Amaija Tomane 1984. gads Apple bija ļoti nozīmīgs. Šis bija gads, kad oficiāli dienasgaismu ieraudzīja pirmais Macintosh dators, kuru Apple reklamēja toreizējā SuperBowl ar savu tagad kulta vietu ar nosaukumu "1984". Uzņēmums gaidīja, ka tā jaunais dators pārdosies kā uz konveijera, taču diemžēl tā nebija, un bija pienācis laiks veikli veicināt pārdošanu.
Tas varētu būt jūs interesē
Pēc tam Apple vadīja Džons Skulijs, kurš nolēma uzsākt jaunu kampaņu. Tas bija paredzēts, lai mudinātu lietotājus iegādāties jaunu Apple mašīnu savai mājai vai uzņēmumam. Kampaņas nosaukums bija "Izmēģināt Macintosh datoru", un interesenti varēja izmēģināt Macintosh mājās divdesmit četras stundas. Viņiem vajadzēja salīdzinoši maz, lai to izdarītu – kredītkarti, ar kuru viņu vietējais pilnvarotais izplatītājs aizdeva Macintosh datoru. Uzņēmuma vadība cerēja, ka lietotājiem dienas ilgās testēšanas laikā izdosies izveidot tik spēcīgu saikni ar aizdoto datoru, ka galu galā viņi izlems to iegādāties.
Apple bija nepārprotami entuziasts par kampaņu, un aptuveni 200 2,5 cilvēku izmantoja piedāvājumu. Kampaņas uzsākšanā Apple ieguldīja XNUMX miljonus dolāru, ar kuriem samaksāja par četriem desmitiem žurnāla Newsweek vēlēšanu novembra lappušu. Pēdējā sludinājuma lapa bija salokāma, un tajā bija norādīta iespēja īrēt Macintosh. Diemžēl kampaņas rezultātus nevarēja raksturot kā viennozīmīgi apmierinošus. Lielākajai daļai lietotāju, lai gan īrētie Macintosh datori patiešām izraisīja vēlamo entuziasmu, daudziem no viņiem dažādu iemeslu dēļ tas galu galā neizraisīja datora galīgo iegādi. Izplatītāji noteikti nebija apmierināti ar kampaņu, sūdzoties par izmisīgo minētā modeļa krājumu trūkumu.
Fotogalerie
Ne tikai šo iemeslu dēļ Apple galu galā nolēma vairs neorganizēt līdzīgu kampaņu. Tas nebija tikai tas, ka kampaņai "Izmēģināt braukt ar Macintosh" galu galā neizdevās sasniegt pirmā Macintosh pārdošanas apjomu, par kādu Apple vadība bija sapņojusi. Kampaņa nedeva pārāk lielu labumu aizdotajiem modeļiem, kuri, neskatoties uz salīdzinoši īso izmēģinājuma laiku, no dažiem testētājiem tika atgriezti ievērojami sliktākā stāvoklī, kur, lai arī bija redzami daži bojājumi un nodilums, tas nebija tik nopietni, lai būtu iespējams pieprasīt no testētāja pietiekami lielu naudas sodu.
