Ābolu savācējs Pirmdien čehu grāmattirgotāju letēs nonāks grāmatas tulkojums čehu valodā Nolādētā impērija – Apple pēc Stīva Džobsa nāves no žurnālista Yukari Iwatani Kane, kurš mēģina attēlot, kā Apple strādā pēc Stīva Džobsa nāves un kā viņam viss iet uz leju. Jablíčkář jums sadarbībā ar izdevniecību Zilais redzējums piedāvā grāmatu par īpašu cenu par 360 kronām ar bezmaksas pasta izdevumiem.
Pasākums Jablíčkář lasītājiem beidzas nākamnedēļ, grāmatu var pasūtīt par iepriekš minēto īpašo cenu Nolādētā impērija – Apple pēc Stīva Džobsa nāves tiešā veidā izdevniecības Blue Vision mājaslapā. Grāmatas drukātajā versijā ir 444 lappuses, un tajā atrodams žurnālista Keina skatījums uz pašreizējo Apple situāciju, kas, pēc viņas teiktā, ir lemta pēc Stīva Džobsa aiziešanas.
Sagatavošanā ir arī elektroniskā versija, kas tiks izdota līdz Ziemassvētkiem, bet pirms tam Jablíčkář piedāvās jums konkursu par grāmatas drukāto versiju. Nolādētā impērija – Apple pēc Stīva Džobsa nāves. Ja paveicas, zem egles var paņemt papildus dāvanu, vai arī apdrošināt situāciju un iegādāties titulu jau tagad par atlaidi.
Tālāk ilustrācijai pievienojam pēdējo grāmatas paraugu. Var lasīt arī iepriekš publicēto nodaļu fragmentus Realitātes sagrozīšana, Spoks un šifrs, Dejo uz ūdensrozes lapām a Sacelšanās. Pašreizējais fragments ir no Svētā Grāla nodaļas.
Galu galā Apple pat nebija jāuztraucas par to, ka Samsung piesaistīs visu uzmanību.
Neskatoties uz visu ažiotāžu, Galaxy S4 palaišana izvērtās par totālu fiasko. Vienu stundu garā burleska ar dzīvu orķestri beidzās ar katastrofu. Izrāde tika atklāta ar video, kurā redzams, kā mazs zēns, kurš ap kaklu bija uzvilcis tauriņu, stepa dejo no savas mājas uz Rolls-Royce, lai uz skatuves celtu jaunu tālruni. No sākuma līdz beigām visa produkcija bija šausmīgi izslēgta. Samsung vienlaikus pārāk centās un pārāk maz. Ceremoniju meistars, Brodvejas zvaigzne Vils Čeiss izskatījās tā, it kā vēlētos noskriet no skatuves, jo viņa joki un ņirgāšanās neapmierināja apdullināto publiku. Dž.K. Šīns, Samsung mobilo sakaru nodaļas vadītājs, ienāca uzmanības centrā ar triumfāli paceltām rokām virs galvas. Viņš prasīja tik lielu apbrīnu, it kā uzskatītu sevi par Elvisu vai Stīvu Džobsu. Bet, kad Šīns atvēra muti, lai sāktu lielīties ar jauno telefonu, viņš likās neveikls un neveikls.
Kas lika Samsung ticēt, ka iespaidīgā Brodvejas burleska, uzlauztu varoņu iekļaušana un nevietā dialogs palīdzēs pārdot viņu jauno produktu? Lai gan Tonija balvu ieguvušais režisors bija norādīts titros, Samsung vadītāji Seulā iestudējumu organizēja līdz mazākajai detaļai, tostarp aktieru zeķēm. Viņu izpratnes trūkums par mūsdienu amerikāņu kultūru bija kliedzošs, it īpaši viena no ainām beigām, kurā vairākas sievietes rīkoja vecmeitu ballīti. Viņi visi satvēra savus Galaxy tālruņus, uztraucās par to, ka varētu sabojāt žūstošo nagu laku, jokoja par apprecēšanos ar ārstu un skatījās uz dārznieku bez krekla.
"Skaisti," sacīja Čeiss, pavadot viņus no skatuves. "Es domāju, ka jums, meitenes, ir skaidrs."
Prezentācija pat nebija beigusies, un Samsung jau gaidīja uzbrukumu. Daudzi cilvēki viņu kritizēja par viņa regresīvo skatījumu uz sievietēm.
“Biedējošs Samsung,” lapā lasāms virsraksts ar īkšķi Apmaļu. "Kā telefona prezentācija no Brodvejas plankuma pārtapa par seksistisku katastrofu."
"Tas mani reti aizskar," rakstīja tehnoloģiju emuāru autore Mollija Vuda. “Taču Samsung ilgā 50. gadu sieviešu stereotipu parāde daudzu sliktu stereotipu vidū mani vienkārši izslēdza. Ka tā bija telefona prezentācija? Tu pat nepamanīji.”
