Deivids Hanaks Patērētāju audio, iespējams, nav polarizētāka zīmola par Beats by Dre. Aizstāvji nepieļauj zīmolu daudzu iemeslu dēļ, neatkarīgi no tā, vai tas ir dizains, popularitāte, sava veida sociālā statusa demonstrēšana vai kādam ideāla skaņas izpausme. Gluži pretēji, zīmola kritiķiem ir daudz dažādu viedokļu par to, kāpēc produkti ar Beats by Dre logotipu ir slikti un kāpēc viņi paši tos nekad neiegādātos.
Neatkarīgi no tā, vai piederat pie pirmās vai otrās minētās grupas, par Beats nevar noliegt vienu lietu - milzīgus komerciālus panākumus. Mūsdienās, gribi vai negribi, tā ir ikona mūzikas klausīšanās jomā. Tomēr ar to nepietika, un tirgū nebūtu Beats austiņu…
YouTube kanālā Dr. Dre pirms dažām nedēļām laida klajā interesantu video, kura saturs ir apraksts par to, kā patiesībā tika radītas Beats by Dre austiņas, pareizāk sakot, kā dienasgaismu ieraudzīja zīmols kā tāds. Būtībā tas ir gandrīz astoņu minūšu nogrieznis no The Defiant Ones (CSFD, HBO), kurā aplūkota Dr. Dre un Džimijs Iovina.
Videoklipā Dr. Dre atceras to liktenīgo dienu, kad producents Džimijs Aivins gāja gar sava pludmales dzīvokļa logiem, kurš pēc tam apstājās, lai parunātos. Tās laikā Dre viņam pieminēja, ka vārdā nenosaukts uzņēmums lūdzis viņu aizdot savu vārdu sporta apavu veicināšanai. Viņam tas, protams, nepatika, bet par šo tēmu Iovine ieteica viņam mēģināt izlauzties cauri ar kaut ko, kas viņam ir daudz tuvāks nekā kedas. Viņš varētu sākt pārdot austiņas.
"Dre, cilvēks, drān čības, jums vajadzētu darīt skaļruņus” – Džimijs Aivins, aptuveni 2006. gads
Skaļruņi un austiņas bija daudz pievilcīgāks apskates punkts slavenajam reperim un producentam, un zīmola nosaukums parādījās no zila gaisa. Tik maz pietika, kā ziņots, mazāk nekā desmit minūtes ilgas sarunas, un Beats zīmols bija dzimis. Dažu dienu laikā sākās pirmo prototipu projektēšana, un, iespējams, mēs visi zinām, kā tas izskatās šodien.
Uzņēmuma vispārējā ģenēze ir sīkāk aprakstīta videoklipā. Sākot no sākotnējās vīzijas (kuras mērķis bija padarīt austiņu un skaļruņu tirgu unikālu un atdzīvināt ar kaut ko, kas izklausās fantastiski), no savienojuma ar Monster Cable līdz paaugstināšanai, izmantojot pasaules lielākās mūzikas šovbiznesa zvaigznes (slavenības un sportisti ieradās nedaudz vēlāk).
Lielākais izraisītājs it kā bija sadarbība ar Lady Gaga. Džimijs Aivins atpazina viņā potenciālu, un sadarbības līgums bija tikai formalitāte. Viņas karjeras straujais pieaugums bija līdzīgs tam, ko tajā pašā laika posmā piedzīvoja Beats austiņas. No gadā pārdotajām 27 XNUMX vienībām pēkšņi bija vairāk nekā pusotrs miljons. Un šī tendence turpinājās, kad Beats parādījās arvien vairāk slavenību ausīs.
Laika gaitā un galvenokārt ļoti efektīva mārketinga dēļ, Beats austiņas sāka parādīties visur. Kad viņa iesakņojās mūzikas industrijā, viņa kļuva par sava veida sociālo simbolu, kaut ko papildus. Jūsu Beats nozīmēja būt līdzīgam savam paraugam, kuram, protams, arī tie bija. Šī stratēģija uzņēmumam darbojās, un, tiklīdz austiņas sāka parādīties citu nozaru slavenībām, bija skaidrs, ka tās guva milzīgus panākumus.
Vēl vienu mārketinga šedevru Beats sasniedza 2008. gadā, kad Pekinā notika vasaras olimpiskās spēles. Atsevišķu pārstāvju ierašanās bija vērojams pasākums. Nu, kad ieradās ASV komanda, kuras dalībnieki ausīs bija uzlikuši austiņas ar b logo, tika nodrošināts vēl viens milzīgs panākums. Tas pats notika četrus gadus vēlāk, kad Bīts vēl vairāk izmantoja olimpisko tēmu, veidojot dizainus ar nacionāliem elementiem. Uzņēmums tādējādi eleganti izvairījās no noteikumiem par oficiālo partneru popularizēšanu. To ierobežoja aizliegums reklamēt Beats produktus vairākās pasaulslavenās sporta līgās un pasākumos. Neatkarīgi no tā, vai tas bija Pasaules kauss, EURO vai Amerikas NFL.
Lai kāds būtu jūsu viedoklis par Beats austiņām, neviens tām nevar noliegt vienu lietu. Viņa spēja sevi apliecināt tā, kā neviens pirms viņiem nebija. Viņu agresīvais, dažkārt uzmācīgais mārketings izrādījās neparasti efektīvs un kļuva par kaut ko vairāk nekā parastās austiņas. Pārdošanas rādītāji runā par visu, neatkarīgi no skaņas kvalitātes. Tomēr Beats gadījumā tas ir sekundāri.
Apbrīnojami, kā var manipulēt ar pūli. Reklāmas spēks ir absolūti skaists. Es tomēr palikšu pie saviem Beats by Sennheiser :-)
Keisija Neistata izveido savu Dr. Dre Beats Headphones meklēšana pakalpojumā YT.
To, ko nevar liegt Beats zīmolam, ir 1) perfekta zīmola atpazīstamība 2) lielisks dizains, labi pieguļošas un ērtas austiņas... problēma ir tajā, kas no tām iznāk. Lai gan es klausos visu iespējamo, tostarp Eminemu, Dr Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf, taču, lai arī kādu modeli liktu uz ausīm, Beats nevar klausīties pat repa vai hip hop mūzikai.
Man BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay bezvadu vai Senn/Koss kombinācija, budžeta segmentā.
Dr. Dre teica... tad Dre nāk un saka: Slim Shady, tu esi baseh3ad. Un Dr. Dre teica — nekas, jūs id1oti... Dr. Dre ir miris, viņš ir ieslēgts manā pagrabā.