvaldībai un uzraudzībai, viņiem ir ļoti svarīgas. Papildus statistikas datiem par klikšķu, atskaņošanas vai bezsaistes lejupielāžu skaitu darbinieki lietojumprogrammās var atrast arī skaidrus grafikus. Tie cita starpā parāda klausītāju vecumu, ģeogrāfisko apgabalu, laiku vai izmantoto abonēšanas metodi.
Veiksmīgākais Kolomovas veidotais atskaņošanas saraksts ir "Baila Reggaeton" jeb "Dance Reggaeton", kam ir vairāk nekā divarpus miljoni sekotāju. Tas padara sarakstu par trešo populārāko Spotify atskaņošanas sarakstu aiz atskaņošanas saraksta "Today Top Hits", kuram ir 8,6 miljoni sekotāju, un "Rap Caviar", kuram ir 3,6 miljoni sekotāju.
Kolomova šo atskaņošanas sarakstu izveidoja 2014. gadā, tieši desmit gadus pēc veiksmīgā Daddy Yankee Latīņamerikas hita "Gasolina". "Es neticēju, ka atskaņošanas saraksts būs tik veiksmīgs. Es to uztvēru vairāk kā tādu dziesmu iesācēju sarakstu, kurām vajadzētu aizraut klausītājus un ievilināt viņus uz kādu ballīti," norāda Kolomova, norādot, ka hip hop žanra elementi šobrīd iespiežas latīņu virzienā, uz ko viņa cenšas reaģēt un pielāgot dziesmu sarakstus. Viņas mīļākā hiphopa dziesma ir Puerta Lican "La Ocasion".
Saskaņā ar Universal Music Group globālās mūzikas straumēšanas vecākais viceprezidents Džejs Frenks norāda, ka cilvēki izmanto mūzikas straumēšanas pakalpojumus, jo vēlas klausīties un iegūt visu pasaules mūziku. "Tomēr, kad viņi tur nokļūst, viņi atklāj, ka patiesībā nevēlas visu, un iespēja meklēt četrdesmit miljonus dziesmu viņus ir diezgan biedējoša," saka Frenks, piebilstot, ka populārākajiem atskaņošanas sarakstiem ir pat lielāka sasniedzamība, nekā noteikts. radiostacijas.
Protams, darbinieki saglabā redakcionālo neatkarību, neskatoties uz to, ka katru dienu saņem dažādus PR piedāvājumus, producentu un mūziķu uzaicinājumus. Viņam par visu cenšas būt savs objektīvs viedoklis. "Mēs patiešām veidojam atskaņošanas sarakstus, pamatojoties uz to, kas, mūsuprāt, klausītājiem patiks, un tas atspoguļojas statistikā," saka Spotify pārstāvis Dags Fords. Iespējamais klausītāju uzticības zaudējums atstātu lielu iespaidu ne tikai uz pakalpojumu kā tādu, bet arī uz pašiem klausītājiem.
Google Play mūzikas iekšpusē
Google Play mūzikas darbinieki atrodas arī Ņujorkā, Google galvenās mītnes vienpadsmitajā stāvā. Salīdzinot ar Spotify, tomēr ir nevis piecdesmit, bet tikai divdesmit. Viņiem ir pilnībā aprīkota grīda, tāpat kā citiem Google birojiem, un, tāpat kā Spotify, viņi izmanto dažādas programmas, lai palīdzētu pārvaldīt atskaņošanas sarakstus un statistiku.
Intervijas laikā ar žurnāla redaktoru BuzzFeed galvenokārt risina jautājumu par atsevišķu dziesmu sarakstu nosaukumiem. “Viss ir atkarīgs no cilvēkiem, viņu attieksmes un gaumes. Atskaņošanas saraksti atbilstoši noskaņojumam un mūsu veikto darbību veidam kļūst arvien izplatītāki. Bet tā dara katra mūzikas kompānija,» piekrīt kuratori. To pierāda arī tas, ka trīs no desmit populārākajiem Spotify atskaņošanas sarakstiem nav norādes par to, kāda žanra tie ir.
Pēc viņu domām, ja cilvēki jau iepriekš zina, kas tas ir par žanru, piemēram, roks, metāls, hip hops, reps, pops un tamlīdzīgi, tad viņi jau kaut kā iekšēji pielāgojas un veido aizspriedumus tajā ziņā, kāda veida mūzika ir iekšā. dotais saraksts patiks viņiem, iespējams, gaidot. Šī iemesla dēļ viņi izlaidīs visas dziesmas un atlasīs tikai tās, kuras zina pēc nosaukuma. Pēc darbinieku domām, labāk no tā izvairīties jau pašā sākumā un dot priekšroku atskaņošanas sarakstu nosaukšanai, piemēram, pēc emocijām.
