Aizvērt sludinājumu

2014. gads iezīmējās ar vairākām lielām tēmām, kas skāra Apple un apkārtējo pasauli. Apple uzņēmuma augstākā vadība mainījās, kā arī produktu portfelis, un arī Timam Kukam un viņa kolēģiem bija jārisina vairāk nekā viena lieta vai tiesas process. Kādas svarīgas lietas atnesa 2014. gads?

Tima Kuka ābols

Par to, ka Apple vairs nevalda Stīvs Džobss, liecina gan atšķirīga filozofija jaunu produktu radīšanā, gan arī Apple augstākā vadība pēdējo divpadsmit mēnešu laikā piedzīvojusi izmaiņu skaitu. Izpilddirektoram Timam Kukam tagad apkārt ir komanda, kurai viņš, šķiet, pilnībā uzticas, un viņš ir aizpildījis daudzus galvenos amatus ar "savējiem". Alabamas iedzīvotājs arī neaizmirsa šo tēmu, veicot personāla izmaiņas darbinieku dažādība, t.i., lieta, ka gada sākumā apspriests.

Patiešām šaurākajā vadītāju lokā, kas vada Apple, ir notikušas divas būtiskas izmaiņas. Pēc desmit ļoti veiksmīgiem gadiem viņš aizgāja pensijā Finanšu direktors Pīters Oppenheimers un Kuks kā viņa pēctecis viņš izvēlējās pieredzējušo Luku Maestri, kurš stājās amatā jūnijā. Varam to uzskatīt par vēl būtiskāku izmaiņu - vismaz no klienta viedokļa, uz kuru tai būtu lielāka ietekme jaunā mazumtirdzniecības un tiešsaistes pārdošanas vadītāja Angela Ahrendts.

Jaukā piecdesmit četrus gadus vecā trīs bērnu māmiņa astoņus gadus veiksmīgi vadīja modes namu Burberry, taču viņa nespēja atturēties no piedāvājuma strādāt Apple. Pat pirms viņa oficiālā starta Cupertino maijā viņai izdevās iegūt Britu impērijas balvu. Kamēr šogad Ahrendcova acīmredzot iepazinās ar pilnīgi jaunu vidi, kur slaveno trenču vietā viņai jāvelta iPhone un iPad, 2015. gadā varējām redzēt viņas aktivitāšu patiesos efektus. Tirdzniecībā nonāks, piemēram, jaunais Apple Watch, kas varētu būt Ahrendts stāvs – savienojot tehnoloģisko pasauli ar modi.

Tims Kuks visu gadu ir paudis atbalstu darbinieku dažādībai un vispārējam atbalstam mazākumtautību tiesībām un to demonstrējis augustā piecu galveno viceprezidentu prezentācija uzņēmuma mājaslapā, kuru vidū netrūkst divas sievietes, viena pat tumšādaina. Tajā pašā laikā pirms Ahrendts ierašanās Apple visdziļākajā vadībā nebija neviena daiļā dzimuma pārstāve. Kopš Stīva Džobsa valdīšanas tajā pašā vietā palika tikai daži no ietekmīgākajiem vīriešiem. Un, lai gan par to tik daudz nerunā, izpilddirektoram svarīga ir arī direktoru padome, it īpaši no uzticības viedokļa, kur visilgāk amatā bijušo biedru Bilu Kempbelu nomainīja cita sieviete Sjū Vāgnere.

Tims Kuks 2014. gadā ne tikai nostiprināja savu uzņēmumu ar privātpersonām, bet praktiski nemitīgi iegādājās jaunus uzņēmumus, slēpjot talantus vai kaut kādā veidā interesantas tehnoloģijas. Tad maija bumba par Apple vēsturē lielāko iegādi pilnībā izgāja no ierindas, kad nopirka Beats par trīs miljardiem dolāru. Tas arī padarīja Kuku ievērojami atšķirīgu no viņa priekšgājēja, kad viņš bija viens uzņēmums iztērēja septiņas reizes vairāk nekā jebkad agrāk. Bet cūciņas uzlaušanas iemesli viņi atrada; papildus masveidā veiksmīgajam produktu portfelim ar Beats logotipu Apple galvenokārt iegādājās divus vīriešus - Džimijs Aivins un Dr. Dre - kurš noteikti neplāno spēlēt otro vijoli Apple.

