Amaija Tomane Tas bija 1984. gada janvāra otrajā pusē, kad Super Bowl izcīņas trešajā ceturksnī parādījās Apple vieta ar nosaukumu 1984.
Tas varētu būt jūs interesē
Iespējams, slavenākā datortelevīzijas reklāma vēsturē, reklāmas režisors ir Alien and Blade Runner režisors Ridlijs Skots. Tomēr viņa gandrīz nepārraidīja. Tāpat kā daudzas (bet ne visas) Apple reklāmas gadu gaitā, reklāma "1984" netērēja laiku, pārskatot jaunākā datora specifikācijas no Apple darbnīcas. Tā vietā viņa uzsvēra lietas filozofisko pusi. Apple bija jauns, atšķirīgi domājošs uzbrucējs, kas cīnījās pret izveidoto gigantu IBM, kas tajā laikā darbojās arī personālo datoru tirgū.
Tas varētu būt jūs interesē
Lidojiet apkārt pasaulei ar Apple Reklāmā bija attēlota drūmā nākotne, kurā parasti, līdzīga izskata cilvēki sēž un klausās, kā Lielajam brālim līdzīga figūra runā par grupas domāšanas slavu. Dumpinieks spilgti sarkanos šortos, ko klipā atveido britu sportiste, aktrise, modele un dziedātāja Anija Meidžora, iebrūk zālē un kopā ar runājošo tēlu met ar āmuru pa ekrānu.
Šī vieta neapšaubāmi ļoti atšķīrās no tā laika izplatītākajām datorreklāmām, un tāpēc daudzi uzņēmuma darbinieki to uzskatīja par pretrunīgu. Taču Apple līdzdibinātājiem Stīvam Džobsam un Stīvam Vozņakam tas patika, savukārt toreizējais izpilddirektors Džons Skulijs par to nebija tik pārliecināts, lai gan viņam patika vietas pārdrošība. Skulijs noteikti nebija viens savās šaubās. Tomēr arī Apple direktoru padome ir pārāk pārliecināta, ka reklāma ir jāpārraida. Tiek ziņots, ka Maiks Markkula runāja par līguma laušanu ar reklāmu aģentūru, savukārt cits valdes loceklis Filips S. Šleins, Macy's Kalifornijas filiāles izpilddirektors, neko neteica, tikai apglabāja galvu rokās.
Fotogalerie
Galu galā padome nāca klajā ar pēdējā brīža plānu pārdot reklāmas vietas Apple Super Bowl pārraides laikā. Piektdien pirms lielās spēles Hertz paziņoja, ka iegādāsies vienu trīsdesmit otro bloku, savukārt Heincs teica, ka iegādāsies vēl vienu. Tas atstāja Apple vienu minūti apmaksāta raidlaika 800 000 USD vērtībā. Un tā kā pēdējā brīdī neviens pircējs netika atrasts, Cupertino tomēr nolēma pārraidīt sludinājumu.
Vairāk nekā 77 miljoni cilvēku tajā gadā skatījās Super Bowl, ko daudzi Apple darbinieki, iespējams, nebija pilnībā sapratuši. Piemēram, Stīvs Džobss šajā kontekstā teica, ka nepazīst nevienu cilvēku, kurš skatās Super Bowl. Bils Atkinsons, galvenais Macintosh komandas loceklis, nebija sporta fans. Viņš pilnībā nokavēja spēli un gaidīja līdz pirmdienai, lai uzzinātu, kā viss izvērtās. Pārējie dalībnieki spēlēja spēli, taču tikai tāpēc, lai skatītos sava uzņēmuma reklāmu. Pat Stīvs Heidens, reklāmas veidotājs, nokavēja tās rādīšanu. Neinteresējoties par amerikāņu futbolu, viņš bija mājās viens pats, mazgājot traukus, kad pēc ievērojamā seansa zvanīja viņa tālrunis. Reklāmu izveidoja aģentūras dibinātājs Džejs Kjats. "Kāda ir sajūta būt zvaigznei?" Čats kliedza klausulē. "Lieliski," Heidens atbildēja. "Tikai neprasiet man to darīt nākamgad," viņš pievienoja.
Fotogalerie
Pēdējos gados daudzi uzņēmumi un TV šovi ir parodējuši vai izrādījuši cieņu Apple ievērojamajai reklāmai. 2004. gadā, kad reklāma "1984" svinēja savu 20. gadadienu, Apple izlaida atjauninātu versiju, kurā galvenā varone uz jostas nēsāja iPod. 2020. gadā izlaida izstrādātāju kompānija Epic Games, kas izstrādā spēli Fortnite sarkastiska versija, kas nostāda Cupertino lielas, sliktas iestādes lomā. Pat viens no Čehijas prezidenta kandidāti.
Lai arī cik lieliski ir bijuši daži citi Apple mārketinga pasākumi, Super Bowl Mac reklāma joprojām ir uzņēmuma galvenais sasniegums reklāmas jomā. Tas uzsāka Macintosh, kas drīz pēc tam tika pārdots, ceļā uz panākumiem. 1984. gada aprīlī Apple lepojās ar vairāk nekā 50 XNUMX pārdotiem Macintosh datoriem.
