Amaija Tomane Lai gan Ziemassvētki un ar tiem saistītās Apple Ziemassvētku reklāmas vēl ir salīdzinoši tālu, mēs tos atcerēsimies mūsu vēsturiskās sērijas šodienas daļā. 2014. gada augusta otrajā pusē iPhone reklāmai tika piešķirta prestižā Emmy balva. Vietne ar nosaukumu "Misunderstood" tolaik reklamēja jauno iPhone 5s un ātri iekaroja ne tikai publikas, bet arī reklāmas un mārketinga ekspertu sirdis.
Ziemassvētku tēma iPhone reklāma nopelnīja Apple Emmy balvu kā gada labākā reklāma. Nav brīnums, ka tas ar savu sižetu aizkustināja daudzus cilvēkus – tajā netrūkst nekā tā, kas vairumam no mums patīk Ziemassvētku reklāmās – ģimene, Ziemassvētku svinības, emocijas un aizkustinošs ministāsts. Tas griežas ap klusu pusaudzi, kurš pēc ierašanās ģimenes Ziemassvētku pasākumā praktiski neatlaiž savu iPhone. Lai gan viņa vecuma dēļ varētu šķist, ka viņš Ziemassvētku brīvdienas pavada, spēlējot spēles vai rakstot īsziņas ar draugiem, sludinājuma beigās atklājas, ka viņš patiesībā ir strādājis pie ar rokām darinātas dāvanas visai ģimenei.
Reklāma tika uzņemta galvenokārt pozitīvi, taču arī no kritikas neizvairījās. Diskusijas dalībnieki internetā kritizēja šo vietu, piemēram, ka, lai gan galvenais varonis visu laiku turēja savu iPhone vertikāli, televizorā iegūtie kadri bija horizontālā skatā. Tomēr, neskatoties uz nelieliem pārkāpumiem, viņa iekaroja lielākās daļas skatītāju sirdis no neprofesionāļiem. Viņa spēja ļoti prasmīgi norādīt uz Apple jaunāko tehnoloģiju daudzpusību un lietojamību un tajā pašā laikā iekustināt skatītājus tā, kā to spēj, iespējams, tikai Ziemassvētku reklāmas.
Bet patiesība ir tāda, ka iPhone 5s bija aprīkots ar dažām patiešām interesantām funkcijām un funkcijām, tostarp lieliskām fotografēšanas iespējām. Nepagāja ilgs laiks, un filma ar nosaukumu Tangerine, kas uzņemta uz šī iPhone modeļa, pat parādījās Sandensas filmu festivālā. Turpmākajos gados Apple arvien intensīvāk sāka popularizēt savu viedtālruņu kameru iespējas, un nedaudz vēlāk tika uzsākta arī kampaņa "Shot on iPhone".
Emmy balvu par reklāmas rullīti "Misunderstood" likumsakarīgi saņēma ne tikai Apple, bet arī producentu kompānija Park PIcturers un reklāmas aģentūra TBWA\Media Arts Lab, kas jau iepriekš ir sadarbojusies ar Apple. Apple ar savu iPhone 5s Ziemassvētku reklāmu izdevās uzvarēt tādus konkurentus kā General Electric, Budweiser un Nike zīmolu. Bet tā nebija pirmā reize, kad Cupertino uzņēmums saņēma šo prestižo balvu par savu darbu. 2001. gadā tā sauktā "tehniskā Emmy" nonāca Apple, lai strādātu pie FireWire portu izstrādes.
Avots: Mac kults