Telegrāfiski jāmin vēl viena izmaiņa, kas varētu mainīt Apple izskatu atbilstoši Tima Kuka idejām: ilggadējā PR vadītāja Keitija Kotona, kas kļuva slavena ar savu bezkompromisa pieeju žurnālistiem, vietā stājās Stīvs Daulings. Pēdējā nozīmīgā personība, ko Apple ieguva pagājušajā gadā ieceļ Marku Ņūsonu, blakus Jony Ive, viens no mūsdienu cienījamākajiem produktu dizaineriem.

Programmatūras vasara kā sākums

Lai gan lielākā daļa no iepriekšminētajām izmaiņām ir veiktas, lai Cupertino ābolu koloss darbotos kā pulkstenis, galalietotājs tās visas nepamanīs. Viņu interesē tikai gala rezultāts, t.i., iPhone, iPad, MacBook vai cits produkts ar nokostu ābola logotipu. Šajā ziņā Apple arī šogad nebija dīkā, lai gan lika saviem faniem ilgus mēnešus gaidīt patiešām jaunus produktus. Aprīlī gan ir ieradušies jauni MacBook Air, taču tas bija praktiski viss, kas Apple nonāca plauktos pirmajos piecos mēnešos.

Tradicionālā jūnija izstrādātāju sanāksme WWDC radīja zemestrīci jaunu produktu izpratnē. Līdz tam tikai mēs Tim Cook i Eddy Cue viņi apliecināja, ka Apple gatavo tik lieliskus produktus, kādus, piemēram, pēdējais nebija redzējis savā ilgajā Apple karjerā. Tajā pašā laikā jūnija ziņas bija tikai sava veida bezdelīga, tika prezentēti tikai programmatūras produkti. Apple v iOS 8 viņš ir parādījis, ka ir gatavs atvērties vēl vairāk Tima Kuka vadībā, pat ja vispārējais vasaras entuziasms septembrī beigsies kad tiek izlaista jauna mobilā operētājsistēma fundamentālā veidā iznīcināts ieilgušas problēmas, kas galu galā veicināja ļoti lēnu iOS 8 pieņemšanu, kas nav optimāls pat ne tagad

Tas bija daudz gludāk ierašanās i rudens sākums no jaunās operētājsistēmas Mac OS X Yosemite, kas atnesa lielas grafiskas izmaiņas, piemēram, iOS, vairākas jaunas funkcijas, kas atkal ir cieši saistītas ar iOS un jauninātas pamata lietojumprogrammas. Pirmo reizi vēsturē to darāt arī jūs lietotāji var izmēģināt jauno operētājsistēmu pirms tās oficiālās izlaišanas plašai sabiedrībai.

Tuvojas mobilo sakaru revolūcija

Vasaras brīvdienās Apple atkal ļāva saviem faniem uzelpot. Tomēr viņš pats nebija dīkā un paziņoja par pārsteidzošu, bet ļoti ambiciozu sadarbību ar IBM ar mērķi dominēt korporatīvajā sfērā. Vismaz uz papīra tas izskatījās pēc vienošanās kā ļoti izdevīga alianse abām pusēm, uz ko apgalvoja arī abu uzņēmumu vadītāji. Decembrī Apple un IBM parādīja pirmos sadarbības augļus. Gada laikā ažiotāžu akciju tirgū izraisīja arī Apple - maijā vienas akcijas cena kārtējo reizi pārsniedza 600 dolāru robežu, tā ka jau pusgada laikā Apple tirgus vērtība pieauga par gandrīz 200 miljardiem dolāru. Tobrīd Apple akcijas vairs nesasniedza šādas vērtības, jo tika sadalīti.

