Amaija Tomane Ir 1997. gads, un toreizējais Apple izpilddirektors Stīvs Džobs izstādē Macworld Expo prezentē Apple kompānijas pavisam jauno saukli, kas skan “Domā savādāk”. Cita starpā Apple vēlas pateikt visai pasaulei, ka neveiksmīgo gadu tumšais laikmets beidzot ir beidzies un Cupertino uzņēmums ir gatavs doties uz labāku nākotni. Kā izskatījās Apple jaunā posma sākums? Un kāda loma šeit bija reklāmai un mārketingam?
Atgriešanās laiks
1997. gads un uzņēmuma jaunā saukļa oficiālā ieviešana vēstīja vienas no ikoniskākajām Apple reklāmas kampaņām kopš triumfējošās "1984" vietas. "Domā savādāk" daudzējādā ziņā bija simbols Apple iespaidīgajai atgriešanās tehnoloģiju tirgus uzmanības centrā. Bet tas kļuva arī par daudzu pārmaiņu simbolu. Spots "Think Different" bija pirmā Apple reklāma, kuras tapšanā pēc vairāk nekā desmit gadiem piedalījās TBWA Chiat/Day. Sākotnēji Apple kompānija no tās šķīrās 1985. gadā pēc "Lemmings" reklāmas neveiksmes, aizstājot to ar konkurējošo aģentūru BBDO. Taču viss mainījās līdz ar Džobsa atgriešanos uzņēmuma vadītāja amatā.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Pats sauklis "Think Different" ir aģentūras TBWA Chiat/Day tekstu autora Kreiga Tanimoto darbs. Tomēr sākotnēji Tanimoto spēlēja ar ideju par atskaņu par datoriem Dr. Seuss. Dzejolis nepiekrita, bet Tanimoto tajā iepatikās divi vārdi: "Domā savādāk". Lai gan dotais vārdu savienojums nebija gramatiski perfekts, Tanimoto bija skaidrs. "Tas lika manai sirdij pukstēt, jo neviens īsti nebija izteicis šo ideju Apple," sacīja Tanimoto. "Es paskatījos uz Tomasa Edisona attēlu un domāju" Domā savādāk. Tad es izveidoju nelielu Edisona skici, uzrakstīju šos vārdus blakus un uzzīmēju miniatūru Apple logotipu, ”viņš piebilda. Tekstu "Here's to the crazy ones", kas skan Think Different vietā, sarakstījuši citi tekstu autori - Robs Siltanens un Kens Segals, kuri kļuva slaveni cita starpā kā "cilvēks, kurš nosauca iMac".
Auditorija apstiprināja
Lai gan kampaņa nebija gatava Macworld Expo laikā, Džobss nolēma pārbaudīt tās atslēgvārdus ar auditoriju. Tādējādi viņš ielika pamatus leģendārai reklāmai, par kuru runā vēl šodien. “Es gribētu mazliet pastāstīt par Apple, par zīmolu un to, ko šis zīmols nozīmē daudziem no mums. Ziniet, es domāju, ka, lai iegādātos Apple datoru, jums vienmēr bija jābūt nedaudz atšķirīgam. Kad nācām klajā ar Apple II, mums vajadzēja sākt domāt par datoriem savādāk. Datori bija kaut kas tāds, ko varēja redzēt filmās, kur tie parasti aizņēma milzīgas telpas. Tie nebija nekas tāds, kas jums varētu būt uz galda. Jums bija jādomā savādāk, jo pat nebija programmatūras, ar kuru sākt. Kad pirmais dators ieradās skolā, kur pirms tam datora nebija, bija jādomā savādāk. Jūs noteikti domājāt savādāk, kad iegādājāties savu pirmo Mac datoru. Tas bija pavisam cits dators, tas darbojās pavisam citādi, lai strādātu, bija nepieciešama pavisam cita smadzeņu daļa. Un viņš daudzus cilvēkus, kuri domāja savādāk, atvēra datoru pasaulei... Un es domāju, ka, lai iegādātos Apple datoru, joprojām ir jādomā citādi.
Apple kampaņa "Think Different" beidzās 2002. gadā, kad parādījās iMac G4. Taču tās galvenā saukļa ietekme joprojām bija jūtama - kampaņas gars dzīvoja līdzi, līdzīgi kā 1984. gada spotā.. Ir zināms, ka pašreizējais Apple izpilddirektors Tims Kuks joprojām glabā vairākus ierakstus no "Think Different" reklāmas. viņa birojs.
Avots: Mac kults