Neskatoties uz to, ka Samsung guva panākumus ar TV reklāmām, prezentācijā tika parādīts, ka tai vēl ir tāls ceļš ejams, līdz tā varēs pretendēt uz Apple līdzīgas ikonas statusu. Bet neatkarīgi no visa pasākuma neveiklības, galu galā atšķirība nebija manāma. Galaxy S4 tika pārdots gandrīz divas reizes ātrāk nekā iepriekšējais modelis. Pirmajā mēnesī pārdošanas apjoms sasniedza desmit miljonus, nostādot Apple aizsardzību.
Apple vairs nebija jauna produkta, kas konkurētu ar Samsung jaunāko ierīci, tāpēc tas risināja situāciju vienīgajā veidā – ar mārketinga saukli apliecinot savu pārākumu.
"Šeit ir iPhone. Un tur ir viss pārējais. ”
Apple nepatikšanas padziļinājās. Neskatoties uz to, ka Kukas ieņem pirmo rindu Savienības statusā, sāka parādīties šaubas par firmas patriotismu. Gadu atpakaļ, kad New York Times publicēja sēriju par Apple ietekmi uz ASV ekonomiku savā iEconomy filiālē, laikraksts apsūdzēja Apple ražošanas darbu pārcelšanā uz ārzemēm un spiediena izdarīšanā uz vidusšķiru. Vienam no citātiem rakstā tika pievērsta īpaša uzmanība, jo tas bija ļoti paštaisns.
"Mūsu uzdevums nav atrisināt Amerikas problēmas," žurnālistiem sacīja neidentificēts vadītājs. "Mūsu vienīgais pienākums ir radīt vislabāko iespējamo produktu."
Raksts izraisīja tādu ažiotāžu, ka uzņēmums uzskatīja par pienākumu sagatavot pētījumu, kurā norādīts, cik daudz darba vietu Amerikā uzņēmums palīdzēja radīt panākumu rezultātā. Saskaņā ar saviem atklājumiem Apple palīdzēja radīt vai atbalstīja vairāk nekā piecsimt tūkstošu darbavietu, kas ir desmit reizes vairāk nekā tieši nodarbināto cilvēku skaits.
New York Times viņi turpināja nerimstoši preparēt Apple. Dažus mēnešus iepriekš laikraksts publicēja kārtējo lielu atklāsmi, kas bija saistīta ar to, ka uzņēmums izvairās no nodokļu saistībām, izveidojot tā sauktās čaulas (čaulas birojs, iepriekš izveidots uzņēmums) Nevadā un ārvalstīs, kur nodokļu likmes ir daudz zemākas nekā Kalifornijā. Šo grāmatvedības paņēmienu, ko sauc par "dubulto īru ar holandiešu sviestmaizi", laikraksts aprakstījis detalizēti - tajā ir runāts par to, kā Apple caur Īrijas meitasuzņēmumiem novirza peļņu uz Nīderlandi un pēc tam uz Karību jūras valstīm. Bez šīs taktikas Apple būtu bijis jāmaksā par 2,4 miljardiem dolāru vairāk nekā 3,3 miljardi dolāru, ko tas samaksāja 2011. gadā. Laikā, kad valsts kasē trūka naudas un federālās programmas tika samazinātas, izvairīšanās no nodokļu maksāšanas no lielajiem uzņēmumiem bija kaut kas neiedomājams.
Līdz brīdim, kad raksti ieguva Pulicera balvu 2013. gada aprīlī, doma, ka Apple ir izvairījusies no miljardiem dolāru no nodokļu saistībām un veicinājusi valsts ekonomikas lejupslīdi, bija pastāvīga sarunu daļa visos štatos. Vienā intervijā par Bloomberg biznesa nedēļa Pavāri jautāja par Apple saistībām pret ASV.
"Es uzskatu, ka man ir pienākums izveidot amatus," sacīja izpilddirektors. "Es domāju, ka mums ir pienākums atdot kopienām, atrast veidus, kā to izdarīt … un ne tikai ASV, bet arī ārzemēs. Es domāju, ka mums ir pienākums radīt lieliskus produktus, kurus var pārstrādāt un kas ir labvēlīgi videi. Es domāju, ka mums ir pienākums radīt produktus, kas satur augstāku labumu.
Lai arī cik iedvesmojoša izklausījās šī atbilde, Kuka apgalvojumu par Apple augstākajām interesēm nebija tik viegli saskaņot ar atklājumiem par uzņēmuma izvairīšanos no nodokļu maksāšanas. Kā tieši "dubultā īru un holandiešu sviestmaize" varētu kalpot lielākam labumam?