Vasarā un pēc WWDC tradicionāli klusais Apple tomēr nolēma, ka rudens, tikpat tradicionāls, jaunu produktu virpulis sāksies agrāk nekā parasti. Galvenais notika 9. septembrī. Pēc gadiem ilgas noraidīšanas Apple pievienojās pašreizējai tendencei mobilo sakaru segmentā un ieviesa iPhone ar lielāku displeju, pat diviem iPhone vienlaikus - 4,7 collu iPhone 6 a 5,5 collu iPhone 6 Plus. Lai gan Apple – un jo īpaši Stīvs Džobss – līdz tam dogmatiski apgalvoja, ka tālrunis, kas lielāks par četrām collām, ir muļķības, Tims Kuks un viņa kolēģi izdarīja labu izvēli. Pēc trīs pārdošanas dienām Apple paziņoja par rekordlieliem skaitļiem: Pārdoti 10 miljoni iPhone 6 un 6 Plus.

Ar jauno tālruņu sēriju Apple ir spēris pilnīgi nebijušu soli jauno modeļu skaita un to displeju izmēra ziņā, lai gan, pēc Kuka domām, ievērojami lielākas diagonāles Cupertino. domāja pirms gadiem. Taču svarīgi bija tas, ka tik liels Apple telefons pie klienta nenonāca līdz šim, bet, par laimi, ne par vēlu. iPhone 6 Plus atnesa pilnīgi jaunus apvāršņus pat tā mazākais brālis iPhone 6 parādīja, ka arī šogad Apple izvēlnē ir no kā izvēlēties. Es patiesībā daru šie ir labākie telefoni, ko Apple jebkad ir ražojis.

Lai gan jaunie iPhone bija liela tēma, vismaz tikpat liela uzmanība tika pievērsta septembra pamatnostādnes otrajai daļai. Pēc nebeidzamām spekulācijām Apple beidzot bija paredzēts ieviest jaunas kategorijas produktu. Visbeidzot šim gadījumam Tims Kuks pirmo reizi kopš Stīva Džobsa nāves sniedzās pēc leģendārās ziņas "Vēl viena lieta..." un nekavējoties parādīja Apple Watch.

Tā patiešām bija tikai demonstrācija - Apple bija tālu no tā, lai tā gaidītais produkts būtu gatavs, tāpēc mēs esam šeit blakus a vairāk informācijas par Skatīties viņi mācījās tikai pārējā gada laikā. Apple Watch pārdošanā nonāks tikai 2015. gada pirmajos mēnešos, tāpēc pagaidām nevar spriest, vai tas izraisīs vēl vienu revolūciju. Bet Tims Kuks ir pārliecināts, ka Stīvs Džobss vēlētos jaunu modes aksesuāru, ko uzņēmums plāno darīt arī ar savu pulksteni klāt, viņam patika

Tomēr pat trešā lielā ziņa nedrīkst izkrist no septembra notikuma. Apple arī - atkal pēc ilgiem spekulāciju gadiem - ienāca finanšu darījumu tirgū un pat o Pay Apple mediju interese nebija tik liela kā par iPhone vai Watch, šīs platformas potenciāls ir milzīgs.

Laikmeta beigas

Tā kā Apple vēlas sākt jaunu nodaļu savā vēsturē ar Pay pakalpojumu, Watch un visbeidzot ar jaunajiem iPhone, sarunām, iespējams, bija arī jābeidzas. Par upuri tagad ikoniskā iPod classic ir izkritis, kas savulaik palīdzēja Apple pacelties uz augšu. Viņa trīspadsmit gadu karjera tiks rakstīts ar neizdzēšamu fontu ābolu annālēs.

