Amaija Tomane Ir ļoti maz Apple fanu, kuri nezina par reklāmas kampaņu Get a Mac. Tā bija smieklīga un ironiska reklāmu sērija, kurā tika uzsvērtas Mac priekšrocības salīdzinājumā ar parasto Windows datoru. Kampaņa bija patiešām populāra, taču Apple klusi beidza to 2010. gada maijā.
Kampaņa "Iegūsti Mac" sākās 2006. gadā, aptuveni tajā laikā, kad uzņēmums saviem datoriem pārgāja uz Intel procesoriem. Stīvs Džobs vēlējās laist pasaulē akciju sēriju, kas pienācīgi izceltu atšķirības starp jaunajiem Mac datoriem un parastajiem datoriem – video, kuros konkurence iegūtu pienācīgu pārspētu. Tajā aktieris Džastins Longs bija jauneklīgi foršs Mac, savukārt komiķis Džons Hodžmens attēloja novecojušu, nepareizi funkcionējošu datoru. Sērijas "Iegūstiet Mac" reklāmas, piemēram, kampaņas "Domā savādāk" vai "Silhoutte", ir kļuvušas par neaizmirstamām un ikoniskām ābolu vietām.
Fotogalerie
Aģentūras TBWA Media Arts Lab radošie darbinieki uzņēmās atbildību par reklāmām, un, kā ziņots, projekts viņiem deva daudz darba, taču rezultāts noteikti bija tā vērts. Radošais izpilddirektors Ēriks Grunbaums aprakstīja, kā reklāma tika izveidota kampaņas vietnē:
“Pēc sešu mēnešu darba pie projekta es sērfoju kaut kur Malibu kopā ar radošo direktoru Skotu Tratneru, un mēs runājām par vilšanos, mēģinot nākt klajā ar pareizo ideju. Es viņam teicu: "Zini, mums vajadzētu pieturēties pie absolūtiem pamatiem. Mums jāsēž blakus Mac un personālajam datoram un jāsaka: Šis ir Mac. Tas labi darbojas A, B un C. Tas ir dators, un tas labi darbojas ar D, E un F. Es atceros, ka teicu: “Kas būtu, ja mēs kaut kā iemiesotu abus konkurentus? Viens puisis varētu teikt, ka viņš ir Mac, bet otrs varētu teikt, ka viņš ir dators. Mac varētu skrituļot pa datoru un runāt par to, cik tas ir ātrs.
Pēc šī priekšlikuma lietas beidzot sāka uzplaukt un radās viena no leģendārākajām Apple reklāmas kampaņām.
Protams, nekas neiztika bez kritikas. Sets Stīvensons savā rakstā žurnālam Slate kampaņu nosauca par "ļaunprātīgu". Čārlijs Brūkers laikrakstam The Guardian rakstīja, ka veids, kā britu versijā tiek uztverti abi aktieri (Mičels komēdijā Peep Show attēloja neirotisku neveiksminieku, savukārt Vebs – savtīgu pozētāju), var ietekmēt to, kā sabiedrība skatīsies uz Mac un PC.
Kampaņas beigas
Kampaņa "Iegūsti Mac" darbojās Amerikas Savienotajās Valstīs vairāku nākamo gadu laikā. To vadīja Fils Morisons, un tajā kopumā bija sešdesmit seši punkti, un tas pakāpeniski izplatījās citās valstīs – britu versijā piedalījās, piemēram, Deivids Mičels un Roberts Vebs. Vēsturiski pēdējā vieta no visas kampaņas parādījās televīzijas ekrānos 2009. gada oktobrī un pēc tam turpinājās Apple uzņēmuma tīmekļa vietnē. Bet 21. gada 2010. maijā sadaļa lapu aizstāja ar reklāmu "Kāpēc jums patiks Mac". Tikmēr Cupertino kompānijas TV reklāmas sāka vairāk koncentrēties uz iPhone, kas pārstāvēja vienu no Apple galvenajām prioritātēm.
Taču filmas “Get a Mac” atskaņas bija spēcīgas un ilgstošas. Reklāmas ir saņēmušas dažādas parodijas - viena no nezināmākajām reklamē Linux, Valve atsaucās uz kampaņu plkst veicināšanu Steam platforma operētājsistēmai Mac.
Tas varētu būt jūs interesē
