Amaija Tomane Kad tiek pieminēts vārds "reklāmas kampaņa", lielākā daļa cilvēku, iespējams, domā par leģendāro 1984. gada klipu jeb "Think Different" saistībā ar Apple. Tieši pēdējā kampaņa tiks apspriesta mūsu sērijas par Apple vēsturi šodienas daļā.
Tas varētu būt jūs interesē
Reklāmas rullītis Think Different pirmo reizi televīzijā parādījās 1997. gada septembra beigās. Tagad leģendārais klips sastāvēja no tādu pazīstamu personību kā Džona Lenona, Alberta Einšteina, Boba Dilana, Martina Lutera Kinga vai Marija Kallasa kadriem. Klipam tika izvēlēti tie, kas tika uzskatīti par divdesmitā gadsimta vizionāriem. Visas kampaņas galvenais moto bija sauklis Domā savādāk, un tajā bez jau minētā TV klipa bija arī dažādi plakāti. Gramatiski dīvainajam sauklim Think Different vajadzēja simbolizēt to, ar ko Cupertino uzņēmums atšķīrās no konkurentiem. Taču viņa mērķis bija arī uzsvērt pavērsienu, kas uzņēmumā notika pēc tam, kad XNUMX. gadu beigās Stīvs Džobss tajā atgriezās.
Aktieris Ričards Dreifuss (Close Encounters of the Third Kind, Jaws) nodrošināja balss pavadījumu reklāmai – plaši pazīstamai runai par nemierniekiem, kuri nekur neiederas un var uztvert lietas citādi. Reklāmas klips kopā ar minēto plakātu sēriju guva milzīgus panākumus gan plašākā sabiedrībā, gan ekspertu vidū. Tā bija pirmā reklāma vairāk nekā desmit gadu laikā, ko apstrādāja TBWA Chiat / Day — aģentūra, ar kuru Apple sākotnēji bija sadarbojies pēc tam, kad 1985. gada Lemmingsa reklāma nebija populāra sabiedrībā.
Fotogalerie
Cita starpā kampaņa Think Different bija unikāla ar to, ka tā nekalpoja neviena konkrēta produkta reklamēšanai. Pēc Stīva Džobsa domām, tiem bija jābūt Apple dvēseles svētkiem un ka "radošie cilvēki ar aizrautību var mainīt pasauli uz labo pusi". Reklāma nesen tika rādīta Pixar's Toy Story pirmizrādes laikā Amerikā. Kampaņa beidzās 2002. gadā, kad Apple izlaida savu iMac G4. Tomēr Apple pašreizējais izpilddirektors Tims Kuks pagājušajā gadā to teica Domāt savādāk joprojām ir stingri iesakņojusies korporatīvajā kultūrā.
