Mihals Ždanskis Ņemot vērā mobilo sakaru tirgus attīstību pēdējos ceturkšņos, šķiet, ka viedtālruņu segments, kas turpina piedzīvot globālu uzplaukumu, tuvojas tam, kur ir sasniedzis datoru tirgus. Viedtālruņi sāk kļūt par preci, un, lai gan augstākās klases tālruņi ir diezgan stabili ar nelielu daļu no kopējā pīrāga, vidējā un zemākā līmeņa tālruņi sāk apvienoties, un notiek sacensība par zemāko cenu.
Šo tendenci visvairāk izjūt Samsung, kura pārdošanas apjomi un peļņa pēdējo trīs ceturkšņu laikā ir kritusies. Korejas elektronikas ražotāju šobrīd gaida cīņas divās frontēs – premium augstākās klases tas cīnās ar Apple, savukārt zemākajās klasēs, no kurām nāk lielākā daļa uzņēmuma apgrozījuma, cīnās ar Ķīnas ražotājiem, kas nospiež cenu zemāk. un zemāks. Un viņam vairs neveicas labi abās frontēs.
Par Apple dominējošo stāvokli augstākās klases segmentā liecina jaunākie analītiskās kompānijas ABI pētījuma dati. Viņa savā jaunākajā ziņojumā norādīja, ka iPhone, īpaši 16 GB iPhone 5s, joprojām ir pasaulē vislabāk pārdotais tālrunis, savukārt Samsung tālruņi Galaxy S3 un S4 ierindojas otrajā vietā, bet piektajā vietā seko iPhone 4S. Turklāt ķīniešu Xiaomi, kas šobrīd ir visplēsīgākais ražotājs Ķīnas tirgū, kas pakāpeniski plāno paplašināties ārpus Ķīnas, iekļuva top 20 reitingā.
Tieši Ķīnai vajadzēja būt Samsung nākamās lielās izaugsmes vietai, un Korejas uzņēmums ieguldīja miljardus dolāru izplatīšanas kanālos un veicināšanā, taču gaidītās izaugsmes vietā Samsung sāk zaudēt tirgu konkurentiem Xiaomi, Huawei un Lenovo. Ķīnas ražotāji jau paspējuši pacelt savus produktus līdz tādam līmenim, ka tie ir pilnībā konkurētspējīgi ar Samsung piedāvājumu, turklāt par ievērojami zemāku cenu. Turklāt, pateicoties tā statusam Ķīnas klientu vidū, Xiaomi nav tik daudz jāiegulda reklamēšanā un izplatīšanā kā Korejas uzņēmumam.
[do action=”quote”]Tā kā ierīces kļūst par preci, patiesā atšķirība galu galā ir cena.[/do]
Samsung viedtālruņu tirgū saskaras ar tādu pašu problēmu kā datoru ražotāji, kas nav Apple ražotāji. Tā kā viņiem nepieder platforma, viņiem nav daudz līdzekļu, lai atšķirtos no konkurentiem programmatūras ziņā, un, ierīcēm kļūstot par preci, īstā atšķirība galu galā ir cena. Un lielākā daļa klientu to klausās. Vienīgā iespēja tālruņu ražotājiem ir "nolaupīt" Android un izveidot savu lietotņu un pakalpojumu ekosistēmu, kā to ir darījis Amazon. Bet lielākajai daļai ražotāju nav resursu un talanta šādai diferenciācijai. Vai arī viņi vienkārši nevar izveidot labu programmatūru.
Turpretim Apple kā ierīču ražotājam platforma pieder arī, tāpēc tā var piedāvāt klientiem pietiekami atšķirīgu un pievilcīgu risinājumu. Ne velti tas veido vairāk nekā pusi no peļņas visā datoru segmentā, lai gan tā īpatsvars starp operētājsistēmām ir tikai septiņu līdz astoņu procentu robežās. Tāda pati situācija saglabājas arī mobilajos tālruņos. Apple ir mazākuma daļa, kas ir aptuveni 15 procenti ar iOS, tomēr tā tas veido 65 procentus no visas nozares peļņas pateicoties tās izcilajai pozīcijai augstākās klases tirgū
Samsung ir spējis nostiprināties augstākās klases segmentā, pateicoties vairākiem faktoriem - pieejamībai vairumam mobilo sakaru operatoru, radot tirgu tālruņiem ar lielāku ekrānu un kopumā labāku gludumu salīdzinājumā ar citiem aparatūras ražotājiem. Trešais nosauktais faktors, kā jau minēju iepriekš, lēnām jau ir pazudis, jo konkurents, īpaši ķīniešu, var piedāvāt tikpat jaudīgu aparatūru par zemāku cenu, turklāt atšķirība starp zemo un augstākās klases līmeni kopumā tiek dzēsta. . Arī Apple ir būtiski paplašinājusi sava tālruņa pieejamību, pavisam nesen ar pasaulē lielāko operatoru China Mobile un lielāko Japānas operatoru NTT DoCoMo, tāpēc pazūd arī cits faktors, kas spēlēja par labu Samsung.
Visbeidzot, lielākā daļa ražotāju jau pāriet uz tālruņu segmentu ar lielu ekrānu, pat Apple plāno ieviest jaunu iPhone ar 4,7 collu ekrānu. Samsung tādējādi var ļoti ātri zaudēt savu vietu ienesīgajā augstākās klases tirgū, jo par to pašu flagmaņa cenu iPhone būs labāka izvēle vidusmēra klientam, pat ja viņš vēlas lielāku displeju, lietotāji, kuri dod priekšroku Android iespējams, meklējiet lētākas alternatīvas. Samsung paliks tikai dažas iespējas - vai nu tas cīnīsies par cenu skrējienā uz leju, vai arī mēģinās uzspiest savu Tizen platformu, kur tam ir iespēja atšķirties programmatūras ziņā, bet tas atkal sāks uz zaļā lauka, turklāt, iespējams, bez dažu galveno pakalpojumu un lietojumprogrammu kataloga atbalsta.
Mobilo sakaru tirgus attīstība un komercializācija parāda, cik nenozīmīga var būt operētājsistēmas tirgus daļa. Lai gan Android ir pasaulē visizplatītākā mobilā operētājsistēma, tās panākumi ne vienmēr atspoguļo ražotāju panākumus. Patiesība ir tāda, ka Google nav vajadzīgi viņu panākumi, jo tas negūst peļņu no licenču pārdošanas, bet gan no lietotāju monetizācijas. Visu mobilo situāciju lieliski apraksta Bens Tompsons, kurš norāda, ka ar viedtālruņiem tiešām ir kā ar datoriem: «Vislielākā peļņa ir aparatūras ražotājam ar savu operētājsistēmu. Pēc tam visi pārējie var apēst sevi dzīvu sava programmatūras meistara labā.
Labs raksts, paldies par to.
Jāpiekrīt, labi uzrakstīts
Samsung ir grūti izveidot Tizen ekosistēmu, jo tas jau ir atlikts
Lielisks kopsavilkums, labāk nevar pateikt.