“Tas ir līdzīgi kā ar ceļa zīmēm. Pateicoties pareizam atskaņošanas sarakstu marķējumam, cilvēki var labāk orientēties miljoniem dziesmu plūdos. Īsāk sakot, klausītāji nezina, ko meklēt, kamēr jūs viņiem neparādījāt," piebilst Džesika Suaresa, 35 gadus vecā Google kuratore.
Apple Music iekšpusē
Apple Music galvenā mītne atrodas Culver City, Losandželosā, kur iepriekš atradās Beats Electronics galvenā mītne. Ēkā, lai izveidotu atskaņošanas sarakstus, strādā vairāk nekā simts cilvēku, un tā ir viena no lielākajām mūzikas kuratoru komandām. Pateicoties Beats, Apple arī radīja ideju izveidot atskaņošanas sarakstus no reāliem cilvēkiem.
"Mēs neprojicējam savus uzskatus un personīgo muzikālo gaumi citiem cilvēkiem. Mēs sevi vairāk uzskatām par katalogu kuratoriem, kas jūtīgi atlasām pareizo mūziku," saka Indie galvenais redaktors Skots Plagenhūfs. Viņaprāt, būtība ir atrast tādus māksliniekus, kuri atstās iespaidu uz klausītājiem un modinās viņos, piemēram, kādas emocijas. Galu galā jūs vai nu mīlēsit dziesmas, vai arī tās ienīdīsit.
Apple Music lielākais ierocis ir tieši ekspertu komanda, kuras trūkst citiem pakalpojumiem. "Mūzika ir ļoti personiska. Katram patīk kaut kas savādāks, un mēs nevēlamies darboties tādā stilā, ka, ja patīk Fleet Foxes, ir jāpatīk Mumford & Sons,» uzsver Plagenhoefs.
Apple, atšķirībā no citām mūzikas kompānijām, nedalās ar saviem datiem, tāpēc nav iespējams noskaidrot, cik veiksmīgi ir atsevišķi atskaņošanas saraksti vai kādi dziļāki dati par lietotājiem. Savukārt Apple veic likmes uz Beats 1 tiešraidi, ko vada pazīstami mākslinieki un dīdžeji. Katru nedēļu studijā pārmaiņus mainās vairāki mūziķi un grupas.
Apple ir arī pilnībā pārstrādājis un pārveidojis savu lietojumprogrammu operētājsistēmā iOS 10. Lietotāji tagad var izmantot regulāri atjauninātu atskaņošanas sarakstu, kas ir pielāgots atsevišķiem lietotājiem, tā saukto Discovery Mix, kas ir līdzīgs tam, ko lietotāji jau zina no Spotify un ko ir ārkārtīgi populārs. Jaunajā Apple Music katru dienu varat atrast arī jaunu atskaņošanas sarakstu, tas ir, atlasi pirmdienai, otrdienai, trešdienai un tā tālāk. Atsevišķi tiek nodalīti arī kuratoru izveidotie atskaņošanas saraksti, tādējādi cilvēkiem ir skaidrs pārskats par to, vai sarakstu veidojis dators vai konkrēta persona.
Tomēr Apple noteikti nav vienīgais, kas pastāvīgi virzās uz priekšu šajā jomā. Galu galā tas ir skaidrs no iepriekšminētā, kad visi straumēšanas pakalpojumi darbojas ar katram klausītājam pielāgotus atskaņošanas sarakstus, izņemot Apple Music, īpaši Spotify un Google Play Music. Tikai nākamie mēneši un gadi parādīs, kam izdosies visvairāk pielāgoties lietotājiem un piedāvāt viņiem labāko iespējamo muzikālo pieredzi. Iespējams, ka arī viņi nospēlēs savu lomu arvien populārāki ekskluzīvie albumi...
Esmu ļoti ziņkārīgs par jauno Apple Music, taču man ir tā nelaime, ka man ir vecāks iPhone, un es nevaru tur dabūt iOS 10. Vai kāds nezina, vai būs tikai atjauninājums Music aplikācijai vecākajam deviņam, kur būtu jaunais AM dizains? Un tas pats uz Mac, jo Mac mini man jau gadu nostrādāja :) Paldies.
Tiesa, Apple droši vien par to nekur nerunāja, taču domāju, ka jaunais lietotāja interfeiss Apple Music (varbūt nedaudz vēlāk) atspoguļosies arī vecākām sistēmām. Nav jēgas, ka tā nav.
Kā es varu zināt, kuri atskaņošanas saraksti ir no cilvēkiem un kuri nav, paldies par atbildi.