Tomēr Apple viņiem noteikti patiktu, ja arī iPad vēlāk tiktu atcerēts līdzīgā veidā. Tāpēc oktobrī nāca nākamā paaudze un jauna iPad Air 2 pateicoties notievēšanas revolūcijai kļuva par labāko planšetdatoru. Viņu arī iepazīstināja iPad mini 3, taču Apple to ir atcēlis un, iespējams, ar to nākotnē nerēķinās.

Līdzīga vilšanās daudzos valdīja ar jaunieviesto Mac mini. Tā atjauninājums bija patiešām ilgi gaidīts, bet vismaz veiktspējas ziņā salīdzinājumā ar iepriekšējo paaudzi saasināts. Gluži pretēji, tas bija tas, kas pievērsa ābolu cienītāja uzmanību iMac ar Retina 5K displeju. Apple noteikti vēlētos ar viņu ļoti apstiprināt spēcīgu datoru pārdošanu.

Tims Kuks pēc aizņemta septembra un oktobra viņš paziņoja, ka Apple radošais dzinējspēks nekad nav bijis spēcīgāks. Citādi ļoti noslēgtais Apple vadītājs savu iekšējo spēku demonstrēja oktobra beigās, kad atklātā vēstulē atklāja, ka ir gejs. Taču 2014. gads Kuka lūpās ienesa ne tikai smaidu, bet arī grumbas ne reizi vien.

Tiesas, prāvas un citas lietas

Arī šis gads bija garš strīds starp Apple un Samsung, kur notiek cīņa par patentiem un galvenokārt princips, ka Dienvidkorejas uzņēmums kopē amerikāņu. Vismaz saskaņā ar Apple apgalvojumiem. Pat otrais bija liels strīds spriedums par labu Apple, taču lieta vēl nebūt nav beigusies un turpināsies arī nākamgad. Vismaz citās valstīs tā ir nebūs. Daudz interesantākas izvērtās pārējās tiesas sēdes, kas notika gada nogalē.

Lieta par mākslīgu e-grāmatu cenu paaugstināšanu nonāca līdz apelācijas tiesai, kas lems nākamajos mēnešos, taču decembra sēdē bija skaidrs, ka trīs tiesnešu kolēģija, visticamāk, nostāsies Apple pusē nekā ASV Tieslietu ministrijas pusē, kuras labā tas sākotnēji tika nolemts. Vēl veiksmīgāks Apple juristiem bija gada trešais lielais tiesas notikums - iPod, iTunes un mūzikas aizsardzība. Tas sasniedza kulmināciju decembrī, un žūrija bija vienprātīga viņa nolēma, ka Apple nav piedalījies nelegālā darbībā.

No nedaudz atšķirīgas perspektīvas, bet arī lielas neērtības, Apple arī bija jārisina ar to savā ražošanas un piegādes ķēdē. Kad viņš pirms gada paziņoja par grandiozu darījumu ar GT Advanced Technologies, kam vajadzēja nodrošināt uzņēmumam pietiekamu safīra stikla piegādi nākotnes produktiem, maz kurš zināja, ka pēc dažiem mēnešiem GTAT pasludina bankrotu. Viņa bija par Apple visa situācija nepatīkams, jo tas tika plaši reklamēts un arī attēlots viņu kā skarbs diktators, kam nepatīk kaulēties.

Un galu galā pat vēl viens "slavens" neizbēga no Apple vārti, vai mediju rosināta lieta. Bija paredzēts, ka iPhone 6 Plus tiks pie jauniem īpašniekiem kabatās un lai gan galu galā problēma nemaz nebija tik liela un lielais ābolu telefons se viņš neuzvedās nekādā neparedzamā veidā, vairākas dienas Apple atkal bija uzmanības centrā. Tā pat dēļ iedeva palūrēt žurnālisti uz savām laboratorijām un viss tā saucamā bendgate fons ir ļoti interesants.

Varam ticēt, ka 2015. gads Apple būs tikpat darbīgs kā nupat beidzamais.

Foto: Fortune Live Media, Andijs Ihnatko, Huangs StīvensKārlis Dambrāns, Džons Fingas
.