Ondrejs Holcmans Tas var būt mārketinga speciālista sapnis vai sabiedrisko attiecību nodaļas murgs. Viedokļi atšķiras, bet viena lieta ir skaidra Svētdienas ruļļi, kuru izgatavoja Apple pēc atklātas vēstules, ko viņam adresējusi dziedātāja Teilore Svifta, ir nodrošinājis milzīgu publicitāti savam jaunajam mūzikas straumēšanas pakalpojumam Apple Music. Tas sāksies tieši pēc nedēļas.
Od iepazīstinām ar Apple Music jūnija sākumā notiek kaislīgas diskusijas par to, vai Kalifornijas uzņēmumam var gūt panākumus tirgū, kurā jau darbojas tādi izveidoti uzņēmumi kā Spotify, Google Music, Pandora, Tidal vai Rdio, un tiek izteikti dažādi argumenti. Tomēr patiesībā vēl neviens īsti nezina, kam un kā Apple Music var uzbrukt.
Pats WWDC uzrunas, kurā tika ieviests jaunais mūzikas pakalpojums, bija diezgan strīdīgs. Lai gan uz skatuves parādījās vairākas sejas un Apple Music pārstāvēja Džimijs Aivins, Trents Reznors, Dreiks un Edijs Kjū, viņiem neizdevās perfekti pārdot jauno produktu.
[do action=”citation”]Vai Apple joprojām ir tik liela vara mūzikas industrijā?[/do]
Pēdējā nedēļā diskusija par Apple Music beidzot ir aizgājusi kaut kur citur. Pakalpojuma kā tāda vietā tika plaši apspriests, kā mākslinieki saņems kompensāciju par viņu dziesmu atskaņošanu, un viss beidzās ar vienu punktu - bezmaksas trīs mēnešu izmēģinājuma periodu, kura laikā Apple sākotnēji plānots nemaksā ne centa māksliniekiem.
Parasti nelokāms līdzīgās situācijās, Apple tomēr pagriezās dažu stundu laikā svētdien, kad ļoti elastīgi reaģēja uz vienas no mūsdienu veiksmīgākajām dziedātājām Teilores Sviftas vadītās mūzikas kopienas sūdzībām. Viņa atklātā vēstulē Apple raksta, ka viņai nepatīk, ka trīs mēnešu laikā, kuru laikā Apple Music būs bezmaksas kā jaunu klientu vilinājums, māksliniekiem par darbu netiks samaksāts.
Teilore Svifta ir pazīstama kā cīnītāja pret bezmaksas (kaut arī ar reklāmām atbalstītiem) straumēšanas pakalpojumiem. Viņasprāt, lietotājiem būtu jāmaksā par jebkuru straumēšanu, tāpat kā par tradicionālās mūzikas pirkumiem, lai mākslinieki varētu saņemt pelnīto atlīdzību. Un tieši šī iemesla dēļ viņa kā sava veida protestu nolēma nesniegt vismaz savu pēdējo albumu 1989 nevienam straumēšanas pakalpojumam.
Tā tas ir ar Tidal, no otras puses, Teilores Sviftas zviedru Spotify bezmaksas versijas dēļ nav nekā. Pat Apple vēl nav saņēmis izņēmumu no amerikāņu popzvaigznes, taču tagad visi uzmanīgi vēro, vai pēdējās nedēļas laikā pirms sava pakalpojuma palaišanas viņi var nogāzt Teilori Sviftu uz savu pusi. Tā būtu veiksme, kas būtu tā vērta pat jaunākās dīvainības, neatkarīgi no tā, vai mēs tās uzskatām par pozitīvām vai negatīvām PR.
Apple vienmēr ir balstījusies uz ekskluzīviem nosaukumiem vismaz daļēji - kā vienu gadījumu visiem, minēsim "digitālo" bītlu pieejamību iTunes - un arī ar Apple Music tā vēlējās piesaistīt izpildītājus, kas citur nav atrodami. Lai gan vēl nav skaidrs, kādi būs nosaukumi, Teilores Sviftas jaunākais albums neapšaubāmi būtu Apple Music skatlogs.
Apple tas varētu nozīmēt desmitiem tūkstošu klientu vienkārši tāpēc, ka viņi nevarēs atskaņot 1989. gada albumu citur (tas tika pārdots vairāk nekā 4,5 miljonos kopiju un ir visvairāk pārdotais albums Amerikas Savienotajās Valstīs pagājušajā un šogad). , un tas arī apstiprināja Apple joprojām esošo spēku mūzikas pasaulē. Vairāk nekā viens uzņēmums noteikti vienojās ar Teilori Sviftu par visa viņas kataloga straumēšanu, taču tagad Apple ir novedusi šo spēli tādā stāvoklī, ka tā var galīgi salauzt XNUMX gadus veco dziedātāju pozitīvā nozīmē.
Lai gan Teilore Svifta savā vēstulē kritizēja Apple, viņa neaizmirsa piebilst, ka ļoti ciena Kalifornijas uzņēmumu, kā arī uzskata, ka Apple beidzot var veikt pareizu straumēšanu, lai gūtu labumu visiem. Tad, kad Edijs Kjū zibenīgi reaģēja uz viņas lūgumiem un iznāca satikt dziedātāju vairāk, nekā kāds līdz tam brīdim būtu gaidījis, viss ir uz pareizā ceļa, lai abas puses iepļaukātu viena otru.
Tomēr tas vēl nav noticis. 1989. gada albums joprojām ir tikai "bezsaistē", un Apple vadītāji sagaida drudžainu sarunu laiku. Ja pēc nedēļas viņi triumfējoši paziņos, ka Teilore Svifta parādīsies Apple Music, tostarp albumā 1989, tas gūs milzīgus panākumus, un negatīvā publicitāte, ka Apple ziedo vairākus miljonus no savas milzīgās naudas kaudzes, lai dziedinātu, tiks aizmirsta. Bet vai Apple joprojām ir tik daudz spēka mūzikas industrijā? Vai Džimijs Aivins palīdzēs?
Lai tā nebūtu iepriekš norunāta drāma, kā pievērst uzmanību jaunajam dienestam. Pateicoties tam, par to tika rakstīts visās iespējamās vietnēs un bez maksas :)
Ja tā būtu taisnība, īkšķi uz augšu Apple mārketinga nodaļai…
Tieši tam es ticu. Tas atbilstu Apple ideālajam mārketingam, kas no pirmā acu uzmetiena nav redzams.
Kas ir Teilore Svifta?
Teilors sūds :-D
Tā nu noklausījos albumu... un nevar teikt, ka tā ir māksla....