Amaija Tomane Nesen Jablíčkář mājaslapā mums atgādināja Apple kulta reklāmu 1984. Gadu vēlāk iznāca līdzīga reklāma, taču tā nejauši nesasniedza slavenās "Orvelas" vietas slavu. Kā patiesībā izskatījās bēdīgi slavenā Lemmingsa reklāma un kāds bija tās neveiksmes iemesls?
Tas varētu būt jūs interesē
20. gada 1985. janvārī Apple mēģināja atkārtot milzīgos panākumus savā reklāmā, reklamējot pirmo Macintosh datoru. Reklāma, kurai bija jābūt "1984. gada otrajai vietai", tāpat kā tās priekštecis tika pārraidīta Super Bowl laikā. Videoklips ar vienkāršu nosaukumu Lemmings bija paredzēts, lai reklamētu jauno Macintosh Office biznesa platformu. Nav šaubu, ka Apple ar šo reklāmu bija tikai labākie nodomi, taču tie neizdevās – Lemmingsa vieta bija neizdzēšami ierakstīta Apple vēsturē, taču noteikti ne šī vārda pozitīvā nozīmē.
Bija diezgan paredzams, ka Apple nāks klajā ar Macintosh reklāmas "turpinājumu", kā arī mēģinās jauno reklāmu noskaņot līdzīgi kā Orvela - daži pat domāja, ka šāda veida reklāma varētu kļūt par tradīciju plkst. Ābols . Sasniedzamības ziņā Super Bowl pārraide nepārprotami bija lieliska ideja. Tāpat kā 1984. gadā, Apple vēlējās, lai režisors Ridlijs Skots, taču nebija iespējams pārliecināt viņu sadarboties. Viņa brālis Tonijs Skots galu galā ieņēma režisora krēslu. Reklāmu atkal pārņēma aģentūra Chiat / Day. Daļēji problēma bija jau pašā reklamētajā produktā. Bija skaidrs, ka par Macintosh Office nebūs tik liela sabiedrības interese kā par pirmo Macintosh. Taču daudz būtiskāka problēma bija reklāmā kā tādā. Cilvēku pūlis, kas staigāja kā pašnāvnieciski lemmingi, monotoni dziedot motīvu no Sniegbaltītes līdz klints virsotnei, no kuras viņa pamazām gāžas lejā, noteikti nebija tas, kas pārliecinātu mērķa grupu ar entuziasmu iegādāties reklamēto produktu.
Fotogalerie
Apple samaksāja 900 1984 dolāru, lai pārraidītu trīsdesmit otro reklāmas vietu Super Bowl, un sākumā droši vien visi ticēja, ka uzņēmums šo ieguldījumu atdos daudzkārt. Lūks Dormels no Cult of Mac servera norāda, ka reklāma patiesībā nebija tik slikta, taču tai pietrūka 1985. gada vietas dinamikas. Pēc Dormehla domām, reklāmas varonis, kurš nenolec no klints, to vienkārši nedara. t ir tāda sportista enerģija, kurš iebrūk kinoteātrī un met ar āmuru pa lielo ekrānu. Reklāma izraisīja daudzu sašutumu, un XNUMX. gadā Apple pēdējo reizi demonstrēja Super Bowl reklāmu.
