Amaija Tomane Apple praktiski vienmēr ir varējis lepoties ar atšķirīgām un veiksmīgām reklāmas kampaņām. Papildus Think Different, slavenākās ir kampaņa ar nosaukumu "1984", ar kuras palīdzību uzņēmums XNUMX. gadu vidū Super Bowl laikā reklamēja savu pirmo Macintosh.
Tas varētu būt jūs interesē
Kampaņa tika izvietota laikā, kad Apple bija tālu no skaitļošanas tirgus valdīšanas - IBM dominēja šajā jomā. Slavenais Orvela klips tapis Kalifornijas reklāmas aģentūras Chiat/Day darbnīcā, mākslinieciskais vadītājs bija Brents Tomass un radošais direktors Lī Klovs. Pašu klipu vadīja Ridlijs Skots, kurš tolaik galvenokārt bija saistīts ar distopisko zinātniskās fantastikas filmu Blade Runner. Galveno varoni - sievieti sarkanos šortos un baltā biksītē, kas skrien pa aptumšotas zāles eju un ar mestu āmuru dauza aizslietni ar runājošu tēlu - atveidoja britu sportiste, aktrise un modele Anija Meidžora. Filmas "Lielais brālis" varoni uz ekrāna atveidoja Deivids Greiems, bet Edvards Grovers rūpējās par reklāmas stāstījumu. Reklāmā bez pieminētās Anyas Majoras spēlēja arī anonīmi Londonas skinhedi, kuri tēloja skatītājus klausāmies "divas minūtes naida".
Tas varētu būt jūs interesē
Lidojiet apkārt pasaulei ar Apple Apple Computer iepazīstinās ar Macintosh 24. janvārī. Un jūs uzzināsiet, kāpēc 1984. gads nebūs 1984. skanēja reklāmā ar skaidru atsauci uz Džordža Orvela kulta romānu. Kā tas bieži notiek, uzņēmuma iekšienē par šo sludinājumu bija strīdi. Kamēr Stīvs Džobss bija sajūsmā par kampaņu un pat piedāvāja samaksāt par tās pārraidīšanu, uzņēmuma direktoru padomei bija atšķirīgs viedoklis, un reklāma gandrīz nekad neredzēja dienasgaismu. Galu galā šī vieta tika pārraidīta ne pārāk lētajā Super Bowl laikā, un tas izraisīja lielu ažiotāžu.
Fotogalerie
Noteikti nevar teikt, ka kampaņa bija neefektīva. Pēc tā pārraidīšanas tika pārdoti cienījami 3,5 miljoni Macintosh, pārspējot pat paša Apple cerības. Turklāt Orvela reklāma ieguva tās veidotājiem vairākas balvas, tostarp Clio balvas, Kannu kinofestivāla balvu, un 2007. gadā reklāma "1984" tika atzīta par labāko reklāmu Super Bowl četrdesmit gadu vēsturē. .
