Amaija Tomane Apple bieži reklamēja savus datorus ļoti interesantā veidā, kas neizdzēšami tika ierakstīts sabiedrības apziņā un bieži vien arī reklāmas industrijas vēsturē. Starp ļoti ievērojamajām kampaņām ir arī kampaņa ar nosaukumu Get a Mac, kuras īsa vēsture un beigas tiks atgādinātas mūsu šodienas rakstā.
Tas varētu būt jūs interesē
Iepriekš minēto reklāmas kampaņu Apple nolēma beigt salīdzinoši klusi. Kampaņa tika īstenota no 2006. gada, un tajā tika iekļauta virkne videoklipu, kuros aktieri Džastins Longs bija jauns, svaigs un iekārojams Mac dators un Džons Hodžmens kā nepareizi funkcionējošs un gauss dators. Līdzās kampaņām Think Different un iPod reklāmai ar slavenajiem siluetiem, Get a Mac iegāja Apple vēsturē kā viena no raksturīgākajām. Apple to laida klajā laikā, kad saviem datoriem pārgāja uz Intel procesoriem. Toreiz Stīvs Džobss vēlējās sākt reklāmas kampaņu, kuras pamatā būtu Mac un PC atšķirību prezentēšana vai Apple datoru priekšrocību izcelšana salīdzinājumā ar konkurējošām mašīnām. Aģentūra TBWA Media Arts Lab piedalījās kampaņā Get a Mac, kas sākotnēji radīja ievērojamu problēmu pareizi aptvert visu projektu.
Ēriks Grunbaums, kurš tobrīd strādāja minētajā aģentūrā izpildradošā direktora amatā, atceras, kā viss sācis ritēt pareizajā virzienā tikai pēc aptuveni pusgada muldēšanas. "Es sērfoju kopā ar radošo direktoru Skotu Tratneru kaut kur Malibu, un mēs apspriedām savu neapmierinātību, ka nespējam nākt klajā ar ideju," norādīts Kampaņas serverī. "Mums jānovieto Mac un personālais dators tukšā vietā un jāsaka:" Šis ir Mac. Tas ir labs A, B un C. Un tas ir dators, tas ir labs D, E un F”.
Fotogalerie
Kopš šīs idejas izskanēšanas tas bija tikai solis līdz idejai, ka gan PC, gan Mac var burtiski iemiesot un aizstāt ar dzīviem aktieriem, un citas idejas sāka parādīties praktiski pašas no sevis. Reklāmas kampaņa Get a Mac darbojās Amerikas Savienotajās Valstīs vairākus gadus un parādījās desmitiem tur esošo televīzijas staciju. Apple to paplašināja arī citos reģionos, iesaistot citus aktierus reklāmās, kas paredzētas ārpus ASV – piemēram, Lielbritānijas versijā parādījās Deivids Mičels un Roberts Vebs. Visas sešdesmit sešas amerikāņu reklāmas bija režisors Fils Morisons. Pēdējā reklāma no kampaņas Get a Mac tika rādīta 2009. gada oktobrī, un mārketings kādu laiku turpinājās Apple vietnē. 21. gada 2010. maijā kampaņas Get a Mac tīmekļa versija beidzot tika aizstāta ar lapu You'll Love a Mac.
