Amaija Tomane Nedēļu pirms debijas Super Bowl, Apple ikoniskā reklāma, kas pazīstama ar nosaukumu "1984", šodien debitēja kinoteātrī. Revolucionārā reklāma, kas reklamēja revolucionāro personālo datoru, patiešām guva lielus rezultātus kinoteātros.
Revolūcija kinoteātros
Apple Computer vadītājiem bija skaidrs, ka viņu Macintosh ir pelnījis patiesi unikālu paaugstinājumu. Pirms "1984" reklāmas pat tika rādītas kā daļa no Super Bowl, viņi samaksāja, lai tā vairākus mēnešus darbotos filmu izplatīšanas uzņēmumā ScreenVision. Vienu minūti garā reklāma guva neticamu skatītāju atsaucību.
Reklāma pirmo reizi tika rādīta 31. gada 1983. decembrī pulksten vienos naktī Tvinfallsā, Aidaho štatā – tieši tik ilgi, lai joprojām tiktu nominēta gada reklāmai. Ar savu dramatiskumu, steidzamību un "filmīgumu" tas krietni atšķīrās no iepriekšējām ābolu produktu reklāmām.
Reklāmā bija ļoti skaidra atsauce uz Džordža Orvela romānu "1984". Sākuma kadri ir iestatīti tumšās krāsās, un tajos redzams cilvēku pūlis, kas soļo pa garu tuneli aptumšotā kinoteātrī. Pretstatā formastērpu tumšajam apģērbam ir jaunas sievietes sarkanbaltsarkanais sporta tērps ar āmuru, skrienot ar policiju uz papēžiem, pa kinoteātra eju uz lielo ekrānu ar "Lielo brāli" . Izmests āmurs sagrauj audeklu, un ekrānā parādās teksts, kas sola Apple revolucionāri jauno Macintosh personālo datoru. Ekrāns kļūs tumšs un parādīsies Apple varavīksnes logotips.
Režisoru Ridliju Skotu, kura "Blade Runner" dienasgaismu ieraudzīja pusotru gadu pirms Apple kompānijas vietas, nolīga producents Ričards O'Nīls. The New York Times toreiz ziņoja, ka reklāma maksāja 370 2005 USD, scenārists Teds Frīdmens 900. gadā norādīja, ka vietas budžets tajā laikā bija neticami 25 XNUMX USD. Aktieriem, kuri parādījās reklāmā, tika maksāta dienas maksa XNUMX USD apmērā.
Reklāmu veidoja Kalifornijas aģentūra Chiat/Day, tās tapšanā piedalījās līdzautors Stīvens Heidens, mākslas direktors Brents Tomass un radošais direktors Lī Klovs. Reklāma tika balstīta uz nerealizētu "Lielā brāļa" tematisko preses kampaņu: "Ir zvērīgi datori, kas iefiltrējas lielās korporācijās un valdībā, kas zina visu, sākot no tā, kurā motelī esat gulējis, un beidzot ar to, cik daudz naudas jums ir bankā. Uzņēmums Apple cenšamies to līdzsvarot, sniedzot indivīdiem skaitļošanas jaudu, kas līdz šim bija paredzēta tikai korporācijām.
Demokratizēt tehnoloģijas
1984. gada filmas režisors bija Ridlijs Skots, kura nopelns ir tādas filmas kā Alien un Blade Runner. Skrējēju atveidoja britu sportiste Anya Majora, "Lielo brāli" atveidoja Deivids Grehems, balss atskaņu veica Edvards Grovers. Ridlijs Skots iemīlēja vietējos skinhedus anonīmu personu lomās tumšās uniformās.
Tekstu autors Stīvs Heidens, kurš strādāja pie reklāmas, vairākus gadus pēc reklāmas parādīšanas atklāja, cik haotiski bija tās sagatavošanas darbi: "Nolūks bija mēģināt novērst cilvēku bailes no tehnoloģijām laikā, kad datoram bija tikpat liela nozīme kā kontrolētai raķetei. ar plakanu lidojuma trajektoriju. Mēs vēlējāmies demokratizēt tehnoloģiju, pateikt cilvēkiem, ka vara ir burtiski viņu rokās.
Tas, kas sākumā varēja šķist milzīga likme uz nenoteiktību, izdevās lieliski. Reklāma radīja milzīgu ažiotāžu savā laikā un joprojām tiek saukta par ikonisku un revolucionāru — neatkarīgi no tā, kāda ir tās ietekme uz Macintosh pārdošanu. Apple sāka saņemt lielu atsaucību — un tas bija svarīgi. Neticami īsā laika posmā milzīgs skaits cilvēku uzzināja par personālo datoru esamību un relatīvo pieejamību. Reklāma pat saņēma savu turpinājumu gadu vēlāk ar nosaukumu "Lemmings".
Līdz Super Bowl
Stīvs Džobss un Džons Skulijs bija tik sajūsmā par rezultātu, ka nolēma maksāt par pusotru minūti raidlaika Super Bowl, Amerikas ik gadu skatītākā TV šova laikā. Bet ne visi dalījās savā entuziasmā. Kad 1983. gada decembrī šī vieta tika parādīta Apple direktoru padomei, Džobss un Skulijs bija pārsteigti par viņu negatīvo reakciju. Skulijs bija pat tik apmulsis, ka gribēja aģentūrai ieteikt pārdot abas vietas versijas. Bet Stīvs Džobss izspēlēja reklāmu Stīvam Vozņakam, kurš bija absolūti sajūsmā.
Reklāma beidzot tika rādīta SuperBowl spēles laikā starp Redskins un Riders spēli. Tajā brīdī šo vietu redzēja 96 miljoni skatītāju, taču tā sasniedzamība ar to nebeidzās. Vismaz katrs lielākais televīzijas tīkls un aptuveni piecdesmit vietējās stacijas šo reklāmu pieminēja atkārtoti. Filma "1984" ir kļuvusi par leģendu, kuru ir grūti atkārtot tādā pašā mērogā.
